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內(nèi)容來自用戶:魏瓊妹
情感營銷經(jīng)典案例
最近看到很多較為新奇,、有趣的數(shù)字營銷案例，希望針對當(dāng)下數(shù)字營銷的變革,，和大家探討下數(shù)字營銷又有哪些新的趨勢,。
在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代里,，沒有消費(fèi)者會再老老實(shí)實(shí)地接受傳統(tǒng)數(shù)字廣告所傳遞的信息，而這些枯燥、強(qiáng)硬的信息式傳播,，已經(jīng)很難與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,、打動消費(fèi)者，更無法吸引消費(fèi)者參與進(jìn)來,，對于企業(yè)和品牌而言,，實(shí)效性是它們衡量數(shù)字營銷的標(biāo)準(zhǔn)，無法為它們帶來實(shí)效性轉(zhuǎn)化的數(shù)字營銷,，也就意味著淘汰,，傳統(tǒng)的數(shù)字營銷因如何思變？





我認(rèn)為數(shù)字營銷首先要具備“人格化”屬性,，基于“情感”,、“行為”、“認(rèn)知”等多方面,，與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系和鏈接,，而后傳播一定不是傳統(tǒng)的自上而下的信息“強(qiáng)輸”，一定是基于“信任”的平級“對話”,，那么,，數(shù)字營銷企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)“人格化”趨勢？以下為和大家分享的是基于情感傳播的案例分析,。
情感and傳遞
廣告對于用戶來說,，是信息相通，還是氣味相投,？我想，用戶因?yàn)榍楦械墓缠Q而自發(fā)傳遞,，應(yīng)該是傳播的最高境界,。正如今年年初，伊利與網(wǎng)易合作推出了“熱杯牛奶,，溫暖你愛的人”主題項目,，借助暖意，打通寒冷的冬日,?；顒哟钶d于網(wǎng)易新聞客戶端之上，以H5頁面的形式,，主打溫暖視覺及手掌互動,。為吸引用戶互動，開屏畫面即呈現(xiàn)布滿哈氣的窗玻璃,，就像冬日里在窗上涂鴉一樣,，只要用戶擦擦屏幕，暖心文字浮現(xiàn)，溫暖氛圍就此營造,。而隨后的手掌互動,，更進(jìn)一步帶給用