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內(nèi)容來(lái)自用戶(hù):魏瓊妹
情感營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例
最近看到很多較為新奇、有趣的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例,，希望針對(duì)當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的變革，和大家探討下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)又有哪些新的趨勢(shì),。
在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里,，沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)再老老實(shí)實(shí)地接受傳統(tǒng)數(shù)字廣告所傳遞的信息，而這些枯燥,、強(qiáng)硬的信息式傳播,，已經(jīng)很難與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、打動(dòng)消費(fèi)者,，更無(wú)法吸引消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái),，對(duì)于企業(yè)和品牌而言，實(shí)效性是它們衡量數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn),，無(wú)法為它們帶來(lái)實(shí)效性轉(zhuǎn)化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),，也就意味著淘汰，傳統(tǒng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)因如何思變,？





我認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)首先要具備“人格化”屬性,，基于“情感”、“行為”,、“認(rèn)知”等多方面,，與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系和鏈接，而后傳播一定不是傳統(tǒng)的自上而下的信息“強(qiáng)輸”,，一定是基于“信任”的平級(jí)“對(duì)話”,，那么，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)“人格化”趨勢(shì),？以下為和大家分享的是基于情感傳播的案例分析,。
情感and傳遞
廣告對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是信息相通,，還是氣味相投,？我想，用戶(hù)因?yàn)榍楦械墓缠Q而自發(fā)傳遞,，應(yīng)該是傳播的最高境界,。正如今年年初，伊利與網(wǎng)易合作推出了“熱杯牛奶,，溫暖你愛(ài)的人”主題項(xiàng)目,，借助暖意，打通寒冷的冬日,?；顒?dòng)搭載于網(wǎng)易新聞客戶(hù)端之上,，以H5頁(yè)面的形式，主打溫暖視覺(jué)及手掌互動(dòng),。為吸引用戶(hù)互動(dòng),，開(kāi)屏畫(huà)面即呈現(xiàn)布滿哈氣的窗玻璃，就像冬日里在窗上涂鴉一樣,，只要用戶(hù)擦擦屏幕,，暖心文字浮現(xiàn)，溫暖氛圍就此營(yíng)造,。而隨后的手掌互動(dòng),，更進(jìn)一步帶給用