品牌營(yíng)銷活動(dòng)是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種,，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中,，就是所謂的品牌營(yíng)銷策劃,。 策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用相當(dāng)普及,，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行帶來(lái)了效率的革命,。
　　策劃,，從傳統(tǒng)的意義上來(lái)講，其本質(zhì)其實(shí)就是謀劃,，是指人們?yōu)榱诉_(dá)到某個(gè)目的而進(jìn)行的周密安排和部署,。自從有了人類活動(dòng)開始，就有了策劃,，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天,，從風(fēng)云變幻的戰(zhàn)場(chǎng)到訊息萬(wàn)變的商場(chǎng)，從國(guó)家的政治外交到企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng),，無(wú)時(shí)無(wú)處都有著策劃的痕跡存在,，策劃是一種普遍的人類行為，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實(shí)踐形式,，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一,。 策劃，更嚴(yán)格的說(shuō),，是現(xiàn)代社會(huì)里的概念,，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論,、控制論,、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的,。從現(xiàn)代意義上來(lái)講,，策劃指的是策劃者為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)活動(dòng)目標(biāo)，在充分掌握了與此活動(dòng)有關(guān)的各種信息資料的前提下,，通過科學(xué)地運(yùn)用各種方法和策略,，為活動(dòng)的開展而進(jìn)行精心地設(shè)計(jì)和計(jì)劃的過程。所以,，策劃其實(shí)也是一門科學(xué),，是一門指導(dǎo)人類具體活動(dòng)的行為科學(xué)。 策劃作為一門行為科學(xué),，它廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域,，為各個(gè)領(lǐng)域活動(dòng)的開展提供科學(xué)的活動(dòng)指導(dǎo)方案，以此達(dá)到最佳的活動(dòng)效果,。 品牌營(yíng)銷活動(dòng)的目的,，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營(yíng)銷策劃,，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn),，在掌握了大量的信息資料的前提下,，遵循系統(tǒng)性、可行性,、針對(duì)性,、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程,。品牌營(yíng)銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案,，使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率,，以便成功的塑造和傳播品牌的形象,，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。