一,、品牌廣告（Brand advertising）以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的,，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置的一種方法,。

1.為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象,。

2.任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長程投資,。從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，廣告必須力求去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象,，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點(diǎn),。

品牌廣告

3.隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大,，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越小,，因此，描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要的多,。

二,、產(chǎn)品廣告指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特征，直接推銷產(chǎn)品,，目的是打開銷路,、提高市場占有率的廣告。

1廣告,，即廣而告之之意,。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,。

2廣告有廣義和狹義之分,，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,，又稱效應(yīng)廣告,，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告,、啟事,、聲明等，主要目的是推廣,；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告,，通常是商品生產(chǎn)者,、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場,、推銷產(chǎn)品,、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益,。