? ? ? ?網(wǎng)絡(luò)推廣,，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣,，不能僅局限于企業(yè)網(wǎng)站的高訪問量，還要保證各門戶網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站,、社區(qū)論壇等等網(wǎng)絡(luò)媒體對品牌頻繁的曝光率，利用主流網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)品牌的正面報道,，引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載,，以傳播企業(yè)品牌的核心信息,，增強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口啤及美譽(yù)度，提升企業(yè)品牌在目標(biāo)客戶群中的知名度和號召力,，最終影響網(wǎng)絡(luò)用戶的合作意向,。

根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)特性、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀,、競爭對手和企業(yè)的實際情況,，結(jié)合2012年企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，制定此網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案,。

一,、時間：

2012年1月1日-2012年12月30日

二、2012年年度目標(biāo)：

　　1,、完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版),。

　　2、完成對網(wǎng)站診斷,、優(yōu)化,，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗、方便運(yùn)營推廣,。

　　3,、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會熱點(diǎn),、事件進(jìn)行炒作,，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突,。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面,，增強(qiáng)品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持,。

　　4,、控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重,。

　　5、完成品牌新聞報道超過25個行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇,，報道超過15個行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,，瀏覽量超過5千人的貼子35篇,，流覽量超過1千人的貼子100篇。

　　6,、實現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達(dá)到40萬人,，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人,，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。

　　7,、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼,，對網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析,、優(yōu)化,。實現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人,，并對網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計,。

三、2012年度具體工作安排表：

　　我司網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個階段進(jìn)行(3個月為一個階段)

　　第一階段：1月1日-3月30日

　　1,、完成品牌網(wǎng)站制作(改版),，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

　　2,、對網(wǎng)站全面優(yōu)化,，重點(diǎn)針對搜索引擎優(yōu)化(第一階段)，實現(xiàn)企業(yè)主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列,。

　　3,、分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣，針對付費(fèi)搜索篩選適合我司不同階段推廣的關(guān)鍵詞,，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容,。

　　4、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向,，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺,，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

　　5,、篩選出較有影響力的20個論壇社區(qū)平臺,，并對論壇貼子炒作制定年度性方案。

　　6,、每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告,、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳,。

　　7,、整理收集潛在客戶、競爭對手等信息,，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道,。

　　8、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺,，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

　　9,、完成網(wǎng)站訪問量6萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬人,，品牌新聞報道60篇以上,，實現(xiàn)alexa網(wǎng)綜合排名在90萬內(nèi)，PR值保持為4,，網(wǎng)站跳出率低于30%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

10、每周,、每月總結(jié),，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案,。

第二階段：4月1日-6月30日

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　　1,、重點(diǎn)針對搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段)，實現(xiàn)我司主要?“關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列,。

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　　2,、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布,、更新等工作。

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　　3,、針對公司五一”促銷活動,，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,。

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　　4,、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告,，(注：由好好推網(wǎng)絡(luò)工作室提供,，轉(zhuǎn)載請注明出處)。

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　　5,、整理收集潛在客戶信息,、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道,。

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　　6,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

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　　7,、執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。

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　　8,、完成網(wǎng)站訪問量9萬人,，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬人，品牌新聞報道80篇以上,，實現(xiàn)網(wǎng)站Alexa綜合排名在70萬內(nèi),，PR值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于25%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

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　　9、?周結(jié),、月結(jié),、半年總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估,，并制定相關(guān)優(yōu)化方案,。

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第三階段：7月1日-9月30日

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　　1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作,。

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　　2,、針對公司“十一”促銷活動，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,。

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　　3、調(diào)整,、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳,。

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　　4、整理收集潛在客戶信息,、分析競爭對手信息,、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

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　　5,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺,，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

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　　6,、執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務(wù),。

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　　7、完成網(wǎng)站訪問量11萬人,，論壇發(fā)貼200篇,，瀏覽人數(shù)35萬人，品牌新聞報道80篇以上,，實現(xiàn)網(wǎng)站Alexa綜合排名在50萬內(nèi),，PR值升級為5,，網(wǎng)站跳出率低于22%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

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　　8,、周結(jié)、月結(jié),，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估,，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

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　　第四階段：10月1日-12月31日

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　　1,、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布,、更新等工作,。

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　　2、針對公司“十一”促銷活動,，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

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　　3,、調(diào)整,、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

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　　4,、整理收集潛在客戶信息,、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道,。

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　　5,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

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　　6,、執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務(wù)。

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　　7,、完成對各競爭對手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較,、分析及總結(jié)。

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　　8,、完成網(wǎng)站訪問量13萬人,，論壇發(fā)貼200篇，瀏覽人數(shù)45萬人,，品牌新聞報道120篇以上,，實現(xiàn)網(wǎng)站Alexa綜合排名在30萬內(nèi)，PR值升級為6，網(wǎng)站跳出率低于20%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

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　　9、周結(jié),、月結(jié),、年結(jié)，并針對下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計劃,。

四、計劃投入網(wǎng)絡(luò)金額：

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　　百度預(yù)計：X萬元

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　　谷歌預(yù)計：X萬元

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　　搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：中文站點(diǎn)優(yōu)化X萬,，英文站點(diǎn)優(yōu)化X萬

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　　品牌新聞發(fā)布預(yù)計：X萬元

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　　阿里出口通會員續(xù)費(fèi)：X元,，阿里誠信通會員續(xù)費(fèi)：X元

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　　網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用：X元

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　　行業(yè)網(wǎng)VIP會員費(fèi)用：X元

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　　英文站美國虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用：X元/年

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　　中文站國內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用：X元/年

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　　其它：

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　　總共預(yù)計：X萬元

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　　具體安排如下：

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　　行業(yè)談季(2月、3月,、4月,、6月、7月,、8月)：

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　　搜索引擎費(fèi)用

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　　百度預(yù)算X元/天

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　　谷歌預(yù)算X元/天

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　　預(yù)計：X萬元

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　　門戶網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布

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　　每個網(wǎng)站發(fā)布一次價格X元/篇

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　　6個月預(yù)計：X萬元

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　　行業(yè)旺季(1月、5月,、9月,、10月、11月,、12月)：

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　　百度預(yù)算：X元/天

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　　谷歌預(yù)算?X元/天

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　　預(yù)計：X萬

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　　門戶網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布費(fèi)用

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　　每個網(wǎng)站發(fā)布一次價格X元/篇

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　　6個月預(yù)計：X萬元

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　　其它：

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　　網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化：中文站預(yù)算X萬元?英文站預(yù)算X萬元