品牌營銷活動(dòng)是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷活動(dòng)當(dāng)中,，就是所謂的品牌營銷策劃,。 策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用相當(dāng)普及，各種商業(yè)策劃的開展,，為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行帶來了效率的革命,。
　　策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講,，其本質(zhì)其實(shí)就是謀劃,，是指人們?yōu)榱诉_(dá)到某個(gè)目的而進(jìn)行的周密安排和部署。自從有了人類活動(dòng)開始,，就有了策劃,，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天，從風(fēng)云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場，從國家的政治外交到企業(yè)的日常經(jīng)營,，無時(shí)無處都有著策劃的痕跡存在,，策劃是一種普遍的人類行為，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實(shí)踐形式,，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一,。 策劃,，更嚴(yán)格的說,，是現(xiàn)代社會(huì)里的概念，是伴隨著諸如系統(tǒng)論,、信息論,、控制論、全能論,、全息論等一系列現(xiàn)代科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的,。從現(xiàn)代意義上來講，策劃指的是策劃者為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)活動(dòng)目標(biāo),，在充分掌握了與此活動(dòng)有關(guān)的各種信息資料的前提下,，通過科學(xué)地運(yùn)用各種方法和策略，為活動(dòng)的開展而進(jìn)行精心地設(shè)計(jì)和計(jì)劃的過程,。所以,，策劃其實(shí)也是一門科學(xué)，是一門指導(dǎo)人類具體活動(dòng)的行為科學(xué),。 策劃作為一門行為科學(xué),，它廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，為各個(gè)領(lǐng)域活動(dòng)的開展提供科學(xué)的活動(dòng)指導(dǎo)方案,，以此達(dá)到最佳的活動(dòng)效果,。 品牌營銷活動(dòng)的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象,，那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營銷策劃,，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下,，遵循系統(tǒng)性,、可行性、針對性,、創(chuàng)造性的原則,，為企業(yè)品牌的整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案,，使品牌營銷活動(dòng)更具有效率,，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值,。