品牌的重要性，其實就是企業(yè)生產(chǎn)的某類產(chǎn)品可以通過品牌建設(shè),，使公眾迅速對該企業(yè)和產(chǎn)品有所認(rèn)知,，并形成公眾對產(chǎn)品的興趣和信任。這即是品牌的重要性,，也是品牌的作用,。

品牌的核心競爭力，應(yīng)該表現(xiàn)在該品牌及與該品牌相關(guān)聯(lián)的所有產(chǎn)品,，在公眾心目中地位的高低,，消費(fèi)者對品牌的專注和信任的程度，以及品牌對產(chǎn)品定價時,，公眾是否愿意接受高于產(chǎn)品原價值的,，加入了品牌價值等無形資產(chǎn)價值的遞延成分？加入的比例越高,，該品牌的核心價值也就相應(yīng)越高,。比如,，兩個做工及小五金工藝幾乎無差別的包，一個是小品牌,，另一個是大品牌,，其差價可能會形成數(shù)百倍的差異。這就是品牌的核心價值在起作用,。

品牌的創(chuàng)建和維護(hù)必須與時俱進(jìn),，社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使人們對品牌的認(rèn)同變得越來越難,。即使老的品牌如果不注重品牌重塑,，緊跟潮流和公眾喜好，就有可能出現(xiàn)品牌形象崩潰的情況,，如果一旦發(fā)生了,，將很難挽回頹勢！

例如許多曾經(jīng)如日中天的手機(jī)品牌,，如摩托羅拉和諾基亞等,，當(dāng)時輝煌的程度簡直令人相信他們會永生。但不到20年的時間,，這兩個品牌就灰飛煙滅了,。從這個例子中我們是否應(yīng)該認(rèn)識到，公眾的喜好,、科技的創(chuàng)新,、社會觀念的迅速改變等外部環(huán)境的變化，都可能觸發(fā)原品牌的生存危機(jī),。如果不能盡快適應(yīng)變化,，調(diào)整或改變品牌的方向和戰(zhàn)略，很容易就落寞下去,，這種調(diào)整和改變就是品牌的重塑,。

創(chuàng)建品牌之初，1首先要知道品牌的重要性,。2努力提升品牌的核心價值,。3當(dāng)外部環(huán)境發(fā)生了變化，如何進(jìn)行調(diào)整和改變,，對品牌進(jìn)行重塑,，以適應(yīng)市場和公眾的需求。這些或許是品牌戰(zhàn)略實施中最重要的幾個環(huán)節(jié),。

品牌的重要性與品牌的核心價值是什么,？

品牌的核心價值就是吸引客戶目光、匯集市場資源、凝聚各方力量助推企業(yè)發(fā)展

擴(kuò)大知名度,，提升美譽(yù)度,，鑄就優(yōu)質(zhì)品牌

企業(yè)有名字，就如人有名字一樣,，如“珠海格力電器股份有限公司”就是企業(yè)名稱,，“格力”就是企業(yè)字號。但是企業(yè)字號不一定就是企業(yè)品牌,。格力公司擁有格力,，TOSOT，晶弘三大品牌,。

格力公司主打產(chǎn)品是空調(diào),，而其他廠家也有空調(diào)。那么,，怎么區(qū)分呢,？好吧，給自家空調(diào)起個名字吧,，叫“格力”,，以后在市場上就叫“格力空調(diào)”，從此就與其他空調(diào)區(qū)分開來了,。為了防止其他空調(diào)也叫“格力”而造成混淆,，就實行注冊，把“格力”注冊成商標(biāo),，獨(dú)家使用,，其他廠家的空調(diào)如果也叫格力，那就是侵權(quán),，有商標(biāo)法管著,。那么這個經(jīng)過注冊取得獨(dú)家使用權(quán)而用在空調(diào)產(chǎn)品上的商標(biāo)“格力”就是品牌，其具有識別和保護(hù)自家產(chǎn)品的基本價值,。品牌還有其他價值嗎,？答案是肯定的,。

品牌注冊使用以后,，要成為知名、著名,、馳名品牌,，甚至成為世界名牌還有許多路要走。這里涉及品牌的兩個重要因素：知名度和美譽(yù)度,。

品牌知名度,，事關(guān)品牌在多大范圍內(nèi)被知曉

提起品牌，沒有多少人知道或者范圍不大，如一個鄉(xiāng),，就是不怎么出名,。提起了品牌知道的人很多或者全國范圍內(nèi)都有不少人知道，那就是出名,。擴(kuò)大品牌知名度主要有兩個手段,，一是媒介如網(wǎng)絡(luò)等廣而告之，二是產(chǎn)品或者服務(wù)實際推進(jìn),。這兩者可以單獨(dú)進(jìn)行,，也可以攜手同行。

品牌美譽(yù)度事關(guān)品牌的正面評價和良好口碑

提升美譽(yù)度需要企業(yè),、企業(yè)領(lǐng)袖,、產(chǎn)品或服務(wù)共同推進(jìn)，缺一不可,。企業(yè)無污點(diǎn),，如果企業(yè)違法，如長春長生生物科技有限公司,，則企業(yè)美譽(yù)度一落千丈,，企業(yè)形象瞬間崩塌。企業(yè)領(lǐng)袖沒有負(fù)面消息,，如果企業(yè)領(lǐng)袖出事,，如牟其中對于南德，黃光裕對于國美,，企業(yè)形象就會受到重大損害,。產(chǎn)品或服務(wù)不出問題，如果產(chǎn)品或者服務(wù)得不到客戶認(rèn)可,，企業(yè)美譽(yù)度也得不到提升,，而且如果產(chǎn)品或者服務(wù)出了事故，則企業(yè)美譽(yù)度極速降低,，甚至快速變“黑”,。通過企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)袖,、產(chǎn)品或服務(wù)三個渠道,，將企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)好、對國家稅收或就業(yè)貢獻(xiàn)大,、熱心社會公益事業(yè),、科技領(lǐng)先、保護(hù)環(huán)境,、成長性好等等美好形象展現(xiàn)給公眾,，品牌的美譽(yù)度就會得到傳播和提升,，品牌含金量就會增加。

知,，愛 ,，育，三位一體打造至愛品牌

品牌知名度和美譽(yù)度沒有直接關(guān)系,。例如,，“三聚氰胺”事件發(fā)生后，三鹿奶粉的知名度極大提高,，可以說家喻戶曉,，但是其美譽(yù)度卻受到極大打擊，此時其知名度和美譽(yù)度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,。

擴(kuò)大品牌知名度就是讓更多的受眾知道有這個品牌產(chǎn)品或服務(wù),，需要時能想到它。提升品牌美譽(yù)度就是讓客戶喜歡這個品牌產(chǎn)品或服務(wù),，愿意購買,，或者愛上這個品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，自覺做“回頭客”,，并主動推介自己喜愛的品牌,，忠誠于這個品牌。品牌具有了鎖定客戶的功能,，就有了市場價值,。這樣的品牌是企業(yè)的寶貴資源。品牌在,，市場就在,，企業(yè)就能既好又快地發(fā)展。

擴(kuò)大品牌知名度相較于提升美譽(yù)度要快一些,，也容易一些,。知名度靠宣傳可以很快擴(kuò)大，甚至可以一夜成名,。品牌的美譽(yù)度是逐步滋養(yǎng)出來的,，急不來。人們常說要“培育”品牌,，主要是就美譽(yù)度來說的,。美譽(yù)度雖然也需要廣告的推廣，讓人知曉,，但是如果沒有實實在在的底蘊(yùn)厚植,，那就是虛假宣傳,，甚至是欺騙,，或許收到一時之效，但是給企業(yè)品牌形象的垮塌埋下禍根。一個具有遠(yuǎn)大事業(yè)夢想的成熟企業(yè),，不會為之,，也不該為之。擴(kuò)大品牌知名度,，提升品牌美譽(yù)度,，來不得虛假，需要全員腳踏實地持久培育,。

還要重視拓展品牌價值空間,。如“華為”不僅僅是手機(jī)等電子產(chǎn)品的實用功能上的品牌，還是科技進(jìn)步的代表,，是國家國際競爭力的一部分,，是具有“愛國”等積極意義的符號，是中國在現(xiàn)代高科技專業(yè)領(lǐng)域的象征之一,。這是品牌價值的高級階段,。

品牌是企業(yè)文化的結(jié)晶，是名片,，是拓展市場的利器,，是核心競爭力，是寶貴資源,，承載企業(yè)的魂,，立定企業(yè)的跟，寄托企業(yè)的未來和希望,，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要,。品牌樹立，企業(yè)興旺,，品牌毀損,，企業(yè)危機(jī)。品牌的核心價值就是吸引客戶目光,、匯集市場資源,、凝聚各方力量助推企業(yè)發(fā)展。