企業(yè)品牌策略有哪些,？

品牌策略是企業(yè)經(jīng)營自身產(chǎn)品(含服務(wù))之決策的重要組成部分，是指企業(yè)依據(jù)自身狀況和市場情況,，最合理,、有效地運用品牌商標的策略,。品牌策略通常有以下幾種：

1、統(tǒng)一品牌策略

統(tǒng)一品牌策略是指企業(yè)將經(jīng)營的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略,。使用同一策略,，有利于建立“企業(yè)識別系統(tǒng)”,。這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費用,。如果企業(yè)聲譽甚佳,，新產(chǎn)品銷售必將強勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品最簡便的方法,。采用這種策略的企業(yè)必須對所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格控制,，以維護品牌聲譽。

2,、個別品牌策略

個別品牌策略是指企業(yè)對各種不同產(chǎn)品,，分別采用不同的品牌。這種策略的優(yōu)點是,，可以把個別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽分開,，不至于因個別產(chǎn)品信譽不佳而影響其他產(chǎn)品，不會對企業(yè)整體形象造成不良后果,。但實行這種策略,，企業(yè)的廣告費用開支很大。最好先做響企業(yè)品牌,，以企業(yè)品牌帶動個別品牌,。

3、擴展品牌策略

擴展品牌策略是指企業(yè)利用市場上已有一定聲譽的品牌,，推出改進型產(chǎn)品或新產(chǎn)品,。采用這種策略，既能節(jié)省推廣費用,，又能迅速打開產(chǎn)品銷路,。這種策略的實施有一個前提，即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽,，擴展的產(chǎn)品也必須是與之相適應(yīng)的優(yōu)良產(chǎn)品,。否則，會影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽,。

4,、品牌創(chuàng)新策略

品牌創(chuàng)新策略是指企業(yè)改進或合并原有品牌，設(shè)立新品牌的策略,。品牌創(chuàng)新有兩種方式：一是漸變,，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場的發(fā)展而逐步改變品牌,，以適應(yīng)消費者的心理變化,。這種方式花費很少，又可保持原有商譽。二是突變,，舍棄原有品牌,，采用最新設(shè)計的全新品牌。這種方式能引起消費者的興趣,，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳,。

策劃推廣品牌如何做呢??

1、市場調(diào)研

品牌建設(shè)不是隨機的,，也不是烏托邦式的,，而是基于市場需求的，因為市場需求會催生品牌,。通常,，建立品牌的第一步是進行市場調(diào)查。消費者的消費觀念需要仔細調(diào)查,，消費者的消費潛力需要仔細調(diào)查,。

2、競爭對手的分析

商業(yè)競爭最重要的原則之一就是知己知彼,。在創(chuàng)建品牌之前,，要分析企業(yè)中存在的競爭品牌，分析其優(yōu)缺點,，吸納優(yōu)秀品牌的優(yōu)點部分,，反省弱勢品牌的缺點部分,。但如果競爭對手太強,，就不要試圖從缺點中找出路。

3,、了解自己

每個人都知道說自己的優(yōu)點很容易,，但說出自己的弱點卻很難。品牌是企業(yè)的核心價值,，是企業(yè)的外在形象,。因此，企業(yè)要樹立品牌,，首先要了解自身,、形象、策劃,、產(chǎn)品特點,。

4、品牌前期策劃

品牌策劃推廣中還需要有品牌前期策劃,，包括品牌定位,、個性、特點等。品牌名稱應(yīng)具有特色,、簡潔,、易懂、個性化,。品牌所體現(xiàn)的應(yīng)該是明確的,，消費者對品牌的定位也應(yīng)該是明確的，這就是品牌的初步規(guī)劃,。

5,、品牌市場調(diào)研

在品牌正式策劃推廣之前，還需要市場的考驗,。所謂市場測試,，就是在有限的、狹窄的市場范圍內(nèi)進行市場調(diào)研,。市場調(diào)研的方法可以通過數(shù)據(jù)分析,、市場接受度觀察和市場調(diào)查來進行。

6,、品牌策劃推廣

現(xiàn)代品牌的策劃推廣主要有三種方式,，首先是電視廣告，這是最有效和最昂貴的方式,。第二種就是戶外廣告了,，這種的費用適中，但宣傳的效果不太好,。而第三種就是現(xiàn)在最為常用的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式了,。

7、品牌維護

品牌建設(shè)需要一個長期的維護過程,。在維護品牌形象的同時,，也需要不斷地策劃推廣品牌。當品牌形象受損時,，企業(yè)應(yīng)予以重視,。如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題，就更是需要謹慎處理了,。

怎么才能做好品牌策劃推廣,，相信現(xiàn)在大家都知道了吧，那么在做的時候不妨可以參考以上的策劃推廣的內(nèi)容介紹,，從而達到更好的效果,。

策劃推廣一個品牌，是依照這樣一個流程進行的：

首先做好品牌形象的定位,，并圍繞這一定位做出品牌推廣的策略規(guī)劃,，制訂推廣目標與計劃,，之后按照既定的計劃目標實施，期間不斷檢驗計劃的合理性,，并根據(jù)檢驗結(jié)果適時調(diào)整推廣戰(zhàn)術(shù),，直至達成推廣策略的目標。

這是一個說起來簡單,，做起來卻很復(fù)雜的過程,。

其中，品牌定位是整個推廣策略的核心,，簡單說,，所謂品牌定位就是指研究解決“品牌將以何種特定的形象呈示給大眾”這一根本性的問題。在解答這個問題時,，必須要有深入準確的市場調(diào)研作為前提,。

品牌定位的同時，還要進行策略定位,，這是決定在將來品牌推廣中采用何種競爭策略的問題,，是整個推廣策略的支點，需要具體細致地分析自身的核心競爭優(yōu)勢,、競爭劣勢,、外部環(huán)境的威脅及市場機會，即所謂SWOT分析,。根據(jù)這一分析確定自身的競爭地位,，并采取與自身競爭地位相適應(yīng)的競爭策略。

之后,，圍繞這些定位,，確立策略實施目標，首先是遠期目標,，在此基礎(chǔ)上確立中近期目標,。

再后，根據(jù)中近期目標,，制訂實施計劃，使之一步步地接近最終目標,。這一計劃不僅包括推廣實施的時間與空間的安排,，更要明確到不同實施階段的具體目標達成手段，比如選用何種媒體,、何種形式,、突出何種關(guān)鍵訴求、訴求對象為誰,、推廣投資估算,、實施效果評價與風險管控體系等等一系列技戰(zhàn)術(shù)問題。