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內容來自用戶:魏瓊妹
情感營銷經典案例
最近看到很多較為新奇,、有趣的數字營銷案例,，希望針對當下數字營銷的變革,，和大家探討下數字營銷又有哪些新的趨勢。
在碎片化的互聯網時代里,，沒有消費者會再老老實實地接受傳統(tǒng)數字廣告所傳遞的信息,，而這些枯燥、強硬的信息式傳播,，已經很難與消費者產生共鳴、打動消費者,，更無法吸引消費者參與進來,，對于企業(yè)和品牌而言，實效性是它們衡量數字營銷的標準,，無法為它們帶來實效性轉化的數字營銷,，也就意味著淘汰，傳統(tǒng)的數字營銷因如何思變,？





我認為數字營銷首先要具備“人格化”屬性,，基于“情感”、“行為”,、“認知”等多方面,，與消費者產生關系和鏈接，而后傳播一定不是傳統(tǒng)的自上而下的信息“強輸”,，一定是基于“信任”的平級“對話”,，那么，數字營銷企業(yè)和互聯網企業(yè)如何玩轉“人格化”趨勢,？以下為和大家分享的是基于情感傳播的案例分析,。
情感and傳遞
廣告對于用戶來說，是信息相通,，還是氣味相投,？我想，用戶因為情感的共鳴而自發(fā)傳遞,，應該是傳播的最高境界,。正如今年年初，伊利與網易合作推出了“熱杯牛奶,，溫暖你愛的人”主題項目,，借助暖意，打通寒冷的冬日,?；顒哟钶d于網易新聞客戶端之上，以H5頁面的形式,，主打溫暖視覺及手掌互動,。為吸引用戶互動,，開屏畫面即呈現布滿哈氣的窗玻璃，就像冬日里在窗上涂鴉一樣,，只要用戶擦擦屏幕,，暖心文字浮現，溫暖氛圍就此營造,。而隨后的手掌互動,，更進一步帶給用