體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動,，是體育營銷市場營銷的一種手段,。體育營銷包括兩個層面一是指將體育本身作為產(chǎn)品營銷,。從一支球隊和它的運動員,，到一場賽事、一次運動會,，都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品,，這個層面可以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷”。

另一種是指運用營銷學(xué)的原量,，以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營銷現(xiàn)象,。比如我們在世界杯中所看到的贊助商的一切活動和身影，以及它們產(chǎn)品,、品牌的巧妙展示等,。我們通常所說的體育營銷是指后一個層面。體育消費者傾向于將自己與體育聯(lián)系在一起,創(chuàng)造了增強對相關(guān)贊助產(chǎn)品品牌忠誠度的機(jī)會,；而體育營銷恰恰以其特有的公益性,、互動性和成本效益優(yōu)勢成為消費者和商家共同青睞的品牌傳播方式。