一、博客營銷參考資料

參考資料：《末浪教你打造完美營銷博客》 文章講得挺詳細(xì)的，值得參考,，還有其他文章也有不錯的觀點,，樓主不妨瞅瞅。

二,、怎樣才能做好博客營銷,？

博客利用好了，是一種非常不錯的傳播平臺,，而且成本可以控制到極低,，但大多數(shù)企業(yè)或個人并不能利用好博客，操作者們可能從網(wǎng)上或者雜志上看了不少資料,，但最終自己來實施時卻不得要領(lǐng),，始終見不到成效。

問題出在哪里呢,？贏道營銷策劃機(jī)構(gòu)合伙人鄧超明認(rèn)為,，大多數(shù)企業(yè)的博客營銷不見成效,，主要是沒抓住兩個關(guān)鍵點，與傳統(tǒng)的營銷策劃或者廣告投放,、媒體投放,、公關(guān)傳播一樣，博客營銷也有其自身的“道”,，無論是理論上,，還是操作方式上，都是獨成體系的,。如果上道,，則可能獲得豐厚的成果；如果始終游離于道之外,，則可能無法實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo),，最終不得不放棄。當(dāng)然,，也可以轉(zhuǎn)而借力于專業(yè)的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)或策劃人,。

這個“道”是什么呢，也即這兩個關(guān)鍵點是什么,，鄧超明認(rèn)為,，博客營銷的關(guān)鍵點包括兩種：一是博客話題的策劃；二是博客傳播渠道的資源.

一,、博客話題策劃

無論是企業(yè)或個人自身的博客,，還是組織多名博客主撰寫文章，博客話題都至關(guān)重要,，甚至決定著博客傳播計劃能否成功,。

博客話題策劃有兩種套路，多數(shù)情況下是交叉使用,，一是媒體形式的,，1.0的套路，把企業(yè)的新聞,、動態(tài),、活動及優(yōu)勢用文字、圖片和視頻等多種形式加以表達(dá),，通過博客直接告訴受眾自己有多么強(qiáng)大,、多么可信、多么優(yōu)秀,，不選擇我,，還能選擇誰，然后憑借公關(guān)的力量使文章獲得網(wǎng)站首頁,、博客頻道首頁或?qū)?yīng)頻道首頁的推薦,，爭取加粗標(biāo)紅,，從而獲得廣告推廣效果。這運用的是媒體力量,，發(fā)揮的是廣告作用,。

當(dāng)然，即使走這樣的套路,，博客話題的新聞點和寫出來的文章也要有足夠的誘惑力,，標(biāo)題起得要抓眼球，內(nèi)容要引人入勝,、循循善誘,，這樣編輯才方便進(jìn)行推薦，同時網(wǎng)民也喜歡看,，容易受到文章里面所描述的產(chǎn)品和觀點的影響,。如果新聞點不夠吸引人，標(biāo)題不夠新,，內(nèi)容又不太強(qiáng)，編輯推薦起來也相當(dāng)困難,，會導(dǎo)致公關(guān)難度加大,，甚至是成本增加。而且效果也不是非常好,，網(wǎng)民不一定喜歡看,，推廣的效果達(dá)不到。

第二種博客話題策劃的套路帶有互動性質(zhì)的,，走的口碑傳播路線,，主要是充分利用行業(yè)、社會和網(wǎng)民的評論,，調(diào)動起用戶的口碑,，讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營銷的效果,。這種方式運用得好,，所帶來的營銷效益是第一種方式的數(shù)倍。這對話題策劃的要求更高,，一般情況下是先設(shè)計多個話題,，然后邀請一些具備一定影響力的博客主寫一些評論，同時邀請一些具備不同代表意義的消費者寫一些體驗評論,，然后通過多種博客傳播渠道進(jìn)行滲透,，進(jìn)而吸引更多的人關(guān)注，進(jìn)而體驗或購買,，并參與點評,。必要的時候,，還需要媒體及論壇、終端等多種營銷環(huán)節(jié)的配合實施,。

二,、博客傳播渠道資源

這種傳播渠道資源有三種，一種是借助博客網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站本身,，比如專業(yè)博客網(wǎng)站里的博客網(wǎng),、中國博客網(wǎng)等，門戶網(wǎng)站里的新浪,、搜狐,、網(wǎng)易等，也包括一些行業(yè)網(wǎng)站的博客頻道,，比如搜房,、焦點、中國家電網(wǎng),、慧聰,、阿里巴巴等，以至于包括51,、校內(nèi)等融合交友,、游戲一類功能的互動社區(qū)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的訪問量比較大,，如果博客或某些文章獲得顯著位置推薦,，可以帶來直接的推廣效果，甚至客戶,。這種獲得推薦的辦法有多種,，最有效的是結(jié)識編輯以及提升話題、文章質(zhì)量,。

第二種是其他個人博客,，包括有影響力的和具備一定訪問量的，這類個人博客有不少,，企業(yè)一般需要花費一點的時間同這些人和消費者進(jìn)行溝通,，邀請寫博客，然后通過盡可能多的個人博客傳播影響力,。

第三種是相關(guān)的推廣工具和平臺,，比如借助發(fā)表評論、留言,、QQ群,、郵件群發(fā)、推廣互換等形式推廣博客，吸引更多的訪問量,，獲得影響力,，面向銷售提供支持。

三,、博客營銷的本質(zhì)是什么

要了解什么是博客營銷,，首先要知道什么是博客。博客最初的名稱是Weblog,，由web和blog兩個單詞組成,，按字面意思就是網(wǎng)絡(luò)日記，后來喜歡新名詞的人把這個詞的發(fā)音故意改了一下,，讀成we blog,。由此，blog這個詞被創(chuàng)造出來,。

博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的,，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記,，因此博客可以理解為一種個人思想,、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享,。由此可見,，博客具有知識性、自主性,、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于包括思想,、體驗等表現(xiàn)形式的個人知識資源,，它的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此,，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握,、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的,。博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具,。公司、企業(yè)或者個人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺,，發(fā)布并更新企業(yè),、公司或個人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及咨詢,，并通過較強(qiáng)的博客平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位,，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。

基本概括為：

成功博客的前提條件：博主必須是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用

它本質(zhì)是可以：

1,、以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個人思想

2,、以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個人體驗

3、以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞分享個人知識資源

它對于營銷功能作用可以：

1,、發(fā)布并更新企業(yè),、公司或個人的相關(guān)概況及信息

2、密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及咨詢

3,、幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位,，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段