維達(dá)紙業(yè):體育營銷成就財富　從維達(dá)結(jié)盟體育那天開始,，就意識到體育聯(lián)姻的魅力。通過和保齡球的聯(lián)姻,，外加自身素質(zhì)的保證,。使得維達(dá)一直保持著行業(yè)的領(lǐng)先地位?！　?000年,，維達(dá)聘請女排代言是一個標(biāo)志性的事件，因?yàn)?，在那一年維達(dá)的市場占有率出現(xiàn)了一次飛躍,，從一個名不見經(jīng)傳的企業(yè)成為一個銷售額達(dá)到3億元的品牌?！　∑鋵?shí),，在一開始，維達(dá)的體育營銷,，只不過是因?yàn)榫S達(dá)的創(chuàng)始人李朝旺喜歡體育,。當(dāng)時誰也沒想到把體育和銷售掛鉤，贊助前根本沒做商業(yè)調(diào)查,，甚至贊助后也沒有,。不過，當(dāng)維達(dá)冠名贊助了全國女子排球聯(lián)賽,，也由此開始了與國家體育總局和國家排球隊(duì)的緊密合作,。多年的默契合作幫助維達(dá)獲得了2003-2004年中國女排主贊助商的資格，并隨女排姑娘們一起登上雅典奧運(yùn)會的最高領(lǐng)獎臺,?！伴W耀光芒”的女排精神被嫁接到維達(dá)的企業(yè)形象和產(chǎn)品上，女排姑娘也成為維達(dá)產(chǎn)品的代言人,，頻頻出現(xiàn)于維達(dá)的各種廣告之中,?！　【S達(dá)簽約中國女排之后，公司在終端形象,、廣告投放,、終端活動推廣上都圍繞剛簽約的代言人開展，借助CCTV-5和廣東衛(wèi)視的廣告投放,，隨著女排姑娘們的如日中天,，維達(dá)知名度得到了迅速提高。隨后的中美“和平”對抗賽上,，中國女排實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)奪冠后的“首勝”,。維達(dá)的品牌形象在寧波北倫及至全國獲得了顯著的提升，品牌的提升在產(chǎn)品的銷售市場上收到了立竿見影的效果,，在紙巾市場的占有率也在國內(nèi)同行中位居第一,。　　強(qiáng)大的代言人陣容成為維達(dá)品牌立足市場的有力支柱,，對體育精神的把握和深入理解,，成為維達(dá)品牌與國際品牌競爭的資本，這也是與其他品牌深入較量的基礎(chǔ),。再加,，女排隊(duì)員們的頑強(qiáng)拼搏精神為維達(dá)所闡述的內(nèi)涵，讓維達(dá)表述著一種精神,，一種心態(tài),，一種運(yùn)動本身所升華出來的影響,?！　「鼮橹匾氖牵S達(dá)以持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新,、綠色環(huán)保理念為生存保證,，以體育聯(lián)姻為營銷思路，使得自身追求的“品牌”效益,，不是把它當(dāng)作短期效果爆發(fā)的工具,，而是一個長期性、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略,。體育,、產(chǎn)品、企業(yè)三者的融合,，在消費(fèi)者形成了一種偏好,，這也成為了維達(dá)的一種競爭優(yōu)勢。