旅游景區(qū)營銷策劃方案哪一個最經(jīng)典?
旅游景區(qū)營銷策劃方案哪一個最經(jīng)典?北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院-認(rèn)為旅游景區(qū)的美譽度,、知名度,,以及整體的旅游氛圍,都需要文化底蘊的支持,,包括旅游形象,、旅游景觀、旅游主題、旅游產(chǎn)品,、游憩方式等,。旅游景區(qū)文化包裝是指通過發(fā)掘利用該地的歷史文化遺存、宗教文化傳統(tǒng),、民間信仰和民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn),,對其形象的塑造、品牌的打造,、旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā),,從而達到提升目的。
任何景區(qū)都有旅游生命周期,。要使旅游景區(qū)“日游日新”,,除了完善旅游設(shè)施,增加和提升旅游休閑娛樂功能外,,更重要的是挖掘它的文化內(nèi)涵,,從而保持持久的魅力。我們所熟知的成功案例很多?,F(xiàn)在很多地方對旅游景區(qū)提升和文化包裝走入誤區(qū),,一窩蜂地蓋寺廟、造佛像,、建紀(jì)念碑,,似乎這就是文化提升,其實是庸俗化,、沒文化的表現(xiàn),。文化提升應(yīng)當(dāng)包含四個要素,即:
1,、通過整理,、挖掘景區(qū)文化資源,達到傳承,、弘揚本土(區(qū)域)傳統(tǒng)文化的目的;
2,、提高景區(qū)知名度和核心旅游吸引力;
3、以獨特,、原真的文化內(nèi)涵塑造景區(qū)旅游形象,形成旅游市場的文化唯一性品牌;
4,、通過對旅游產(chǎn)品文化包裝,,提高產(chǎn)品檔次,完善項目功能,,形成產(chǎn)品系列,,滿足游客的文化審美需求。
文化提升工作不僅面對著景區(qū)自身,也要對游客負責(zé),,而且還要接受市場的考驗,。如果其中沒有上述要素,無論蓋多少廟,,造多少佛像,,都是毫無價值的。
針對于國內(nèi)文化旅游的開發(fā),,綠維創(chuàng)景曾經(jīng)組織過各個方面的專家對其進行過系統(tǒng)的研究,,倘若你想要進行系統(tǒng)的了解,推薦您閱讀北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院的研究報告:1,、《“情境再現(xiàn)”——文化體驗?zāi)J絼?chuàng)新的“六幕” 》2,、《主題公園成功開發(fā)的六大要素》3、《打造“文化休閑名街”模式探索 》4,、《歷史文化景點商業(yè)物業(yè)開發(fā)模式研究 》
關(guān)于文化旅游的開發(fā),,綠維也積累了相當(dāng)多的經(jīng)典案例:《喀什噶爾—絲綢之路上最具維吾爾風(fēng)情的國際旅游名城》就是十分經(jīng)典的案例之一,歡迎大家到旅游運營網(wǎng)閱讀,。
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