如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣做好產(chǎn)品營(yíng)銷
利用病毒性營(yíng)銷?。,?!
病毒營(yíng)銷是指那些鼓勵(lì)目標(biāo)受眾,,把想要推廣的信息,像病毒一樣傳遞給周圍的人,,讓每一個(gè)受眾都成為傳播者,,讓推廣信息在曝光率和影響上,,產(chǎn)生幾何級(jí)增長(zhǎng)速度的一種營(yíng)銷推廣策略,。
人們自愿?jìng)鞑サ脑?,是推廣信息讓他們感受價(jià)值:學(xué)到知識(shí)、得到好處,、感受快樂(lè)!
讓我們來(lái)看一下全球餐飲集團(tuán)百勝,,如何發(fā)動(dòng)一次名叫“吃垮必勝客”的病毒式營(yíng)銷活動(dòng),。
必勝客有一款自助沙拉,點(diǎn)了這款沙拉后,,必勝客會(huì)給你一個(gè)碗,,只允許盛一次,你能盛多少就盛多少,。盛沙拉的碗并不大,,很淺,簡(jiǎn)單地裝沙拉,,裝不了多少,,所以,如何保證自己的錢花得最劃算,,盡可能用那只可憐的小碗,,裝滿你喜歡的沙拉,也就成了一門有趣的學(xué)問(wèn),。
為了吸引更多的人來(lái)吃必勝客,,臺(tái)灣必勝客發(fā)動(dòng)了一次名稱叫做“吃垮必勝客”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。
在這個(gè)題目叫做《吃垮必勝客》的郵件中,,介紹了盛取自助沙拉的好辦法,,巧妙地利用胡蘿卜條、黃瓜片和菠蘿塊搭建更寬的碗邊,,可以堆到15層沙拉,,同時(shí)還配有真實(shí)照片。
很多收到郵件的網(wǎng)友都在第一時(shí)間把郵件發(fā)給自己身邊的親友或同事,并相約去必勝客一試身手,。
有一位網(wǎng)友這樣在網(wǎng)上留言:“我當(dāng)時(shí)馬上把郵件轉(zhuǎn)發(fā)給我愛(ài)人了,,并約好了去必勝客一試身手。到了必勝客我們立即要了一份自助沙拉,,并馬上開(kāi)始按照郵件里介紹的方法盛取沙拉,。努力了幾次,終于發(fā)現(xiàn)盛沙拉用的夾子太大,,做不了那么精細(xì)的搭建工藝,,最多也就搭2-3層,不可能搭到15層”,。
而到必勝客試過(guò)身手,,并且真的裝滿更多層沙拉的熱心網(wǎng)友,會(huì)在網(wǎng)上發(fā)貼,,介紹自己“吃垮必勝客”的成功經(jīng)驗(yàn),。甚至有網(wǎng)友從建筑學(xué)角度,用11個(gè)步驟來(lái)論述如何吃垮必勝客的方法,。
但是,,必勝客卻通過(guò)一個(gè)個(gè)消費(fèi)者的誘惑,,以及網(wǎng)友自發(fā)地網(wǎng)上傳遞,,不但沒(méi)有被“吃垮”,,利潤(rùn)反而大大地上升了。
必勝客通過(guò)這種精心制作的,、具有強(qiáng)大感染力的“病原體”,,通過(guò)用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò),利用病毒傳播原理快速?gòu)?fù)制,、擴(kuò)散開(kāi)來(lái),。
如何做好產(chǎn)品的銷售,
以服裝為例
首先從客人進(jìn)店開(kāi)始,,就不能給顧客太大的壓抑感,“請(qǐng)隨便看”之內(nèi)的話,,可以講。在進(jìn)店后不能跟隨顧客太緊,,這樣更加會(huì)造成人家的反感。但,,應(yīng)該時(shí)刻察言觀色,在顧客存有疑慮時(shí),,這時(shí)就該你上場(chǎng)了,首先問(wèn)他這件服裝,,他是準(zhǔn)備在什么場(chǎng)合穿,,準(zhǔn)備搭配什么穿,,這么穿的亮點(diǎn)又是在哪,特別是在什么場(chǎng)合更能體現(xiàn)這件服裝的個(gè)性時(shí)尚,。而后你再為顧客推薦自己認(rèn)為可以的幾件搭配,,但是不能過(guò)多的講解你推薦的這幾件是如何如何好,不能給顧客造成非買這件不可以感覺(jué),,你應(yīng)該首先摸清他是想買什么,買后在什么場(chǎng)合穿,。等。,。。自主購(gòu)物,,輕松購(gòu)物,等等,, 都應(yīng)該在你的整個(gè)銷售流程中紛紛體現(xiàn)出來(lái)才行
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