煙草行業(yè)作為唯一一個保留政企合一、專賣專營體制的行業(yè)，越來越受到社會各界的廣泛關注，很自然成為社會輿論關注的焦點,。煙草企業(yè)要發(fā)展壯大、基業(yè)常青,，就要做好新形勢下的新聞宣傳工作,，贏得社會大眾的了解與支持。如何做好新時期新聞宣傳工作,，筆者認為,，就是要“圍繞一條主線，夯實四個基點”,。 一,、圍繞“主線”，提高服務助推力 新聞宣傳工作首先必須服務于企業(yè)的中心工作,。面對紛繁復雜,、千頭萬緒的工作局面，新聞宣傳工作只有把中心當做目標,，把大局當做舞臺,，堅持把鏡頭對準企業(yè)改革發(fā)展和生產經營的主戰(zhàn)場，工作聚焦不散光,，力量集中不分散,，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業(yè)改革發(fā)展的強大動力,。所以,，我們要緊緊圍繞企業(yè)“組織轉型、科學發(fā)展”這條主線,，加大正面宣傳和主動引導力度,，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展,、管理創(chuàng)新、機制建設以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等,，對內,，凝聚思想、鼓舞士氣,、構建和諧,，有效地形成推進企業(yè)發(fā)展的強勁動力和強大合力；對外,，弘揚文化,，展示風采，提升形象,，充分發(fā)揮輿論引導和助推作用,，為企業(yè)發(fā)展提供強有力的輿論支持，營造良好發(fā)展環(huán)境,。 二,、掌握“要點”，提高輿論引導力 新聞稿件寫得好未必會被采用,，因為現(xiàn)在的報紙,、雜志和網絡，不只看新聞寫作水平如何,，還有很多因素,，如：稿件內容是否符合黨的路線、方針,、政策,？是否符合當前的宣傳重點？發(fā)表有何積極作用,？有無負面影響,？等等……因此，我們要把正確輿論導向放在新聞宣傳工作的最核心的位置,。每年國家局,、省局和行業(yè)各類報刊都會下發(fā)年度新聞宣傳工作“要點”，我們要堅持正確輿論導向,，突出新聞宣傳重點,，轉變新聞宣傳方式，提高新聞宣傳質量,，認真做好各類宣傳報道工作,。我們必須牢固樹立政治意識、大局意識,、責任意識,，不斷增強政治敏銳性和政治鑒別力,，堅持團結、穩(wěn)定,、鼓勁,、正面宣傳為主的方針，嚴格宣傳紀律,，在重大問題,、敏感問題、熱點問題上把好關,、把好度,，為建設更加規(guī)范、更富效率的成長型企業(yè)營造良好輿論氛圍,。 三,、挖掘“亮點”，提高新聞洞察力 善于觀察和挖掘是作好新聞宣傳工作的有效途徑,。世界著名的雕刻大師羅丹曾經說過：世界并不缺少美,，缺少的是發(fā)現(xiàn)。我們大多數(shù)人是在平凡的崗位上工作,，身邊不可能經常發(fā)生那么多轟轟烈烈的大事情讓我們去報道,，我們只能通過平常細心的觀察和了解，才能在平凡的小事中找出它的與眾不同,，并且通過挖掘使它產生被報道的價值,。另外，我們不能只在辦公室里寫材料,，而是要親自參與一些重要的活動,，只有這樣，才能煥發(fā)出高昂的寫作熱情,，才能寫出真實細膩動人的好文章,。因此，我們要貫徹“三貼近”原則,，要貼近實際,、貼近工作、貼近群眾,，要把所在企業(yè)內部的一切具有價值,、有創(chuàng)意，值得學習推廣借鑒新的科技信息,、企業(yè)文化,、好的管理方法、好的工作經驗,、企業(yè)好的發(fā)展前景,、身邊的好人好事等及時挖掘出來,。要特別注意推出體現(xiàn)時代精神、鼓舞人心,、催人奮進的企業(yè)先進模范人物,，注重報道重大改革舉措,、重大科技進步,、重大生產經營成果等，以此增強內鼓士氣的感召力,、外樹形象的輻射力,。 四、提煉“特點”,，提高宣傳感染力 有人說,，新聞工作者是歷史事件的記錄者，新聞報道只要求新聞工作者按照事實的面貌進行描述,，用事實說話,，給讀者、觀眾提供充分的信息,。但是,，僅僅做到這一點是遠遠不夠的。新聞工作者還需在真實,、客觀的報道中對新聞的資源進行深度,、廣度、厚度的開拓和挖掘,，充分發(fā)揮媒體的輿論導向作用,。 那么如何提煉“特點”呢？筆者有三點體會：一是吃透“上情”和“下情”,?！吧锨椤本褪且粋€時期市局（公司）的方針、政策,，“下情”是指對實際情況的了解,。吃透“上情”才能對全局有準確的判斷和把握，吃透“下情”才能反映紛繁復雜的生活,。所以我們要經常學習市局（公司）的方針,、政策。上級布置開展某項工作,，我們及時反映該項工作的典型經驗和做法,，在面上具有指導意義，肯定有采用價值,?；蚴峭ㄟ^調查研究,，反映出該項工作存在的問題與對策，便于解決執(zhí)行中的問題,，同樣具有價值,。二是要多觀察、多思考,，善于從日常工作,、生活中提煉總結。要透過現(xiàn)象去思考它蘊含的思想內容,，發(fā)現(xiàn)“閃光點”,，提煉出“特點”。因此,，要求我們要做生活中的有心人,，要從“身邊事、平常事”入題,，從“手頭事”做起,，從“喜聞樂見”著手，以不同視角來發(fā)表不同觀點和看法,，增強新聞報道的親和力,、感染力。三是“溫故而知新”,，在新與舊的對比中提煉“特點”,。從研究原有的事實開始，并以此為基礎,，頭腦里形成一條由原有事實組成的“地平線”,。這條線越清晰，新聞敏感性越強,，因為任何一個新事實,、新信息一旦冒出這條“地平線”，我們就有可能發(fā)現(xiàn)它,。我們要不斷利用這種方法把企業(yè)的好做法,、好經驗、好典型提煉出來,、宣傳出去,。 五、打造“精點”,，提高新聞品質力 作為一名通訊員,，我們要樹立精品意識，講求精益求精，千錘百煉,，要認真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規(guī)律,，積極開辟新途徑，探索新辦法,，避免稿件寫出來流于形式,，缺少內涵。通過打造宣傳精品,，提高傳播力影響力,。 勤奮學習，多練多寫是寫新聞宣傳報道的基礎,。作為通訊員,，我們一般都是兼職，新聞寫作基本上是利用業(yè)余時間,，加之信息源有限，不勤奮是很難寫出好作品的,，所以,，我們要做到三勤：人勤、手勤,、腦勤,。同時，新聞又是一個實踐性,、操作性很強的工作,，它不是純理論性的工作，因此平時還要多寫多練,，筆耕不輟,。