企業(yè)營銷管理過程中,，制定企業(yè)營銷策略是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)營銷策略的制定體現(xiàn)在市場營銷組合的設(shè)計上,。為了滿足目標(biāo)市場的需要,，企業(yè)對自身可以控制的各種營銷要素如質(zhì)量,、包裝、價格、廣告,、銷售渠道等進(jìn)行優(yōu)化組合,。重點(diǎn)應(yīng)該考慮產(chǎn)品策略、價格策略,、渠道策略和促銷策略,，即“4Ps”營銷組合。

隨著市場營銷學(xué)研究的不斷深入,，市場營銷組合的內(nèi)容也在發(fā)生著變化,，從“4Ps”發(fā)展為“6Ps”。近年又有人提出了以“4Cs”為主要內(nèi)容的市場營銷組合,。

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回答

很多企業(yè)只有在需要搞營銷活動,；會展；廣告投放,；企業(yè)形象宣傳時才會去找策劃公司做一個單項策劃,。這樣，就會出現(xiàn)以下幾個問題：

1,、各個策劃公司的策劃風(fēng)格和策略都不一樣,，而且，他們只會考慮這一次的單項策劃的效果,。不會考慮對企業(yè)整個市場營銷戰(zhàn)略的影響,。其最終產(chǎn)生的效果不是相互疊加；而是相互抵消,。

2,、請多家策劃公司的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過請一家市場營銷策劃公司做企業(yè)形象,品牌,產(chǎn)品和服務(wù)的全程策劃的費(fèi)用。

3,、市場營銷策劃是一個很復(fù)雜的系統(tǒng)工程,。在產(chǎn)品生命周期的不同階段；不同的時間,；不同的區(qū)域,；不同的客戶群都應(yīng)采用不同的營銷策略。只有通過最佳的營銷組合才能產(chǎn)生最好的效果,。

4,、還有一些企業(yè)在做市場營銷策劃時沒有考慮到實施的可行性。其實,，并不是每個市場營銷策劃都能得到很好的實施,。

1、由于技術(shù)原因,，沒能達(dá)到全部的預(yù)期效果,。

2、雖然達(dá)到了全部的預(yù)期效果，但其投入資金將是選擇好的專業(yè)市場營銷策劃公司所化費(fèi)的幾倍,，甚至幾十倍,。”有一些很好的策劃,；因為他的實施成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)的承受能力而只能放棄。

3,、由于各種不確定的因素使得原先的策劃無法實施,。

再好的策劃得不到實施的保障,也只能是一張好看的圖畫而已。

企業(yè)如果需要進(jìn)行市場營銷策劃,。希望用最少的投入產(chǎn)生最大的營銷效果,。唯一的最好的辦法只有一個：盡早地選擇一家好的專業(yè)市場營銷策劃公司。由他們對您的企業(yè)形象,品牌,產(chǎn)品和服務(wù)做一個全程的策劃和實施,。

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