品牌的重要性，其實(shí)就是企業(yè)生產(chǎn)的某類產(chǎn)品可以通過(guò)品牌建設(shè),，使公眾迅速對(duì)該企業(yè)和產(chǎn)品有所認(rèn)知，并形成公眾對(duì)產(chǎn)品的興趣和信任,。這即是品牌的重要性，也是品牌的作用。

品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該表現(xiàn)在該品牌及與該品牌相關(guān)聯(lián)的所有產(chǎn)品,，在公眾心目中地位的高低，消費(fèi)者對(duì)品牌的專注和信任的程度,，以及品牌對(duì)產(chǎn)品定價(jià)時(shí),，公眾是否愿意接受高于產(chǎn)品原價(jià)值的，加入了品牌價(jià)值等無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的遞延成分,？加入的比例越高，該品牌的核心價(jià)值也就相應(yīng)越高,。比如,，兩個(gè)做工及小五金工藝幾乎無(wú)差別的包，一個(gè)是小品牌,，另一個(gè)是大品牌,，其差價(jià)可能會(huì)形成數(shù)百倍的差異。這就是品牌的核心價(jià)值在起作用,。

品牌的創(chuàng)建和維護(hù)必須與時(shí)俱進(jìn),，社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使人們對(duì)品牌的認(rèn)同變得越來(lái)越難,。即使老的品牌如果不注重品牌重塑,，緊跟潮流和公眾喜好，就有可能出現(xiàn)品牌形象崩潰的情況,，如果一旦發(fā)生了,，將很難挽回頹勢(shì)！

例如許多曾經(jīng)如日中天的手機(jī)品牌,，如摩托羅拉和諾基亞等,，當(dāng)時(shí)輝煌的程度簡(jiǎn)直令人相信他們會(huì)永生。但不到20年的時(shí)間,，這兩個(gè)品牌就灰飛煙滅了,。從這個(gè)例子中我們是否應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,，公眾的喜好、科技的創(chuàng)新,、社會(huì)觀念的迅速改變等外部環(huán)境的變化,，都可能觸發(fā)原品牌的生存危機(jī)。如果不能盡快適應(yīng)變化,，調(diào)整或改變品牌的方向和戰(zhàn)略,，很容易就落寞下去，這種調(diào)整和改變就是品牌的重塑,。

創(chuàng)建品牌之初,，1首先要知道品牌的重要性。2努力提升品牌的核心價(jià)值,。3當(dāng)外部環(huán)境發(fā)生了變化,，如何進(jìn)行調(diào)整和改變，對(duì)品牌進(jìn)行重塑,，以適應(yīng)市場(chǎng)和公眾的需求,。這些或許是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中最重要的幾個(gè)環(huán)節(jié)。

品牌的重要性與品牌的核心價(jià)值是什么,？

品牌的核心價(jià)值就是吸引客戶目光,、匯集市場(chǎng)資源、凝聚各方力量助推企業(yè)發(fā)展

擴(kuò)大知名度,，提升美譽(yù)度,，鑄就優(yōu)質(zhì)品牌

企業(yè)有名字，就如人有名字一樣,，如“珠海格力電器股份有限公司”就是企業(yè)名稱,，“格力”就是企業(yè)字號(hào)。但是企業(yè)字號(hào)不一定就是企業(yè)品牌,。格力公司擁有格力,，TOSOT，晶弘三大品牌,。

格力公司主打產(chǎn)品是空調(diào),，而其他廠家也有空調(diào)。那么,，怎么區(qū)分呢,？好吧，給自家空調(diào)起個(gè)名字吧,，叫“格力”,，以后在市場(chǎng)上就叫“格力空調(diào)”，從此就與其他空調(diào)區(qū)分開(kāi)來(lái)了,。為了防止其他空調(diào)也叫“格力”而造成混淆,，就實(shí)行注冊(cè),，把“格力”注冊(cè)成商標(biāo)，獨(dú)家使用,，其他廠家的空調(diào)如果也叫格力,，那就是侵權(quán)，有商標(biāo)法管著,。那么這個(gè)經(jīng)過(guò)注冊(cè)取得獨(dú)家使用權(quán)而用在空調(diào)產(chǎn)品上的商標(biāo)“格力”就是品牌,，其具有識(shí)別和保護(hù)自家產(chǎn)品的基本價(jià)值。品牌還有其他價(jià)值嗎,？答案是肯定的,。

品牌注冊(cè)使用以后，要成為知名,、著名,、馳名品牌，甚至成為世界名牌還有許多路要走,。這里涉及品牌的兩個(gè)重要因素：知名度和美譽(yù)度,。

品牌知名度，事關(guān)品牌在多大范圍內(nèi)被知曉

提起品牌,，沒(méi)有多少人知道或者范圍不大,，如一個(gè)鄉(xiāng)，就是不怎么出名,。提起了品牌知道的人很多或者全國(guó)范圍內(nèi)都有不少人知道,，那就是出名。擴(kuò)大品牌知名度主要有兩個(gè)手段,，一是媒介如網(wǎng)絡(luò)等廣而告之,，二是產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)際推進(jìn),。這兩者可以單獨(dú)進(jìn)行,，也可以攜手同行。

品牌美譽(yù)度事關(guān)品牌的正面評(píng)價(jià)和良好口碑

提升美譽(yù)度需要企業(yè),、企業(yè)領(lǐng)袖,、產(chǎn)品或服務(wù)共同推進(jìn)，缺一不可,。企業(yè)無(wú)污點(diǎn),，如果企業(yè)違法，如長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物科技有限公司,，則企業(yè)美譽(yù)度一落千丈,，企業(yè)形象瞬間崩塌。企業(yè)領(lǐng)袖沒(méi)有負(fù)面消息,，如果企業(yè)領(lǐng)袖出事,，如牟其中對(duì)于南德,，黃光裕對(duì)于國(guó)美，企業(yè)形象就會(huì)受到重大損害,。產(chǎn)品或服務(wù)不出問(wèn)題,，如果產(chǎn)品或者服務(wù)得不到客戶認(rèn)可，企業(yè)美譽(yù)度也得不到提升,，而且如果產(chǎn)品或者服務(wù)出了事故,，則企業(yè)美譽(yù)度極速降低，甚至快速變“黑”,。通過(guò)企業(yè),、企業(yè)領(lǐng)袖、產(chǎn)品或服務(wù)三個(gè)渠道,，將企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)好,、對(duì)國(guó)家稅收或就業(yè)貢獻(xiàn)大、熱心社會(huì)公益事業(yè),、科技領(lǐng)先,、保護(hù)環(huán)境、成長(zhǎng)性好等等美好形象展現(xiàn)給公眾,，品牌的美譽(yù)度就會(huì)得到傳播和提升,，品牌含金量就會(huì)增加。

知,，愛(ài) ,，育，三位一體打造至愛(ài)品牌

品牌知名度和美譽(yù)度沒(méi)有直接關(guān)系,。例如,，“三聚氰胺”事件發(fā)生后，三鹿奶粉的知名度極大提高,，可以說(shuō)家喻戶曉,，但是其美譽(yù)度卻受到極大打擊，此時(shí)其知名度和美譽(yù)度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,。

擴(kuò)大品牌知名度就是讓更多的受眾知道有這個(gè)品牌產(chǎn)品或服務(wù),，需要時(shí)能想到它。提升品牌美譽(yù)度就是讓客戶喜歡這個(gè)品牌產(chǎn)品或服務(wù),，愿意購(gòu)買,，或者愛(ài)上這個(gè)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，自覺(jué)做“回頭客”,，并主動(dòng)推介自己喜愛(ài)的品牌,，忠誠(chéng)于這個(gè)品牌。品牌具有了鎖定客戶的功能,，就有了市場(chǎng)價(jià)值,。這樣的品牌是企業(yè)的寶貴資源,。品牌在，市場(chǎng)就在,，企業(yè)就能既好又快地發(fā)展,。

擴(kuò)大品牌知名度相較于提升美譽(yù)度要快一些，也容易一些,。知名度靠宣傳可以很快擴(kuò)大,，甚至可以一夜成名。品牌的美譽(yù)度是逐步滋養(yǎng)出來(lái)的,，急不來(lái),。人們常說(shuō)要“培育”品牌，主要是就美譽(yù)度來(lái)說(shuō)的,。美譽(yù)度雖然也需要廣告的推廣,，讓人知曉，但是如果沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的底蘊(yùn)厚植,，那就是虛假宣傳,，甚至是欺騙，或許收到一時(shí)之效,，但是給企業(yè)品牌形象的垮塌埋下禍根,。一個(gè)具有遠(yuǎn)大事業(yè)夢(mèng)想的成熟企業(yè)，不會(huì)為之,，也不該為之,。擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度,，來(lái)不得虛假,，需要全員腳踏實(shí)地持久培育。

還要重視拓展品牌價(jià)值空間,。如“華為”不僅僅是手機(jī)等電子產(chǎn)品的實(shí)用功能上的品牌,，還是科技進(jìn)步的代表，是國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一部分,，是具有“愛(ài)國(guó)”等積極意義的符號(hào),，是中國(guó)在現(xiàn)代高科技專業(yè)領(lǐng)域的象征之一,。這是品牌價(jià)值的高級(jí)階段,。

品牌是企業(yè)文化的結(jié)晶，是名片,，是拓展市場(chǎng)的利器,，是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是寶貴資源,，承載企業(yè)的魂,，立定企業(yè)的跟,，寄托企業(yè)的未來(lái)和希望，對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要,。品牌樹(shù)立,，企業(yè)興旺，品牌毀損,，企業(yè)危機(jī),。品牌的核心價(jià)值就是吸引客戶目光、匯集市場(chǎng)資源,、凝聚各方力量助推企業(yè)發(fā)展,。