因此,，這些企業(yè)對于支付較多的費(fèi)用來擴(kuò)大銷售渠道比支付費(fèi)用進(jìn)行廣告活動重視得多,。對于持產(chǎn)品觀念的企業(yè)，“酒好不怕巷子深”是一種非常具有代表性的心態(tài),。他們認(rèn)為好的產(chǎn)品自然會有消費(fèi)者樂于購買,，根本不需要通過廣告來進(jìn)行吸引和說服,，因此他們對于改進(jìn)產(chǎn)品的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對廣告的重視,，而結(jié)果卻常常是即使產(chǎn)品真的能滿足顧客的需求，但是由于顧客并不了解產(chǎn)品,，企業(yè)也難以獲得理想的市場占有率,。對于持有推銷觀念的企業(yè)，人員,、店面的推銷和廣告都同樣的重要,，但是他們在廣告中往往注重強(qiáng)力突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，竭力消費(fèi)者購買,，很少考慮廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息是否收到很好的效果,。而對于真正的市場營銷經(jīng)歷了一個(gè)緩慢的過程，在這個(gè)過程的不同階段,，廣告起到不同的作用,。1.市場營銷是廣告、促銷和宣傳推廣本世紀(jì)50年代末期,，市場營銷不是以“市場營銷觀念”而是以“廣告和促銷觀念”進(jìn)入多數(shù)意識到市場營銷重要性的企業(yè)的,。他們致力于比對手進(jìn)行鐵廣告和促銷活動，在廣告中給予消費(fèi)者更吸引力的承諾,?？梢哉f，由于在產(chǎn)品觀念,、營銷渠道,、定價(jià)等方面還缺乏經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)的營銷在很大程度上依賴廣告,。2.市場營銷是微笑和友好的氣氛依賴廣告的營銷者很快發(fā)現(xiàn)競爭對手也采取了同樣的策略,，使他們的促銷和廣告效果顯然不如以往那么明顯，因此他們積極尋求更能夠吸引和保持顧客的方法,，發(fā)現(xiàn)了給顧客以微笑和營造彼此之間的友好氣氛的重要性,。3.市場營銷是革新在進(jìn)行廣告、改進(jìn)服務(wù)的同時(shí),，一些企業(yè)意識到不同消費(fèi)者有不同的需求,，他們應(yīng)該生產(chǎn)不同的產(chǎn)品、提供不同的服務(wù)來滿足這些需求,，因此他們開始根據(jù)顧客的需要改進(jìn)產(chǎn)品,、增加產(chǎn)品的品種,，為顧客提供的選擇。成功的革新者很快獲得了成效,，但是也出現(xiàn)了很多的跟蹤者,。4.市場營銷是市場定位當(dāng)多數(shù)的企業(yè)都開始注重廣告、促銷,、推廣,、與顧客的溝通、根據(jù)需要革新產(chǎn)品時(shí),，企業(yè)就面臨了另外一種困難：他們和競爭對手非常相似,，看起來沒有任何特別之處。因此,，他們開始注重發(fā)現(xiàn)和宣傳本企業(yè)與其他企業(yè)的不同,，于是出現(xiàn)了市場定位的思想。5.市場營銷是營銷分析,、規(guī)劃,、執(zhí)行和控制隨著市場營銷觀念的進(jìn)步，企業(yè)開始接觸到了市場營銷觀念的精粹——市場營銷是分析,、規(guī)劃,、執(zhí)行和控制。分析是為了更好地了解市場和消費(fèi)者的需求,，規(guī)劃是為了找到更好地滿足這種需求的策略組合,，執(zhí)行是實(shí)際實(shí)施市場營銷的一個(gè)系統(tǒng)過程，控制則是為了保證市場營銷獲得預(yù)期的理想效果,。