市場營銷作為一種活動,，有以下四項基本功能：
1.發(fā)現(xiàn)和了解消費者的需求
市場營銷應以消費者為中心,，企業(yè)也只有通過滿足消費者的需求，才可能實現(xiàn)企業(yè)的目標,，因此,，發(fā)現(xiàn)和了解消費者的需求是市場營銷的首要功能,。

2.指導企業(yè)決策
企業(yè)通過市場營銷活動，分析外部環(huán)境,，了解消費者需求和欲望,，了解競爭者的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，結(jié)合自身的資源條件,，指導企業(yè)在產(chǎn)品,、定價、分銷,、促銷和服務等方面作出相應的,、科學的決策

3.開拓市場
通過對消費者現(xiàn)在需求和潛在需求的調(diào)查、了解與分析,，充分把握和捕捉市場機會,，積極開發(fā)產(chǎn)品，建立更多的分銷渠道及采用更多的促銷形式,，開拓市場,，增加銷售。

4.滿足消費者需求
通過市場營銷活動,，從消費者的需求出發(fā),，并根據(jù)不同目標市場的顧客，采取不同的市場營銷策略,，合理地組織企業(yè)的人力,、財力、物力等資源,，為消費者提供適銷對路的產(chǎn)品,，搞好銷售后的各種服務,，讓消費者滿意。