煙草行業(yè)作為唯一一個(gè)保留政企合一,、專賣專營(yíng)體制的行業(yè),，越來(lái)越受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，很自然成為社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn),。煙草企業(yè)要發(fā)展壯大,、基業(yè)常青,，就要做好新形勢(shì)下的新聞宣傳工作，贏得社會(huì)大眾的了解與支持,。如何做好新時(shí)期新聞宣傳工作,，筆者認(rèn)為，就是要“圍繞一條主線,，夯實(shí)四個(gè)基點(diǎn)”,。 一、圍繞“主線”,，提高服務(wù)助推力 新聞宣傳工作首先必須服務(wù)于企業(yè)的中心工作,。面對(duì)紛繁復(fù)雜、千頭萬(wàn)緒的工作局面,，新聞宣傳工作只有把中心當(dāng)做目標(biāo),，把大局當(dāng)做舞臺(tái)，堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng),，工作聚焦不散光,，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì),，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,。所以,，我們要緊緊圍繞企業(yè)“組織轉(zhuǎn)型、科學(xué)發(fā)展”這條主線,，加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度,，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展,、管理創(chuàng)新,、機(jī)制建設(shè)以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等,，對(duì)內(nèi),，凝聚思想、鼓舞士氣,、構(gòu)建和諧,，有效地形成推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力和強(qiáng)大合力；對(duì)外,，弘揚(yáng)文化,，展示風(fēng)采，提升形象,，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和助推作用,，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境,。 二,、掌握“要點(diǎn)”，提高輿論引導(dǎo)力 新聞稿件寫得好未必會(huì)被采用,，因?yàn)楝F(xiàn)在的報(bào)紙,、雜志和網(wǎng)絡(luò)，不只看新聞寫作水平如何,，還有很多因素,，如：稿件內(nèi)容是否符合黨的路線、方針,、政策,？是否符合當(dāng)前的宣傳重點(diǎn)？發(fā)表有何積極作用,？有無(wú)負(fù)面影響,？等等……因此，我們要把正確輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的最核心的位置,。每年國(guó)家局,、省局和行業(yè)各類報(bào)刊都會(huì)下發(fā)年度新聞宣傳工作“要點(diǎn)”，我們要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,，突出新聞宣傳重點(diǎn),，轉(zhuǎn)變新聞宣傳方式,，提高新聞宣傳質(zhì)量，認(rèn)真做好各類宣傳報(bào)道工作,。我們必須牢固樹(shù)立政治意識(shí),、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí),，不斷增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力,，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定,、鼓勁、正面宣傳為主的方針,，嚴(yán)格宣傳紀(jì)律,，在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題,、熱點(diǎn)問(wèn)題上把好關(guān),、把好度，為建設(shè)更加規(guī)范,、更富效率的成長(zhǎng)型企業(yè)營(yíng)造良好輿論氛圍,。 三、挖掘“亮點(diǎn)”,，提高新聞洞察力 善于觀察和挖掘是作好新聞宣傳工作的有效途徑,。世界著名的雕刻大師羅丹曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：世界并不缺少美，缺少的是發(fā)現(xiàn),。我們大多數(shù)人是在平凡的崗位上工作,，身邊不可能經(jīng)常發(fā)生那么多轟轟烈烈的大事情讓我們?nèi)?bào)道，我們只能通過(guò)平常細(xì)心的觀察和了解,，才能在平凡的小事中找出它的與眾不同,，并且通過(guò)挖掘使它產(chǎn)生被報(bào)道的價(jià)值。另外,，我們不能只在辦公室里寫材料,，而是要親自參與一些重要的活動(dòng)，只有這樣,，才能煥發(fā)出高昂的寫作熱情,，才能寫出真實(shí)細(xì)膩動(dòng)人的好文章。因此,，我們要貫徹“三貼近”原則,，要貼近實(shí)際、貼近工作,、貼近群眾,，要把所在企業(yè)內(nèi)部的一切具有價(jià)值,、有創(chuàng)意，值得學(xué)習(xí)推廣借鑒新的科技信息,、企業(yè)文化,、好的管理方法、好的工作經(jīng)驗(yàn),、企業(yè)好的發(fā)展前景,、身邊的好人好事等及時(shí)挖掘出來(lái)。要特別注意推出體現(xiàn)時(shí)代精神,、鼓舞人心,、催人奮進(jìn)的企業(yè)先進(jìn)模范人物，注重報(bào)道重大改革舉措,、重大科技進(jìn)步,、重大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成果等，以此增強(qiáng)內(nèi)鼓士氣的感召力,、外樹(shù)形象的輻射力,。 四、提煉“特點(diǎn)”,，提高宣傳感染力 有人說(shuō),，新聞工作者是歷史事件的記錄者，新聞報(bào)道只要求新聞工作者按照事實(shí)的面貌進(jìn)行描述,，用事實(shí)說(shuō)話,，給讀者、觀眾提供充分的信息,。但是,，僅僅做到這一點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。新聞工作者還需在真實(shí),、客觀的報(bào)道中對(duì)新聞的資源進(jìn)行深度,、廣度、厚度的開(kāi)拓和挖掘,，充分發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用,。 那么如何提煉“特點(diǎn)”呢？筆者有三點(diǎn)體會(huì)：一是吃透“上情”和“下情”,?！吧锨椤本褪且粋€(gè)時(shí)期市局（公司）的方針、政策,，“下情”是指對(duì)實(shí)際情況的了解,。吃透“上情”才能對(duì)全局有準(zhǔn)確的判斷和把握，吃透“下情”才能反映紛繁復(fù)雜的生活,。所以我們要經(jīng)常學(xué)習(xí)市局（公司）的方針,、政策,。上級(jí)布置開(kāi)展某項(xiàng)工作，我們及時(shí)反映該項(xiàng)工作的典型經(jīng)驗(yàn)和做法,，在面上具有指導(dǎo)意義,，肯定有采用價(jià)值?；蚴峭ㄟ^(guò)調(diào)查研究,，反映出該項(xiàng)工作存在的問(wèn)題與對(duì)策，便于解決執(zhí)行中的問(wèn)題,，同樣具有價(jià)值,。二是要多觀察、多思考,，善于從日常工作,、生活中提煉總結(jié)。要透過(guò)現(xiàn)象去思考它蘊(yùn)含的思想內(nèi)容,，發(fā)現(xiàn)“閃光點(diǎn)”，提煉出“特點(diǎn)”,。因此,，要求我們要做生活中的有心人，要從“身邊事,、平常事”入題,，從“手頭事”做起，從“喜聞樂(lè)見(jiàn)”著手,，以不同視角來(lái)發(fā)表不同觀點(diǎn)和看法,，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、感染力,。三是“溫故而知新”,，在新與舊的對(duì)比中提煉“特點(diǎn)”。從研究原有的事實(shí)開(kāi)始,，并以此為基礎(chǔ),，頭腦里形成一條由原有事實(shí)組成的“地平線”。這條線越清晰,，新聞敏感性越強(qiáng),，因?yàn)槿魏我粋€(gè)新事實(shí)、新信息一旦冒出這條“地平線”,，我們就有可能發(fā)現(xiàn)它,。我們要不斷利用這種方法把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn),、好典型提煉出來(lái),、宣傳出去,。 五、打造“精點(diǎn)”,，提高新聞品質(zhì)力 作為一名通訊員,，我們要樹(shù)立精品意識(shí)，講求精益求精,，千錘百煉,，要認(rèn)真研究新形勢(shì)下新聞宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，積極開(kāi)辟新途徑,，探索新辦法,，避免稿件寫出來(lái)流于形式，缺少內(nèi)涵,。通過(guò)打造宣傳精品,，提高傳播力影響力。 勤奮學(xué)習(xí),，多練多寫是寫新聞宣傳報(bào)道的基礎(chǔ),。作為通訊員，我們一般都是兼職,，新聞寫作基本上是利用業(yè)余時(shí)間,，加之信息源有限，不勤奮是很難寫出好作品的,，所以,，我們要做到三勤：人勤、手勤,、腦勤,。同時(shí)，新聞?dòng)质且粋€(gè)實(shí)踐性,、操作性很強(qiáng)的工作,，它不是純理論性的工作，因此平時(shí)還要多寫多練,，筆耕不輟,。