企業(yè)形象的全稱為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity）即所謂CI,。它是企業(yè)由內(nèi)而外有計(jì)劃地展現(xiàn)形象的系統(tǒng)工程,。對(duì)內(nèi)而言,，它形成企業(yè)文化,；對(duì)外而言,，它取得社會(huì)的認(rèn)知,，從而獲得公信力,。良好的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣,，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的必然途徑。CI系統(tǒng)由三部分組成：MI企業(yè)理念 （Mind Identity）BI企業(yè)行為 （Behavior Identity）VI視覺識(shí)別 （Visual Identity）MI是CI系統(tǒng)的頭,，BI是CI系統(tǒng)的手，VI是CI系統(tǒng)的臉,。因此,，企業(yè)理念是CIS開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵能否開發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，主要依賴企業(yè)對(duì)理念識(shí)別的建立與執(zhí)行,。因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)理念的完善與確定，是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的基本精神所在,，也是整個(gè)系統(tǒng)識(shí)別運(yùn)作的原動(dòng)力,。經(jīng)由這種內(nèi)在的動(dòng)力，影響企業(yè)內(nèi)部的動(dòng)態(tài),、活動(dòng)與制度,、組織的管理與教育等,，再進(jìn)行組織化,、系統(tǒng)化,、統(tǒng)一化的視覺識(shí)別的傳播，才能達(dá)到塑造形象的目的,。