我也在找,，不過下面是我在老師那拿的參考資料,，呵呵，我想改點東西就是可以用的啦,，你參考參考,，希望對你有用啊。
　　市場營銷策劃（通常簡稱為旅游營銷策劃）是對企業(yè)未來的市場營銷行為的籌劃,。即人們根據(jù)對市場變化趨勢的分析判斷,，對企業(yè)未來的市場營銷行為進行的預先籌劃。這種籌劃以對未來市場變化趨勢的分析判斷為前提,，借助于豐富的經(jīng)驗和高超的創(chuàng)造力,，將各種營銷要素進行優(yōu)化組合，形成各種營銷方案和行動措施,。
　　1,、目的性 營銷策劃，首先必須明確營銷發(fā)展目標,。對任何企業(yè)來說,，沒有明確的營銷發(fā)展目標，很容易出現(xiàn)營銷方向偏差,、缺乏營銷動力等非正常狀態(tài),。
　　2,、系統(tǒng)性 第一，營銷策劃的系統(tǒng)性首先表現(xiàn)在對市場環(huán)境與企業(yè)自身狀況的系統(tǒng),、準確的分析判斷上,。沒有系統(tǒng)、準確的分析判斷作基礎,，難以進行精準有效的營銷定位,，更談不上制定行之有效的營銷組合與實施方案。
　　第二,，營銷策劃的系統(tǒng)性表現(xiàn)在它是一種戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一,。營銷策劃首先必須確定完成營銷目標的營銷戰(zhàn)略，在營銷戰(zhàn)略的指導下,，構思營銷策略組合與具體的營銷運作方案,。
　　第三，營銷策劃的系統(tǒng)性還表現(xiàn)為時間上與空間上的呼應與承續(xù)上,。營銷策劃的每一個環(huán)節(jié)總是環(huán)環(huán)相扣的,，一個活動的結束，意味著下一個活動的開始,，循環(huán)往復,，構成了營銷活動鏈。缺乏時間上前后呼應的營銷活動鏈的市場營銷策劃不會有肯定的效果,。同時,，企業(yè)的市場營銷活動，總是多種營銷要素的立體組合,。單一的產(chǎn)品銷售模式,，或稱平面銷售模式，與策劃時代的營銷要求是不適應的,。通過這種組合才能形成綜合推進力,，去推動產(chǎn)品或勞務的銷售。
　　可見,，市場營銷策劃是關于企業(yè)市場營銷的系統(tǒng)工程,。
　　3、指向性 營銷策劃必須以消費者為中心,。即圍繞消費者消費需求與消費行為,、消費心理來做出營銷決策、制定營銷方案,。
　　營銷策劃的指向主體是現(xiàn)在和潛在的消費群體（顧客）,，除此而外還有政府、社區(qū),、供應商,、股東,、內(nèi)部員工等。能否充分體現(xiàn)消費者的利益,，是營銷策劃是否成功的關鍵,。
　　4、可操作性 不能操作的方案,，創(chuàng)意再奇特再巧妙也無任何價值,；不易操作的方案，則必然耗費大量的人力,、物力和財力,，而且也使管理復雜化，成效不高甚至毫無成效,。
　　所以,，營銷策劃必須結合企業(yè)的環(huán)境，面對企業(yè)的現(xiàn)實,，設計出務實的,、可操作的營銷方案。
　　5,、可調(diào)適性
　　營銷策劃從本質(zhì)來說是一種超前行為,，它不可能預見未來市場的一切因素，不可避免會在一些特定情形下出現(xiàn)某些營銷方案與現(xiàn)實脫節(jié)的情形,。因此,，任何策劃方案都需要在實施過程中根據(jù)實際情況加以調(diào)整和補充。
　　可見,，營銷方案必須具有可調(diào)適性的“彈性”,，能因地制宜,。