因此,，這些企業(yè)對(duì)于支付較多的費(fèi)用來(lái)擴(kuò)大銷售渠道比支付費(fèi)用進(jìn)行廣告活動(dòng)重視得多。對(duì)于持產(chǎn)品觀念的企業(yè),，“酒好不怕巷子深”是一種非常具有代表性的心態(tài),。他們認(rèn)為好的產(chǎn)品自然會(huì)有消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)，根本不需要通過(guò)廣告來(lái)進(jìn)行吸引和說(shuō)服,，因此他們對(duì)于改進(jìn)產(chǎn)品的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)廣告的重視,，而結(jié)果卻常常是即使產(chǎn)品真的能滿足顧客的需求，但是由于顧客并不了解產(chǎn)品,，企業(yè)也難以獲得理想的市場(chǎng)占有率,。對(duì)于持有推銷觀念的企業(yè)，人員,、店面的推銷和廣告都同樣的重要,，但是他們?cè)趶V告中往往注重強(qiáng)力突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，竭力消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),，很少考慮廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息是否收到很好的效果,。而對(duì)于真正的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)歷了一個(gè)緩慢的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程的不同階段,，廣告起到不同的作用,。1.市場(chǎng)營(yíng)銷是廣告、促銷和宣傳推廣本世紀(jì)50年代末期,，市場(chǎng)營(yíng)銷不是以“市場(chǎng)營(yíng)銷觀念”而是以“廣告和促銷觀念”進(jìn)入多數(shù)意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷重要性的企業(yè)的,。他們致力于比對(duì)手進(jìn)行鐵廣告和促銷活動(dòng)，在廣告中給予消費(fèi)者更吸引力的承諾,?？梢哉f(shuō)，由于在產(chǎn)品觀念,、營(yíng)銷渠道,、定價(jià)等方面還缺乏經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)的營(yíng)銷在很大程度上依賴廣告,。2.市場(chǎng)營(yíng)銷是微笑和友好的氣氛依賴廣告的營(yíng)銷者很快發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也采取了同樣的策略,，使他們的促銷和廣告效果顯然不如以往那么明顯，因此他們積極尋求更能夠吸引和保持顧客的方法,，發(fā)現(xiàn)了給顧客以微笑和營(yíng)造彼此之間的友好氣氛的重要性,。3.市場(chǎng)營(yíng)銷是革新在進(jìn)行廣告、改進(jìn)服務(wù)的同時(shí),，一些企業(yè)意識(shí)到不同消費(fèi)者有不同的需求,，他們應(yīng)該生產(chǎn)不同的產(chǎn)品、提供不同的服務(wù)來(lái)滿足這些需求,，因此他們開(kāi)始根據(jù)顧客的需要改進(jìn)產(chǎn)品,、增加產(chǎn)品的品種,，為顧客提供的選擇。成功的革新者很快獲得了成效,，但是也出現(xiàn)了很多的跟蹤者,。4.市場(chǎng)營(yíng)銷是市場(chǎng)定位當(dāng)多數(shù)的企業(yè)都開(kāi)始注重廣告、促銷,、推廣,、與顧客的溝通、根據(jù)需要革新產(chǎn)品時(shí),，企業(yè)就面臨了另外一種困難：他們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常相似，看起來(lái)沒(méi)有任何特別之處,。因此,，他們開(kāi)始注重發(fā)現(xiàn)和宣傳本企業(yè)與其他企業(yè)的不同，于是出現(xiàn)了市場(chǎng)定位的思想,。5.市場(chǎng)營(yíng)銷是營(yíng)銷分析,、規(guī)劃、執(zhí)行和控制隨著市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的進(jìn)步,，企業(yè)開(kāi)始接觸到了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的精粹——市場(chǎng)營(yíng)銷是分析,、規(guī)劃、執(zhí)行和控制,。分析是為了更好地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求,，規(guī)劃是為了找到更好地滿足這種需求的策略組合，執(zhí)行是實(shí)際實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程,，控制則是為了保證市場(chǎng)營(yíng)銷獲得預(yù)期的理想效果,。