我也在找，不過下面是我在老師那拿的參考資料,，呵呵，我想改點(diǎn)東西就是可以用的啦，你參考參考,，希望對(duì)你有用啊。
　　市場營銷策劃（通常簡稱為旅游營銷策劃）是對(duì)企業(yè)未來的市場營銷行為的籌劃,。即人們根據(jù)對(duì)市場變化趨勢的分析判斷,，對(duì)企業(yè)未來的市場營銷行為進(jìn)行的預(yù)先籌劃。這種籌劃以對(duì)未來市場變化趨勢的分析判斷為前提,，借助于豐富的經(jīng)驗(yàn)和高超的創(chuàng)造力,，將各種營銷要素進(jìn)行優(yōu)化組合，形成各種營銷方案和行動(dòng)措施,。
　　1,、目的性 營銷策劃，首先必須明確營銷發(fā)展目標(biāo),。對(duì)任何企業(yè)來說,，沒有明確的營銷發(fā)展目標(biāo)，很容易出現(xiàn)營銷方向偏差、缺乏營銷動(dòng)力等非正常狀態(tài),。
　　2,、系統(tǒng)性 第一，營銷策劃的系統(tǒng)性首先表現(xiàn)在對(duì)市場環(huán)境與企業(yè)自身狀況的系統(tǒng),、準(zhǔn)確的分析判斷上,。沒有系統(tǒng)、準(zhǔn)確的分析判斷作基礎(chǔ),，難以進(jìn)行精準(zhǔn)有效的營銷定位,，更談不上制定行之有效的營銷組合與實(shí)施方案。
　　第二,，營銷策劃的系統(tǒng)性表現(xiàn)在它是一種戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一,。營銷策劃首先必須確定完成營銷目標(biāo)的營銷戰(zhàn)略，在營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,，構(gòu)思營銷策略組合與具體的營銷運(yùn)作方案,。
　　第三，營銷策劃的系統(tǒng)性還表現(xiàn)為時(shí)間上與空間上的呼應(yīng)與承續(xù)上,。營銷策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)總是環(huán)環(huán)相扣的,，一個(gè)活動(dòng)的結(jié)束，意味著下一個(gè)活動(dòng)的開始,，循環(huán)往復(fù),，構(gòu)成了營銷活動(dòng)鏈。缺乏時(shí)間上前后呼應(yīng)的營銷活動(dòng)鏈的市場營銷策劃不會(huì)有肯定的效果,。同時(shí),，企業(yè)的市場營銷活動(dòng)，總是多種營銷要素的立體組合,。單一的產(chǎn)品銷售模式,，或稱平面銷售模式，與策劃時(shí)代的營銷要求是不適應(yīng)的,。通過這種組合才能形成綜合推進(jìn)力,，去推動(dòng)產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售。
　　可見,，市場營銷策劃是關(guān)于企業(yè)市場營銷的系統(tǒng)工程,。
　　3、指向性 營銷策劃必須以消費(fèi)者為中心,。即圍繞消費(fèi)者消費(fèi)需求與消費(fèi)行為,、消費(fèi)心理來做出營銷決策、制定營銷方案,。
　　營銷策劃的指向主體是現(xiàn)在和潛在的消費(fèi)群體（顧客）,，除此而外還有政府,、社區(qū),、供應(yīng)商,、股東、內(nèi)部員工等,。能否充分體現(xiàn)消費(fèi)者的利益,，是營銷策劃是否成功的關(guān)鍵。
　　4,、可操作性 不能操作的方案,，創(chuàng)意再奇特再巧妙也無任何價(jià)值；不易操作的方案,，則必然耗費(fèi)大量的人力,、物力和財(cái)力，而且也使管理復(fù)雜化,，成效不高甚至毫無成效,。
　　所以，營銷策劃必須結(jié)合企業(yè)的環(huán)境,，面對(duì)企業(yè)的現(xiàn)實(shí),，設(shè)計(jì)出務(wù)實(shí)的、可操作的營銷方案,。
　　5,、可調(diào)適性
　　營銷策劃從本質(zhì)來說是一種超前行為，它不可能預(yù)見未來市場的一切因素,，不可避免會(huì)在一些特定情形下出現(xiàn)某些營銷方案與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的情形,。因此，任何策劃方案都需要在實(shí)施過程中根據(jù)實(shí)際情況加以調(diào)整和補(bǔ)充,。
　　可見,，營銷方案必須具有可調(diào)適性的“彈性”，能因地制宜,。