如今,，批量傳統(tǒng)企業(yè)涌進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，各個行業(yè)的競爭尤為激烈,，不花錢的流量越來越少,，花錢的流量越來越貴,，企業(yè)通過搜索競價(jià)就可以打下網(wǎng)絡(luò)市場的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在了。面對這種情況,，一些傳統(tǒng)的企業(yè)怎么才能找到自己擁抱互聯(lián)網(wǎng)的合理方式呢?試想一下,，如果能把跟風(fēng)投競價(jià)的錢分一部分投放新聞營銷，不管是對于知名度的提升或是產(chǎn)品的銷售,，效果都會好的多,。　　新聞營銷通過新聞的形式和手法,，多角度,、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵,，產(chǎn)品機(jī)理,，傳播行業(yè)咨詢，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚,，指導(dǎo)購買決策,。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力,。尤其是復(fù)雜的產(chǎn)品或服務(wù),打廣告很難讓人看明白,但是軟文可以將來龍去脈一五一十地講清楚，進(jìn)而揣摩潛在客戶的心理投其所好　　 新聞營銷的優(yōu)勢有五點(diǎn)：　　隱蔽性：由于新聞營銷是以新聞的形式進(jìn)行包裝,，所以普通消費(fèi)很難看出背后的真正目的是廣告,，他們不但不會反感，反而會主動的接收這些信息?！　?quán)威性：這是媒體自身的重要特點(diǎn)之一,，而企業(yè)通過新聞的方式進(jìn)行宣傳，就可以借助媒體的這一特性,，增加企業(yè)及產(chǎn)品的說服力,。　　客觀性：新聞一般都是站在第三方的角度進(jìn)行報(bào)道與分析的,，其客觀性毋庸置疑,，而通過新聞的手法做推廣，用戶也會認(rèn)為其內(nèi)容客觀可信,?！　鞑バ裕好襟w是傳播效果最好的工具平臺，特別是借助互聯(lián)網(wǎng)之后,，這一優(yōu)勢被進(jìn)一步的放大,，經(jīng)常用百度搜索的朋友可以看到，下拉框最熱的詞往往是媒體大肆報(bào)道的事件,?！　∵B鎖效應(yīng)：如果新聞策劃的好，還會引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng),，大部分的營銷事件都是由新聞事件引起的,。另外，口碑營銷,，病毒營銷等都需要新聞的支持,。　　其實(shí)很多的企業(yè)主主也看到了新聞營銷的重要性,，但是缺乏能組織新聞營銷的人才,，做新聞營銷并不僅僅是花錢就可以出效果，其中的一些運(yùn)營手段和細(xì)節(jié)都需要有一個網(wǎng)絡(luò)營銷顧問從全局來把握,，以防誤入歧途,。　　新聞營銷該如何做：　　目標(biāo)明確：制造新聞并不是企業(yè)的目的,，重要的是新聞背后想要達(dá)到的目的,。所以在進(jìn)行新聞營銷前，一定要明確目標(biāo),，一切新聞都要圍繞目標(biāo)來策劃,，目標(biāo)達(dá)不到的新聞策劃對企業(yè)沒有任何意義?！　”仨氝x擇大眾媒體：盡可能的選擇大眾媒體,，或是選擇那些影響力較大的媒體,，只有這些媒體才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍，引起轟動效應(yīng),。目前,，媒體市場混亂，各種價(jià)格的媒體都有,，有的以次充好，企業(yè)主必須選擇正規(guī)媒體,，　　客觀,、公正：雖然我們制造新聞是為了推廣營銷，但是新聞一定是要以媒體的立場客觀,、公正的進(jìn)行報(bào)道,，用事實(shí)說話，字里行間要能經(jīng)得起推敲,?！　〔荒墚a(chǎn)生負(fù)面：可能很多人都認(rèn)為這是一個笑話，但是很多人在操作新聞營銷時(shí)走勢是朝著想法的方向發(fā)展,，所以在策劃新聞時(shí)一定要反復(fù)推敲,，從讀者的角度來審視新聞內(nèi)容，確保每一分的營銷費(fèi)用都為品牌增色,，而不是產(chǎn)生負(fù)面效果,。　　持續(xù)性新聞：一次好的新聞營銷并不是一錘子的買賣,，其實(shí)很多的的營銷都是需要連續(xù)不斷的進(jìn)行才能達(dá)到一定的效果,。王老吉的營銷也是這個模式，從地震募捐的天價(jià)捐款到互聯(lián)網(wǎng)各處流傳的上架一瓶買一瓶的廣告語,，靠的就是持續(xù)不斷的營銷,，如果說僅僅是捐款之后就沒了下文，那么從營銷學(xué)的角度來看是很失敗的,，當(dāng)然,，從情感上來說，我們很敬佩這些企業(yè)家的奉獻(xiàn)精神,?！　×私饷襟w特性：很多人認(rèn)為沒有錢想請媒體做推廣很難，其實(shí)不然,，很多的記者或是大網(wǎng)站的編輯也經(jīng)?？嘤跊]有好的題材來寫新聞，這也是很多媒體“有獎?wù)骷侣劸€索”的原因,。做新聞營銷時(shí),，不要把媒體當(dāng)成媒體,，而要把它當(dāng)成一個特殊的用戶，它的需求就是各種優(yōu)質(zhì)的新聞,，根據(jù)用戶的需求來挖掘產(chǎn)品,。　　一般來說,，企業(yè)主沒有媒體資源,，那么可以有以選擇外包，互聯(lián)網(wǎng)上有很多類似的機(jī)構(gòu),，幫助企業(yè)進(jìn)行新聞的投遞,，但是一定要選擇較為可靠的公司?？诒畟b營銷機(jī)構(gòu)是業(yè)內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)新聞營銷最早的企業(yè)之一,，可以為企業(yè)新聞營銷提供整體解決方案，以效果回報(bào)客戶,，曾服務(wù)過聯(lián)想,、用友、新東方,、十里河燈飾城,、森德暖通等大型集團(tuán)企業(yè)，積累了大量媒體資源和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),。在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)中,，傳統(tǒng)企業(yè)選擇正確、新穎的營銷方式來吸引用戶的眼球是關(guān)鍵,，這不但是衡量企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人員的能力所在,，而且還是本企業(yè)是否適合做互聯(lián)網(wǎng)營銷的評判標(biāo)準(zhǔn)，而其中很少被運(yùn)用的新聞營銷無疑是一個很好的選擇,。

培育良好的網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系

挖掘有價(jià)值的新聞點(diǎn)

新聞營銷的持續(xù)性網(wǎng)頁鏈接