請問,,有什么比較好的,,跨界合作營銷案例嗎,?
這個還是比較多的吧,。
比如故宮和百雀羚推出的宮廷限量款禮盒。
故宮和農夫山泉合作推出的限量版“故宮瓶”......故宮通過各種跨界營銷,,樹立了一個盡管歷史悠久,,但依然引領潮流的形象,。
故宮還和百雀羚,彩妝,、箱包行業(yè)進行跨界營銷,,不僅讓故宮活了起來,也帶火了一批國貨美妝,。
近年來,,跨界已經成為最潮流的營銷方式之一,除了故宮喜歡玩跨界,,還有肯德基,,農夫山泉,優(yōu)衣庫都是跨界營銷的老玩家,,從傳統(tǒng)到現代,,從東方到西方,跨界的風潮愈演愈烈,,代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合,。
肯德基從人們喜歡的“吃雞”下手,在《絕地求生》中推出《我要吃雞》,,打造舞曲和街舞快閃等活動,吸引了無數年輕消費者的眼球,。
肯德基牽手人氣漫畫《銀魂》在全國15座城市推出肯德基X銀魂萬事OK主題店,,店內迅速燃起一波動漫風,圈粉無數二次元顧客,。
跨界營銷不僅是一種營銷手段,,更是一種商業(yè)思維。各大品牌,、各個行業(yè)之間的強勢聯盟也為品牌的宣傳帶來全新的思路,。
優(yōu)衣庫 X KAWS
2019年6月3日,日本快時尚品牌優(yōu)衣庫與美國當代藝術家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列正式發(fā)售,。這一系列聯名產品包括12款成人T恤,、6款童裝和4款帆布包,圖案不僅有KAWS經典的XX眼和骷髏形象的COMPANION,,還有KAWS去年在DIOR男裝秀場打造的巨型BFF PINK,。
其實在發(fā)售之前,優(yōu)衣庫與KAWS合作的消息就在社交媒體上獲得高度關注,。產品上架后,,售價99元的系列T恤在3秒內就被全部搶光。值得關注的是,,此次系列是KAWS與優(yōu)衣庫合作的最后一個系列,。作為世界范圍內最知名的藝術家,KAWS的作品憑借其現代的藝術風格打動著年輕人。2016年,,優(yōu)衣庫與KAWS的首次聯名,,使得KAWS在國內的知名度迅速提升。
UT是優(yōu)衣庫為了更好地契合潮流市場于2004年啟動的項目,,主打與全球設計師,、藝術家的合作系列。顯然,,將潮流藝術界的頭部人物拉到優(yōu)衣庫陣營,,可以讓品牌在專攻高科技新零售的同時,通過抓住一系列有話語權的代表人物,,加速入侵潮流市場,。
王者榮耀 X MAC
2019年1月,MAC聯合《王者榮耀》推出限量版口紅,。MAC在美妝品牌中的名氣自然毋庸置疑,,這次與《王者榮耀》的聯名也是MAC首次與網絡游戲合作。作為一個熱門游戲 IP,,《王者榮耀》本身就頗具帶貨價值,。同時品牌還邀請火箭少女101中的吳宣儀、孟美岐,、賴美云等五人用MAC妝容演繹王者榮耀里面的英雄人物,,進一步擴大了此次聯名系列的影響力。
《王者榮耀》和MAC的跨界,,可以說是2019年營銷領域的開門紅,。聯名產品上線第一天就突破了MAC一個月的銷售量,也讓我們看到了游戲迷,、追星族和女性群體的強大購買力,。
999感冒靈 X 密扇百歲局
一直以來,999憑借走心的廣告片收割了不少人的眼淚,,而當越來越多品牌沉迷跨界的時候,,我們才發(fā)現,999的跨界同樣讓人驚艷,。
2019年2月2日,,999感冒靈聯合龐門正道舉辦了《999感冒靈暖心設計大賽》,并從中選出了四款魔性秋褲對外發(fā)售,。為此,,品牌還特意拍攝了一系列格調大片。模特身著秋衣,、秋褲演繹了一場“時尚大戲”,,兩者帶來的反差感不僅給人留下深刻印象,更引發(fā)了不少用戶的自傳播。B站上還有人發(fā)出了“汝何著品如衣”的終極吐槽,。2019年4月,,999感冒靈再度出手,這次聯手密扇百歲局推出又潮又酷的口罩,。延續(xù)了秋褲的設計風格,,這兩款口罩也走的是夸張復古風,亮眼的顏色配上夸張個性的圖案,,極具吸睛效果,。
在90后、00后逐漸成為主流消費群體之時,,通過一系列跨界合作,,999感冒靈主動打破了以往通過溫情廣告建立起來的品牌形象,結合時下流行的社交語言,,給人留下了另一種有趣好玩的品牌印象,。
RIO雞尾酒 X 英雄墨水
2019年5月,RIO與英雄鋼筆聯手推出的RIO英雄墨水雞尾酒,,在互聯網掀起了不小的熱度,。這款產品于5月10日天貓“中國品牌日”上線預售,2秒內就全部售罄,。
跨界合作對于RIO來說并不新奇,。從2015年開始,RIO先后與Hello Kitty,、LINE FRIENDS、六神花露水有過合作,,這也為品牌帶來了一大批年輕消費者,。對英雄鋼筆而言,跟雞尾酒品牌的跨界合作,,是一次旨在觸及年輕消費者的嘗試,。此前,它曾在2018年跟《流浪地球》電影合作,,設計了分別針對學生,、高級白領的鋼筆、寶珠筆以及一款金筆,。受電影口碑帶動,,在線上渠道,英雄鋼筆聯名筆不到兩個月時間賣出了1.8萬支,。
不僅如此,,RIO雞尾酒還攜手創(chuàng)意機構“舞刀弄影”策劃了一支宣傳片,用古代桃園三結義、現代攜男友見家長,、為學長寫情書這三個場景來體現“書到用時方恨少”的窘迫感,,從而引出這款墨水雞尾酒的趣味賣點。
大白兔 X 氣味圖書館
2019年正值大白兔成立60周年,,而在六一兒童節(jié)這個與品牌息息相關的日子里,,大白兔聯合氣味圖書館共同推出快樂童年香氛系列,內含香水,、沐浴乳,、潤膚等?!皝睃c孩子氣”的slogan可以說完美切中80后,、90后的心態(tài),產品一經上架,,610份限量香氛禮包3秒即被搶空,,其他周邊產品僅10分鐘就在天貓售出14000+件;同時,,這次跨界活動在微博,、抖音等流量平臺也獲得超高聲量。
在當下國潮正熱的趨勢下,,越來越多的老牌國貨開始進行年輕化轉型,,這其中,大白兔在跨界的嘗試上頗為亮眼,。從早前的服裝聯名到聯手美加凈推出大白兔唇膏,,再到此次60周年活動與快樂檸檬及氣味圖書館的跨界營銷戰(zhàn)役,大白兔正在從護膚,、美妝,、服飾、茶飲等不同領域逐漸打破次元壁,,塑造更加立體和完整的品牌IP形象,。
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