總是會有不少人會把營銷跟推銷甚至傳銷混為一談,，但其實是不一樣的,。所謂推銷，是指在產(chǎn)品生產(chǎn)出來后,，經(jīng)過營銷策略等手段方式將產(chǎn)品銷售給消費者的過程,，本質(zhì)上是一個行進的過程,；而營銷則是在產(chǎn)品生產(chǎn)出現(xiàn)之前，從在市場上尋找消費者的消費欲望與需求開始,，以此為依據(jù)進行產(chǎn)品的開發(fā)研究,，最后運用各種營銷策略手段將產(chǎn)品銷售到消費者手中，本質(zhì)上是一種指導理念,。所以可知,，營銷的真正意義在于盡力保證企業(yè)只生產(chǎn)能夠銷售出去的產(chǎn)品，而不是推銷銷售困難或者賣不出去的產(chǎn)品,。企業(yè)作為生產(chǎn)交換過程的主動方,，必須以營銷理念為指導，認真調(diào)查分析市場中消費者的消費需求,，并最大程度的生產(chǎn)比競爭對手更具競爭力的產(chǎn)品來吸引消費,。所以市場營銷的觀念是以明確定義的市場，強調(diào)顧客的需要,，協(xié)調(diào)影響顧客的所有營銷活動,，按照顧客的滿意程度與獲利和顧客建立長期互惠的關系并以此獲利。這門學科最早是由管理學之父泰勒提出,，漸漸隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)要向企業(yè)有更好的突破和發(fā)展，管理是其動力,，于是,，越來越多的經(jīng)濟學家開始認識,，并研究了這門學科，以致把它推向成熟,。菲利普?科特勒下的定義強調(diào)了營銷的價值導向：市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值,，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程,。而格隆羅斯的定義強調(diào)了營銷的目的：所謂市場營銷,，就是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費需要,、實現(xiàn)企業(yè)目標的商務活動過程,，包括市場調(diào)研、選擇目標市場,、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品促銷等一系列與市場有關的企業(yè)業(yè)務經(jīng)營活動。美國學者基恩?凱洛斯將各種市場營銷定義分為三類：（一）是將市場營銷看作一種為消費者服務的理論,。（二）是強調(diào)市場營銷是對社會現(xiàn)象的一種認識,。（三）是認為市場營銷是通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程。這從一個側面反映了市場營銷的復雜性,。莎士比亞曾說過：一千個人心里有一千個哈姆雷特,，不同的人對市場營銷的理解也各有不用，下面還有一些關于市場營銷的不同解讀：市場營銷是一個過程,，在這個過程中一個組織對市場進行生產(chǎn)性和盈利性活動,；市場營銷是創(chuàng)造和滿足顧客的藝術；市場營銷是在適當?shù)臅r間,、適當?shù)牡胤揭赃m當?shù)膬r格,、適當?shù)男畔贤ê痛黉N手段，向適當?shù)南M者提供市場的產(chǎn)品和服務,；市場營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的,，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動。而市場營銷作為企業(yè)的指導理念,，自然有它的特點：1.市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客,，獲取和維持顧客；2.要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手,，立于不敗之地,；3.注重市場調(diào)研，收集并分析大量的信息,，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策,；4.積極推行革新，其程度與效果成正比,；5.在變化中進行決策,，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力,、識別力和決斷力,。