市場營銷作為一種活動(dòng),，有以下四項(xiàng)基本功能：
1.發(fā)現(xiàn)和了解消費(fèi)者的需求
市場營銷應(yīng)以消費(fèi)者為中心，企業(yè)也只有通過滿足消費(fèi)者的需求,，才可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo),，因此，發(fā)現(xiàn)和了解消費(fèi)者的需求是市場營銷的首要功能,。

2.指導(dǎo)企業(yè)決策
企業(yè)通過市場營銷活動(dòng),，分析外部環(huán)境，了解消費(fèi)者需求和欲望,，了解競爭者的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,，結(jié)合自身的資源條件，指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品,、定價(jià),、分銷、促銷和服務(wù)等方面作出相應(yīng)的,、科學(xué)的決策

3.開拓市場
通過對消費(fèi)者現(xiàn)在需求和潛在需求的調(diào)查,、了解與分析，充分把握和捕捉市場機(jī)會(huì),，積極開發(fā)產(chǎn)品,，建立更多的分銷渠道及采用更多的促銷形式,，開拓市場,，增加銷售。

4.滿足消費(fèi)者需求
通過市場營銷活動(dòng),，從消費(fèi)者的需求出發(fā),，并根據(jù)不同目標(biāo)市場的顧客，采取不同的市場營銷策略,，合理地組織企業(yè)的人力,、財(cái)力,、物力等資源，為消費(fèi)者提供適銷對路的產(chǎn)品,，搞好銷售后的各種服務(wù),，讓消費(fèi)者滿意。