企業(yè)營(yíng)銷管理過(guò)程中,，制定企業(yè)營(yíng)銷策略是關(guān)鍵環(huán)節(jié),。企業(yè)營(yíng)銷策略的制定體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷組合的設(shè)計(jì)上,。為了滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要，企業(yè)對(duì)自身可以控制的各種營(yíng)銷要素如質(zhì)量,、包裝、價(jià)格,、廣告,、銷售渠道等進(jìn)行優(yōu)化組合。重點(diǎn)應(yīng)該考慮產(chǎn)品策略,、價(jià)格策略,、渠道策略和促銷策略，即“4Ps”營(yíng)銷組合,。

隨著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的不斷深入,，市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容也在發(fā)生著變化,，從“4Ps”發(fā)展為“6Ps”。近年又有人提出了以“4Cs”為主要內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷組合,。

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回答

很多企業(yè)只有在需要搞營(yíng)銷活動(dòng),；會(huì)展；廣告投放,；企業(yè)形象宣傳時(shí)才會(huì)去找策劃公司做一個(gè)單項(xiàng)策劃,。這樣，就會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)問(wèn)題：

1,、各個(gè)策劃公司的策劃風(fēng)格和策略都不一樣,，而且，他們只會(huì)考慮這一次的單項(xiàng)策劃的效果,。不會(huì)考慮對(duì)企業(yè)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響,。其最終產(chǎn)生的效果不是相互疊加；而是相互抵消,。

2,、請(qǐng)多家策劃公司的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)請(qǐng)一家市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司做企業(yè)形象,品牌,產(chǎn)品和服務(wù)的全程策劃的費(fèi)用。

3,、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是一個(gè)很復(fù)雜的系統(tǒng)工程,。在產(chǎn)品生命周期的不同階段；不同的時(shí)間,；不同的區(qū)域,；不同的客戶群都應(yīng)采用不同的營(yíng)銷策略。只有通過(guò)最佳的營(yíng)銷組合才能產(chǎn)生最好的效果,。

4,、還有一些企業(yè)在做市場(chǎng)營(yíng)銷策劃時(shí)沒(méi)有考慮到實(shí)施的可行性。其實(shí),，并不是每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃都能得到很好的實(shí)施,。

1、由于技術(shù)原因,，沒(méi)能達(dá)到全部的預(yù)期效果,。

2、雖然達(dá)到了全部的預(yù)期效果,，但其投入資金將是選擇好的專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司所化費(fèi)的幾倍,，甚至幾十倍?！庇幸恍┖芎玫牟邉?；因?yàn)樗膶?shí)施成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)的承受能力而只能放棄。

3、由于各種不確定的因素使得原先的策劃無(wú)法實(shí)施,。

再好的策劃得不到實(shí)施的保障,也只能是一張好看的圖畫而已,。

企業(yè)如果需要進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。希望用最少的投入產(chǎn)生最大的營(yíng)銷效果,。唯一的最好的辦法只有一個(gè)：盡早地選擇一家好的專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司,。由他們對(duì)您的企業(yè)形象,品牌,產(chǎn)品和服務(wù)做一個(gè)全程的策劃和實(shí)施。

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