企業(yè)品牌策略有哪些,？

品牌策略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)自身產(chǎn)品(含服務(wù))之決策的重要組成部分,，是指企業(yè)依據(jù)自身狀況和市場(chǎng)情況,，最合理、有效地運(yùn)用品牌商標(biāo)的策略,。品牌策略通常有以下幾種：

1,、統(tǒng)一品牌策略

統(tǒng)一品牌策略是指企業(yè)將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略。使用同一策略,，有利于建立“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”,。這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費(fèi)用,。如果企業(yè)聲譽(yù)甚佳,，新產(chǎn)品銷(xiāo)售必將強(qiáng)勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品最簡(jiǎn)便的方法,。采用這種策略的企業(yè)必須對(duì)所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格控制,，以維護(hù)品牌聲譽(yù)。

2,、個(gè)別品牌策略

個(gè)別品牌策略是指企業(yè)對(duì)各種不同產(chǎn)品,，分別采用不同的品牌,。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是，可以把個(gè)別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽(yù)分開(kāi),，不至于因個(gè)別產(chǎn)品信譽(yù)不佳而影響其他產(chǎn)品，不會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象造成不良后果,。但實(shí)行這種策略,，企業(yè)的廣告費(fèi)用開(kāi)支很大。最好先做響企業(yè)品牌,，以企業(yè)品牌帶動(dòng)個(gè)別品牌,。

3、擴(kuò)展品牌策略

擴(kuò)展品牌策略是指企業(yè)利用市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌,，推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品,。采用這種策略，既能節(jié)省推廣費(fèi)用,，又能迅速打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路,。這種策略的實(shí)施有一個(gè)前提，即擴(kuò)展的品牌在市場(chǎng)上已有較高的聲譽(yù),，擴(kuò)展的產(chǎn)品也必須是與之相適應(yīng)的優(yōu)良產(chǎn)品,。否則，會(huì)影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售或降低已有品牌的聲譽(yù),。

4,、品牌創(chuàng)新策略

品牌創(chuàng)新策略是指企業(yè)改進(jìn)或合并原有品牌，設(shè)立新品牌的策略,。品牌創(chuàng)新有兩種方式：一是漸變,，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場(chǎng)的發(fā)展而逐步改變品牌,，以適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化,。這種方式花費(fèi)很少，又可保持原有商譽(yù),。二是突變,，舍棄原有品牌，采用最新設(shè)計(jì)的全新品牌,。這種方式能引起消費(fèi)者的興趣,，但需要大量廣告費(fèi)用支持新品牌的宣傳。

策劃推廣品牌如何做呢??

1,、市場(chǎng)調(diào)研

品牌建設(shè)不是隨機(jī)的,，也不是烏托邦式的，而是基于市場(chǎng)需求的,，因?yàn)槭袌?chǎng)需求會(huì)催生品牌,。通常,，建立品牌的第一步是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念需要仔細(xì)調(diào)查,，消費(fèi)者的消費(fèi)潛力需要仔細(xì)調(diào)查,。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最重要的原則之一就是知己知彼,。在創(chuàng)建品牌之前,，要分析企業(yè)中存在的競(jìng)爭(zhēng)品牌，分析其優(yōu)缺點(diǎn),，吸納優(yōu)秀品牌的優(yōu)點(diǎn)部分,，反省弱勢(shì)品牌的缺點(diǎn)部分。但如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng),，就不要試圖從缺點(diǎn)中找出路,。

3、了解自己

每個(gè)人都知道說(shuō)自己的優(yōu)點(diǎn)很容易,，但說(shuō)出自己的弱點(diǎn)卻很難,。品牌是企業(yè)的核心價(jià)值，是企業(yè)的外在形象,。因此,，企業(yè)要樹(shù)立品牌，首先要了解自身,、形象,、策劃、產(chǎn)品特點(diǎn),。

4,、品牌前期策劃

品牌策劃推廣中還需要有品牌前期策劃，包括品牌定位,、個(gè)性,、特點(diǎn)等。品牌名稱(chēng)應(yīng)具有特色,、簡(jiǎn)潔,、易懂、個(gè)性化,。品牌所體現(xiàn)的應(yīng)該是明確的,，消費(fèi)者對(duì)品牌的定位也應(yīng)該是明確的，這就是品牌的初步規(guī)劃,。

5,、品牌市場(chǎng)調(diào)研

在品牌正式策劃推廣之前，還需要市場(chǎng)的考驗(yàn)。所謂市場(chǎng)測(cè)試,，就是在有限的,、狹窄的市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研的方法可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析,、市場(chǎng)接受度觀察和市場(chǎng)調(diào)查來(lái)進(jìn)行,。

6、品牌策劃推廣

現(xiàn)代品牌的策劃推廣主要有三種方式,，首先是電視廣告,，這是最有效和最昂貴的方式。第二種就是戶(hù)外廣告了,，這種的費(fèi)用適中，但宣傳的效果不太好,。而第三種就是現(xiàn)在最為常用的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式了,。

7、品牌維護(hù)

品牌建設(shè)需要一個(gè)長(zhǎng)期的維護(hù)過(guò)程,。在維護(hù)品牌形象的同時(shí),，也需要不斷地策劃推廣品牌。當(dāng)品牌形象受損時(shí),，企業(yè)應(yīng)予以重視,。如果產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，就更是需要謹(jǐn)慎處理了,。

怎么才能做好品牌策劃推廣,，相信現(xiàn)在大家都知道了吧，那么在做的時(shí)候不妨可以參考以上的策劃推廣的內(nèi)容介紹,，從而達(dá)到更好的效果,。

策劃推廣一個(gè)品牌，是依照這樣一個(gè)流程進(jìn)行的：

首先做好品牌形象的定位,，并圍繞這一定位做出品牌推廣的策略規(guī)劃,，制訂推廣目標(biāo)與計(jì)劃，之后按照既定的計(jì)劃目標(biāo)實(shí)施,，期間不斷檢驗(yàn)計(jì)劃的合理性,，并根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果適時(shí)調(diào)整推廣戰(zhàn)術(shù)，直至達(dá)成推廣策略的目標(biāo),。

這是一個(gè)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單,，做起來(lái)卻很復(fù)雜的過(guò)程。

其中,，品牌定位是整個(gè)推廣策略的核心,，簡(jiǎn)單說(shuō)，所謂品牌定位就是指研究解決“品牌將以何種特定的形象呈示給大眾”這一根本性的問(wèn)題。在解答這個(gè)問(wèn)題時(shí),，必須要有深入準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)研作為前提,。

品牌定位的同時(shí)，還要進(jìn)行策略定位,，這是決定在將來(lái)品牌推廣中采用何種競(jìng)爭(zhēng)策略的問(wèn)題,，是整個(gè)推廣策略的支點(diǎn)，需要具體細(xì)致地分析自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),、外部環(huán)境的威脅及市場(chǎng)機(jī)會(huì)，即所謂SWOT分析,。根據(jù)這一分析確定自身的競(jìng)爭(zhēng)地位,，并采取與自身競(jìng)爭(zhēng)地位相適應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

之后,，圍繞這些定位,，確立策略實(shí)施目標(biāo)，首先是遠(yuǎn)期目標(biāo),，在此基礎(chǔ)上確立中近期目標(biāo),。

再后，根據(jù)中近期目標(biāo),，制訂實(shí)施計(jì)劃,，使之一步步地接近最終目標(biāo)。這一計(jì)劃不僅包括推廣實(shí)施的時(shí)間與空間的安排,，更要明確到不同實(shí)施階段的具體目標(biāo)達(dá)成手段,，比如選用何種媒體、何種形式,、突出何種關(guān)鍵訴求,、訴求對(duì)象為誰(shuí)、推廣投資估算,、實(shí)施效果評(píng)價(jià)與風(fēng)險(xiǎn)管控體系等等一系列技戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題,。