維達紙業(yè):體育營銷成就財富　從維達結盟體育那天開始,，就意識到體育聯(lián)姻的魅力。通過和保齡球的聯(lián)姻,，外加自身素質的保證,。使得維達一直保持著行業(yè)的領先地位?！　?000年,，維達聘請女排代言是一個標志性的事件，因為,，在那一年維達的市場占有率出現(xiàn)了一次飛躍,，從一個名不見經(jīng)傳的企業(yè)成為一個銷售額達到3億元的品牌,?！　∑鋵?，在一開始，維達的體育營銷,，只不過是因為維達的創(chuàng)始人李朝旺喜歡體育,。當時誰也沒想到把體育和銷售掛鉤，贊助前根本沒做商業(yè)調查,，甚至贊助后也沒有,。不過，當維達冠名贊助了全國女子排球聯(lián)賽,，也由此開始了與國家體育總局和國家排球隊的緊密合作,。多年的默契合作幫助維達獲得了2003-2004年中國女排主贊助商的資格，并隨女排姑娘們一起登上雅典奧運會的最高領獎臺,?！伴W耀光芒”的女排精神被嫁接到維達的企業(yè)形象和產(chǎn)品上，女排姑娘也成為維達產(chǎn)品的代言人,，頻頻出現(xiàn)于維達的各種廣告之中,。　　維達簽約中國女排之后,，公司在終端形象,、廣告投放、終端活動推廣上都圍繞剛簽約的代言人開展,，借助CCTV-5和廣東衛(wèi)視的廣告投放,，隨著女排姑娘們的如日中天，維達知名度得到了迅速提高,。隨后的中美“和平”對抗賽上,，中國女排實現(xiàn)了奧運奪冠后的“首勝”。維達的品牌形象在寧波北倫及至全國獲得了顯著的提升,，品牌的提升在產(chǎn)品的銷售市場上收到了立竿見影的效果,，在紙巾市場的占有率也在國內同行中位居第一?！　姶蟮拇匀岁嚾莩蔀榫S達品牌立足市場的有力支柱,，對體育精神的把握和深入理解，成為維達品牌與國際品牌競爭的資本,，這也是與其他品牌深入較量的基礎,。再加，女排隊員們的頑強拼搏精神為維達所闡述的內涵,，讓維達表述著一種精神,，一種心態(tài)，一種運動本身所升華出來的影響,?！　「鼮橹匾氖?，維達以持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新、綠色環(huán)保理念為生存保證,，以體育聯(lián)姻為營銷思路,，使得自身追求的“品牌”效益，不是把它當作短期效果爆發(fā)的工具,，而是一個長期性,、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略。體育,、產(chǎn)品,、企業(yè)三者的融合，在消費者形成了一種偏好,，這也成為了維達的一種競爭優(yōu)勢,。