一,、品牌廣告（Brand advertising）以樹立產(chǎn)品品牌形象,，提高品牌的市場占有率為直接目的,，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法,。

1.為塑造品牌服務是廣告最主要的目標,。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象,。

2.任何一個廣告都是對品牌的長程投資,。從長遠的觀點看,，廣告必須力求去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點,。

品牌廣告

3.隨著同類產(chǎn)品的差異性減小,，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越小,，因此,，描繪品牌的形象要比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要的多,。

二、產(chǎn)品廣告指向消費者介紹產(chǎn)品的特征,，直接推銷產(chǎn)品,，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告,。

1廣告,，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要,，通過一定形式的媒體,，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

2廣告有廣義和狹義之分,，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告,，又稱效應廣告,，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告,、啟事,、聲明等，主要目的是推廣,；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告,，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告,，通常是商品生產(chǎn)者,、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場,、推銷產(chǎn)品,、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益,。