海爾國際市場營銷策略　　國際營銷戰(zhàn)略中必不可少的一個環(huán)節(jié)是渠道戰(zhàn)略,它承載了產(chǎn)品戰(zhàn)略,、價格戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略等環(huán)節(jié)發(fā)揮的重要任務(wù),。　　所以企業(yè)在國際化戰(zhàn)略中,必須重視渠道戰(zhàn)略的管理與運用,。　　但是,國際營銷渠道的選擇受到一系列因素的影響,針對不同的影響因素應(yīng)有不同的國際營銷渠道選擇,?！　≈饕菑膰H營銷渠道選擇的現(xiàn)狀出發(fā),對國際營銷渠道選擇因素的理論進(jìn)行論述,并以海爾為例分析了海爾國際營銷渠道戰(zhàn)略選擇以及選擇此渠道的主要原因,最終對海爾的國際營銷渠道選擇進(jìn)行了改進(jìn)?！　≡S多企業(yè)進(jìn)入國際市場時都會選擇落后地區(qū)打開市場獲得市場占有率,，這樣的話成本比較低，風(fēng)險比較??；而海爾選擇的是先出口經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)，在激烈的競爭與嚴(yán)格的市場規(guī)范下,，磨練與提升品牌,，雖然風(fēng)險較高，但是產(chǎn)品的成長速度加快,，并且有利于提高企業(yè)品牌形象,。　　海爾之所以會選擇這個戰(zhàn)略,，首先海爾擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品做后盾,，進(jìn)入國際市場過硬的質(zhì)量是基礎(chǔ)；其次,，海爾擁有高質(zhì)量的服務(wù)水平,，質(zhì)量與服務(wù)相協(xié)調(diào),；再次,，海爾擁有敏銳的市場洞察力，能夠緊緊地抓住顧客的需求,，設(shè)計出相應(yīng)的產(chǎn)品,；最后，海爾通過不斷的磨練,，在國內(nèi)市場占據(jù)龍頭地位,，擁有雄厚的資金實力，能夠承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險,。