整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的七個(gè)層次
1,、認(rèn)知的整合
這是實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的第一個(gè)層次,，這里只有要求營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)識(shí)或明了營(yíng)銷(xiāo)傳播的需要,。
2,、形象的整合
第二個(gè)層次牽涉到確保信息與媒體一致性的決策,，信息與媒體一致性一是指廣告的文字與其他視覺(jué)要素之間要達(dá)到的一致性,；二是指在不同媒體上投放廣告的一致性,。
3,、功能的整合
是把不同的營(yíng)銷(xiāo)傳播方案編制出來(lái),，作為服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（如銷(xiāo)售額與市場(chǎng)份額）的直接功能,，也就是說(shuō)每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播要素的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)都經(jīng)過(guò)詳盡的分析，并與特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)緊密結(jié)合起來(lái),。
4,、協(xié)調(diào)的整合
第四個(gè)層次是人員推銷(xiāo)功能與其他營(yíng)銷(xiāo)傳播要素（廣告公關(guān)促銷(xiāo)和直銷(xiāo)）等被直接整合在一起,，這意味著各種手段都用來(lái)確保人際營(yíng)銷(xiāo)傳播與非人際形式的營(yíng)銷(xiāo)傳播的高度一致。例如推銷(xiāo)人員所說(shuō)的內(nèi)容必須與其他媒體上的廣告內(nèi)容協(xié)調(diào)一致,。
5,、基于消費(fèi)者的整合
營(yíng)銷(xiāo)策略必須在了解消費(fèi)者的需求和欲求的基礎(chǔ)上鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，在給產(chǎn)品以明確的定位以后才能開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)策劃,，換句話(huà)說(shuō),，營(yíng)銷(xiāo)策略的整合使得戰(zhàn)略定位的信息直接到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的心中。
6,、基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合
這是營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)識(shí)到目標(biāo)消費(fèi)者不是本機(jī)構(gòu)應(yīng)該傳播的唯一群體,，其他共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)該包含在整體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)。例如本機(jī)構(gòu)的員工,、供應(yīng)商,、配銷(xiāo)商以及股東等。
7,、關(guān)系管理的整合
這一層次被認(rèn)為是整合營(yíng)銷(xiāo)的最高階段,。關(guān)系管理的整合就是要向不同的關(guān)系單位作出有效的傳播，公司必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略,。這些戰(zhàn)略不只是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略,、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略,、人力資源戰(zhàn)略以及會(huì)計(jì)戰(zhàn)略等，也就是說(shuō),，公司必須在每個(gè)功能環(huán)節(jié)內(nèi)（如制造,、工程、研發(fā),、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)）發(fā)展出營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以達(dá)成不同功能部門(mén)的協(xié)調(diào)，同時(shí)對(duì)社會(huì)資源也要作出戰(zhàn)略整合,。