海爾國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略　　國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)是渠道戰(zhàn)略,它承載了產(chǎn)品戰(zhàn)略、價(jià)格戰(zhàn)略,、促銷戰(zhàn)略等環(huán)節(jié)發(fā)揮的重要任務(wù),。　　所以企業(yè)在國(guó)際化戰(zhàn)略中,必須重視渠道戰(zhàn)略的管理與運(yùn)用,?！　〉?國(guó)際營(yíng)銷渠道的選擇受到一系列因素的影響,針對(duì)不同的影響因素應(yīng)有不同的國(guó)際營(yíng)銷渠道選擇?！　≈饕菑膰?guó)際營(yíng)銷渠道選擇的現(xiàn)狀出發(fā),對(duì)國(guó)際營(yíng)銷渠道選擇因素的理論進(jìn)行論述,并以海爾為例分析了海爾國(guó)際營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略選擇以及選擇此渠道的主要原因,最終對(duì)海爾的國(guó)際營(yíng)銷渠道選擇進(jìn)行了改進(jìn),。　　許多企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)都會(huì)選擇落后地區(qū)打開(kāi)市場(chǎng)獲得市場(chǎng)占有率,，這樣的話成本比較低,，風(fēng)險(xiǎn)比較?。欢栠x擇的是先出口經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的歐美地區(qū),，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)與嚴(yán)格的市場(chǎng)規(guī)范下,，磨練與提升品牌，雖然風(fēng)險(xiǎn)較高,，但是產(chǎn)品的成長(zhǎng)速度加快,，并且有利于提高企業(yè)品牌形象?！　『栔詴?huì)選擇這個(gè)戰(zhàn)略,，首先海爾擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品做后盾，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)過(guò)硬的質(zhì)量是基礎(chǔ),；其次,，海爾擁有高質(zhì)量的服務(wù)水平，質(zhì)量與服務(wù)相協(xié)調(diào),；再次,，海爾擁有敏銳的市場(chǎng)洞察力，能夠緊緊地抓住顧客的需求,，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的產(chǎn)品,；最后，海爾通過(guò)不斷的磨練,，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)龍頭地位,，擁有雄厚的資金實(shí)力，能夠承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn),。