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一個全新的無接觸市場時代已經(jīng)到來?，F(xiàn)在以及未來商業(yè)層面將是電子商務(wù)的時代,，一個企業(yè)還在以傳統(tǒng)的方式銷售產(chǎn)品嗎？無數(shù)目光遠(yuǎn)大,，勤于革新的企業(yè)家們 將從中獲益無窮,，而相反，那些固守成規(guī),，無視新技術(shù)變化的企業(yè)也將被新的商業(yè)系統(tǒng)淘汰出局,。電子商務(wù)時代,人們有了新的銷售方式,即網(wǎng)絡(luò)營銷.那么,企業(yè)為什么要做網(wǎng)絡(luò)營銷呢?
1、有利于提升企業(yè)形象
一般來說,，企業(yè)建立自己的網(wǎng)站,，不大可能馬上給企業(yè)帶來新客戶,、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業(yè)業(yè)績,。企業(yè)網(wǎng)站的作用更類似于企業(yè)在報紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告,。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站,。此外,，相對來說，建立企業(yè)網(wǎng)站的費用也比其它廣告方式要低的多,。企業(yè)網(wǎng)站一年的費用僅為3~4萬,，如企業(yè)在報紙上做廣告，半個版面,，幾天時間就要花掉幾十萬,。當(dāng)然，網(wǎng)站和廣告是兩種不同的宣傳方式,，各有不同的作用,，它們之間更多的是互相補充，而不是互相排斥,。企業(yè)如擁有自己的網(wǎng)站,，應(yīng)在各種廣告中盡量地推介該網(wǎng)址，并把具體性的內(nèi)容放入網(wǎng)絡(luò)世界中,。
2,、使公司具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力
在中國，人們對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)往往有所誤解,，以為電子信箱就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),。我們見過不少公司，將電子郵件地址當(dāng)成網(wǎng)址,，并印在名片上,。實際上，電子郵件只是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中一個最常用,，最簡單的功能之一,。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)真正的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性,，幾乎無所不包,。對于一個企業(yè)來說，其具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力的標(biāo)志是公司擁有自己的獨立網(wǎng)站,，而非電子信箱,。
3、可以全面詳細(xì)地介紹公司及公司產(chǎn)品
公司網(wǎng)址的一個最基本的功能，就是能夠全面,、詳細(xì)地介紹公司及公司產(chǎn)品,。事實上，公司可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)址,，如公司簡介,、公司的廠房、生產(chǎn)設(shè)施,、研究機構(gòu),、產(chǎn)品的外觀、功能及其使用方法等,，都可以展示于網(wǎng)上,。
4、實現(xiàn)電子商務(wù)功能
就現(xiàn)在,，您就可以在網(wǎng)站上為您的企業(yè)實現(xiàn)電子商務(wù)功能。您可以在網(wǎng)站上發(fā)布：
Ａ 實時新聞發(fā)布系統(tǒng)：在線WEB發(fā)布公司新聞及各種行業(yè)新聞,、動態(tài),、船期等；
Ｂ 實時報價系統(tǒng)(如運輸行業(yè))：海運整柜,、海運散貨,、空運報價、拖車報價,、快件報價,，在線訂艙系統(tǒng) (客戶訂艙 →訂艙接收→訂艙反饋)、貨物跟蹤查詢系統(tǒng),；
Ｃ 在線下載系統(tǒng)：包括在線管理,、在線發(fā)布等,；
Ｄ 電子商城系統(tǒng)：可以在網(wǎng)上開家自己的商店,；
Ｅ 客戶留言板、在線調(diào)查,、招聘系統(tǒng),、郵件列表,、BBS論壇等。
5,、可以與客戶保持密切聯(lián)系
在美國,，每當(dāng)人們想知道某公司有什么新產(chǎn)品，新服務(wù),，或舊產(chǎn)品和服務(wù)有什么變化,，甚至只是想知道該公司有什么新聞，他們就會習(xí)慣性地進入該公司的網(wǎng)址。因為外國公司已經(jīng)習(xí)慣于把所有的新產(chǎn)品和新服務(wù)信息發(fā)布于網(wǎng)上,，并且定期在網(wǎng)上發(fā)布有關(guān)公司的消息,。中國公司與客戶之間現(xiàn)在暫時還不習(xí)慣于這種聯(lián)系方式，而中國企業(yè)的網(wǎng)址內(nèi)容一般也隔較長時間才更新一次,。但隨著越來越多的公司在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品和信息,，這種情況將會發(fā)生明顯變化。畢竟,，已經(jīng)有越來越多的公司具有網(wǎng)絡(luò)能力,，并逐漸習(xí)慣于用網(wǎng)絡(luò)進行溝通。
這是企業(yè)網(wǎng)址最重要的功能之一,，也是為什么那么多的國外企業(yè)非常重視網(wǎng)站建設(shè)的根本原因?，F(xiàn)在，世界各國大的采購商都是主要利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來尋找新的產(chǎn)品和新的供應(yīng)商,，因為這樣做費用最低,，效率最高。原則上,，全世界任何地方的人,，只要知道了公司的網(wǎng)址，就可以看到公 司的產(chǎn)品,。因此,，關(guān)鍵在于如何將公司網(wǎng)址推介出去。一種非常實用而有效的方法是將公司的網(wǎng)址登記在全球著名的搜索引擎(如YAHOO,，EXCITE,，ALTAVISTA等)上，并選擇與公司的產(chǎn)品及服務(wù)有關(guān)的關(guān)鍵字,，則可以使?jié)撛诘目蛻裟軌蛉菀椎卣业焦竞彤a(chǎn)品,。這正是國際商業(yè)上通行的做法，而且被實踐證明是十分有效的,。
對于不少企業(yè)來說,，每年的通信費用，尤其是涉及到進出口的通信費用,，是一筆龐大的費用,。利用公司網(wǎng)站所提供的多個電子信箱，可以有效地降低通信費用,，這是企業(yè)網(wǎng)站的一個很實際的好處(利用e-mail通信的費用僅為市話費用) ,。
客戶一般是不會積極主動地向公司反饋信息的。如公司在設(shè)計網(wǎng)站時,，加入專門用于客戶與公司聯(lián)系的電子郵件和電子表格,，由于使用極其方便,，相對來說，一般客戶還是比較樂于使用這種方式與公司進行聯(lián)系,。因此,，公司可以得到大量的客戶意見和建議。
當(dāng)今上網(wǎng)的這部分人都是受教育程度較高,、消費力較強的人,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民將會越來越多,，因此網(wǎng)絡(luò)的影響力也將會越來越大,。 如果不希望在互聯(lián)網(wǎng)上做一個信息孤島，就需要有效實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳,。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣是目前投資最少,、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式,，是被推廣對象通過網(wǎng)絡(luò)提高知名度,，實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的最有力保證之一。