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公關(guān)營銷的策略

2021-12-01 13:17:56促銷策劃1

根據(jù)公共關(guān)系營銷觀念,,企業(yè)在制定及實(shí)施其市場營銷政策時,必須全面顧及企業(yè)利潤,、消費(fèi)者需求和社會公益三方面的內(nèi)容,,忽視任何一個方面,,都會給企業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)重影響。
市場需求是企業(yè)不可控的外部因素,,應(yīng)視不同的需求動態(tài),,采取不同的公共關(guān)系營銷策略。
(1)刺激性營銷策略,。企業(yè)產(chǎn)品和勞務(wù)在無需求條件下,,公關(guān)部門應(yīng)根據(jù)市場動態(tài)反映,加強(qiáng)宣傳型和矯正型公關(guān)工作,,提高產(chǎn)品競爭力,,為企業(yè)創(chuàng)造營銷條件。
(2)扭轉(zhuǎn)性營銷策略,。由于企業(yè)信譽(yù)不高,信息傳遞不靈,,價格政策不當(dāng)?shù)榷鴮?dǎo)致低需求條件時,,應(yīng)以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為宗旨,同時高速價格,,擴(kuò)大信息傳播,,促進(jìn)需求。
(3)開發(fā)性營銷策略,。在消費(fèi)公眾具有潛在需求條件下,,應(yīng)開展宣傳性公關(guān)工作,使?jié)撛诠娮兓獣怨?,再開展進(jìn)攻性公關(guān)工作,,使知曉公眾變?yōu)樾袆庸姟?br>(4)再次性營銷策略。當(dāng)競爭對手相繼進(jìn)入同一市場,,消費(fèi)公眾興趣開始轉(zhuǎn)移時,,應(yīng)運(yùn)用傳播媒介,強(qiáng)化企業(yè)和產(chǎn)品形象,,造成良好的公共輿論,,保持市場份額和占有率。

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標(biāo)簽: 營銷策略公關(guān)