品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學應用在品牌營銷活動當中,，就是所謂的品牌營銷策劃,。 策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運用相當普及，各種商業(yè)策劃的開展,，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的革命,。
　　策劃,，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質其實就是謀劃,，是指人們?yōu)榱诉_到某個目的而進行的周密安排和部署,。自從有了人類活動開始，就有了策劃,，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天,，從風云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場，從國家的政治外交到企業(yè)的日常經營,，無時無處都有著策劃的痕跡存在,，策劃是一種普遍的人類行為，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實踐形式,，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一,。 策劃，更嚴格的說,，是現(xiàn)代社會里的概念,，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論,、控制論,、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學理論的產生和發(fā)展而產生和發(fā)展的,。從現(xiàn)代意義上來講,，策劃指的是策劃者為了實現(xiàn)某個活動目標，在充分掌握了與此活動有關的各種信息資料的前提下,，通過科學地運用各種方法和策略,，為活動的開展而進行精心地設計和計劃的過程。所以,，策劃其實也是一門科學,，是一門指導人類具體活動的行為科學。 策劃作為一門行為科學,，它廣泛應用于社會的各個領域,，為各個領域活動的開展提供科學的活動指導方案，以此達到最佳的活動效果,。 品牌營銷活動的目的,，是要成功地塑造和傳播品牌的形象,，那么為了順利地實現(xiàn)這個目標而進行的品牌營銷策劃,，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點，在掌握了大量的信息資料的前提下,，遵循系統(tǒng)性,、可行性,、針對性、創(chuàng)造性的原則,，為企業(yè)品牌的整體營銷活動提供一個科學的活動規(guī)范方案的決策活動過程,。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率,，以便成功的塑造和傳播品牌的形象,，最終產生品牌價值。