專業(yè)銷(xiāo)售技巧 一,、銷(xiāo)售拜訪的三要素 1、你的目標(biāo) 2,、為達(dá)到目標(biāo)所準(zhǔn)備的“故事” 3,、拜訪需要的工具 二,、銷(xiāo)售拜訪的基本結(jié)構(gòu) 尋找客戶——訪前準(zhǔn)備——接觸階段——探詢階段——聆聽(tīng)階段——呈現(xiàn)階段——處理異議——成交（締結(jié)）——跟進(jìn) （一） 尋找客戶 1,、 市場(chǎng)調(diào)查：根據(jù)產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)目的,，確定調(diào)研范圍。 2,、 檔案建設(shè)： 商業(yè)注意事項(xiàng)：（1）是否能達(dá)到GSP的要求；（2）商業(yè)信譽(yù)評(píng)估,；（3）經(jīng)營(yíng)者思路是否開(kāi)闊,；（4）渠道覆蓋能力。 3,、 篩選客戶： （1） 牢牢把握80/20法則,；（2）選擇企業(yè)最合適的客戶。 （二）,、訪前準(zhǔn)備 A,、 客戶分析 客戶檔案（基本情況、科室,、級(jí)職）,、 購(gòu)買(mǎi)／使用／拜訪記錄 如拜訪醫(yī)生：要了解其處方習(xí)慣 如拜訪營(yíng)業(yè)員：要了解其推薦習(xí)慣，和其自我對(duì)該類(lèi)知識(shí)的認(rèn)識(shí) B,、 設(shè)定拜訪目標(biāo)（SMART） S－Specific（具體的） M－Measurable（可衡量） A－Achivement（可完成） R－Realistic（現(xiàn)實(shí)的） T－Time bond（時(shí)間段） C,、 拜訪策略（5W1H） D、 資料準(zhǔn)備及“Selling story” E,、 著裝及心理準(zhǔn)備 銷(xiāo)售準(zhǔn)備 A,、 工作準(zhǔn)備 B、心理準(zhǔn)備 熟悉公司情況 做好全力以赴的準(zhǔn)備 熟悉產(chǎn)品情況 明確目標(biāo),，做好計(jì)劃 了解客戶情況 培養(yǎng)高度的進(jìn)取心 了解市場(chǎng)情況 培養(yǎng)堅(jiān)韌不拔的意志 培養(yǎng)高度的自信心 培養(yǎng)高度的紀(jì)律性 如果有出錯(cuò)的可能,，就會(huì)出錯(cuò)。 東西總是掉進(jìn)夠不著的地方 蛋糕掉在地上總是有奶油的一面朝地面 有些事情總是愈解釋愈糟糕 明確拜訪對(duì)象：銷(xiāo)售拜訪中你拜訪誰(shuí),？ （三）接觸階段 A,、 開(kāi)場(chǎng)白 易懂，簡(jiǎn)潔,，新意,，少重復(fù)，少說(shuō)“我”,，多說(shuō)“您”,，“貴公司” 巧妙選擇問(wèn)候語(yǔ)很關(guān)鍵,。 B、 方式 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式,、 贊美式,、好奇式、熱情式（寒暄）,、請(qǐng)求式 接觸階段注意事項(xiàng) A,、 珍惜最初的6秒種：首次見(jiàn)面一般人6秒種之內(nèi)會(huì)有初步印象 一見(jiàn)鐘情 一見(jiàn)無(wú)情 B、 目光的應(yīng)用：了解目光的禮節(jié),、注意目光的焦點(diǎn) C,、 良好開(kāi)端 和諧、正面,，創(chuàng)造主題,，進(jìn)入需要，充足時(shí)間 D,、 可能面對(duì)的困難 冗長(zhǎng),，沉默，負(fù)面,，目的不清,，惡劣經(jīng)歷，時(shí)間倉(cāng)促,。 （四）探詢階段 什么是探詢（PROBING） 探查詢問(wèn),，向?qū)Ψ教岢鰡?wèn)題。 探詢的目的：A,、收集信息 B,、發(fā)現(xiàn)需求 C、控制拜訪 D,、促進(jìn)參與 E,、改善溝通 探詢問(wèn)題的種類(lèi) 肯定型問(wèn)題――限制式提問(wèn)（YES／NO） （是不是，對(duì)不對(duì),，好不好,，可否？） 公開(kāi)型問(wèn)題――開(kāi)放式提問(wèn) （5W,，2H） 疑問(wèn)型問(wèn)題――假設(shè)式提問(wèn) （您的意思是――,，如果――） 開(kāi)放式問(wèn)句句型 （5W，2H） WHO 是誰(shuí) HOW MANY 多少 WHAT 是什么 HOW TO 怎么樣 WHERE 什么地方 WHEN 什么時(shí)候 WHY 什么原因 限制式問(wèn)句句型 假設(shè)式問(wèn)句句型 是不是,？ 您的意思是――,？ 對(duì)不對(duì)？ 如果――？ 對(duì)不好,？ 可否,？ 開(kāi)放式提問(wèn) 開(kāi)放式提問(wèn)時(shí)機(jī)： 當(dāng)你希望客戶暢所欲言時(shí) 當(dāng)你希望客戶提供你有用信息時(shí) 當(dāng)你想改變?cè)掝}時(shí) 有足夠的資料 好處：在客戶不察覺(jué)時(shí)主導(dǎo)會(huì)談 客戶相信自己是會(huì)談的主角 氣氛和諧 壞處：需要較多的時(shí)間、要求客戶多說(shuō)話,、有失去主題的可能 限制式提問(wèn) 限制式提問(wèn)時(shí)機(jī)： 當(dāng)客戶不愿意提供你有用的訊息時(shí) 當(dāng)你想改變?cè)掝}時(shí) 取得締結(jié)的關(guān)鍵步驟 好處： 很快取得明確要點(diǎn) 確定對(duì)方的想法 “鎖定“客戶 壞處： 較少的資料,、需要更多問(wèn)題、“負(fù)面”氣氛,、方便了不合作的客戶 假設(shè)式提問(wèn) 假設(shè)式提問(wèn)時(shí)機(jī)： 當(dāng)你希望澄清客戶真實(shí)思想時(shí) 當(dāng)你希望幫助客戶釋意時(shí) 好處： 能澄清客戶真實(shí)思想 能準(zhǔn)確釋意 語(yǔ)言委婉,，有禮貌 壞處：帶有個(gè)人的主觀意識(shí) （五）呈現(xiàn)階段 1、 明確客戶需求,； 2呈現(xiàn)拜訪目的 3,、專業(yè)導(dǎo)入FFAB，不斷迎合客戶需求 FFAB其實(shí)就是： Feature:產(chǎn)品或解決方法的特點(diǎn),； Function:因特點(diǎn)而帶來(lái)的功能,； Advantage:這些功能的優(yōu)點(diǎn)； Benefits:這些優(yōu)點(diǎn)帶來(lái)的利益,； 在導(dǎo)入FFAB之前，應(yīng)分析客戶需求比重,，排序產(chǎn)品的銷(xiāo)售重點(diǎn),，然后再展開(kāi)FFAB。在展開(kāi)FFAB時(shí),，應(yīng)簡(jiǎn)易地說(shuō)出產(chǎn)品的特點(diǎn)及功能,，避免使用艱深之術(shù)語(yǔ)，通過(guò)引述其優(yōu)點(diǎn)及客戶都能接受的一般性利益,，以對(duì)客戶本身有利的優(yōu)點(diǎn)做總結(jié),，在這里，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)記住,，客戶始終是因你所提供的產(chǎn)品和服務(wù)能給他們帶來(lái)利益,，而不是因?qū)δ愕漠a(chǎn)品和服務(wù)感興趣而購(gòu)買(mǎi)； （六）處理異議 1,、 客戶的異議是什么 2,、 異議的背后是什么 3、 及時(shí)處理異議 4,、 把客戶變成“人”：把握人性,、把握需求 處理異議方法：面對(duì)客戶疑問(wèn)，善用加減乘除 A. 當(dāng)客戶提出異議時(shí),，要運(yùn)用減法,，求同存異； B. 當(dāng)在客戶面前做總結(jié)時(shí)，要運(yùn)用加法,，將客戶未完全認(rèn)可的內(nèi)容附加進(jìn)去,； C. 當(dāng)客戶殺價(jià)時(shí)，要運(yùn)用除法,，強(qiáng)調(diào)留給客戶的產(chǎn)品單位利潤(rùn),； D. 當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員自己做成本分析時(shí)，要用乘法,，算算給自己留的余地有多大,； （七）成交（締結(jié)）階段 1、 趁熱打鐵 2,、 多用限制性問(wèn)句 3,、 把意向及時(shí)變成合同 4、 要對(duì)必要條款進(jìn)行確認(rèn) 程序：要求承諾與諦結(jié)業(yè)務(wù)關(guān)系 1,、 重提客戶利益,； 2、 提議下一步驟,； 3,、 詢問(wèn)是否接受； 當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員做完上述三個(gè)程序,，接下來(lái)就應(yīng)該為客戶描繪其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所產(chǎn)生的愿景,，最終刺激準(zhǔn)客戶的購(gòu)買(mǎi)愿望；一旦你捕捉到客戶無(wú)意中發(fā)出的如下訊息： 客戶的面部表情： 1,、 頻頻點(diǎn)頭,；2、定神凝視,；3,、不尋常的改變； 客戶的肢體語(yǔ)言： 1,、 探身往前,；2、由封閉式的坐姿而轉(zhuǎn)為開(kāi)放,；3,、記筆記； 客戶的語(yǔ)氣言辭： 這個(gè)主意不壞,，等等…… （八）跟進(jìn)階段 1,、 了解客戶反饋2、處理異議,；3溝通友誼,；4,、兌現(xiàn)利益；5,、取得下個(gè)定單

1.上網(wǎng)搜索經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售模式,，方法及事例 2.經(jīng)常與身邊的人交流，各方面都可以,，加強(qiáng)你的社交能力,，語(yǔ)言水平。 3業(yè)務(wù)總會(huì)有一個(gè)實(shí)體,，掌握它的基本性質(zhì),。 4考察市場(chǎng)，了解自身產(chǎn)品的優(yōu),、劣勢(shì),，以便在銷(xiāo)售時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短，增加競(jìng)爭(zhēng)力 5掌握市場(chǎng)銷(xiāo)售途徑 6找尋產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,，如消費(fèi)主體,，更有效率。 以上幾點(diǎn)只是給你考慮問(wèn)題的大致方向,，還是要具體問(wèn)題具體分析,，不斷積累經(jīng)驗(yàn)。 最后,，祝你成功?。。,。?！