企業(yè)形象的全稱為企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity）即所謂CI,。它是企業(yè)由內(nèi)而外有計劃地展現(xiàn)形象的系統(tǒng)工程,。對內(nèi)而言,，它形成企業(yè)文化,；對外而言，它取得社會的認(rèn)知,，從而獲得公信力,。良好的企業(yè)形象的設(shè)計與推廣，是實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的必然途徑,。CI系統(tǒng)由三部分組成：MI企業(yè)理念 （Mind Identity）BI企業(yè)行為 （Behavior Identity）VI視覺識別 （Visual Identity）MI是CI系統(tǒng)的頭,，BI是CI系統(tǒng)的手，VI是CI系統(tǒng)的臉,。因此,，企業(yè)理念是CIS開發(fā)實施的關(guān)鍵能否開發(fā)成功一個完善的企業(yè)識別系統(tǒng)，主要依賴企業(yè)對理念識別的建立與執(zhí)行,。因為企業(yè)經(jīng)營理念的完善與確定，是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的基本精神所在,，也是整個系統(tǒng)識別運作的原動力,。經(jīng)由這種內(nèi)在的動力，影響企業(yè)內(nèi)部的動態(tài),、活動與制度,、組織的管理與教育等，再進(jìn)行組織化,、系統(tǒng)化,、統(tǒng)一化的視覺識別的傳播，才能達(dá)到塑造形象的目的,。