深度營(yíng)銷與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型第一章 感覺經(jīng)濟(jì)撲面而來,，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為必須第一節(jié) 我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)偉大的復(fù)興時(shí)代――戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期第二節(jié) 感覺經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)地位與發(fā)展趨勢(shì)第三節(jié) 新型企業(yè)與核心能力第四節(jié) 轉(zhuǎn)型期的企業(yè)危機(jī)與生存第五節(jié) 變革時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷第六節(jié) 市場(chǎng)轉(zhuǎn)型――市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型第七節(jié) 營(yíng)銷轉(zhuǎn)型――更深層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始第八節(jié) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型――每股收益最大化已不是企業(yè)戰(zhàn)略要求的第一指標(biāo)第二章 認(rèn)知比事實(shí)更重要第一節(jié) 不是市場(chǎng)需求不足,，而是有效供給不足第二節(jié) 決定價(jià)值的不是實(shí)體產(chǎn)品本身,，也不是新技術(shù)本身第三節(jié) 生產(chǎn)車間制造的增值價(jià)值不足10%第四節(jié) 絕大多數(shù)人購(gòu)買時(shí)的選擇不是由價(jià)格所決定第五節(jié) 價(jià)格心理與價(jià)格,、價(jià)值心理與持續(xù)發(fā)展和持續(xù)購(gòu)買第六節(jié) 人的本性決定一切,！我們可以改變?nèi)?！第三?營(yíng)銷創(chuàng)新――從舊營(yíng)銷哲學(xué)死路上快逃,！步子要大一點(diǎn),，要開一點(diǎn),！第一節(jié) 營(yíng)銷本身就是執(zhí)行第二節(jié) 與市場(chǎng)變化相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略發(fā)展的三個(gè)階段1,、以營(yíng)銷機(jī)能為重點(diǎn)2,、以營(yíng)銷管理策略為重點(diǎn)3、以策略性營(yíng)銷為重點(diǎn)第三節(jié) 以消費(fèi)者價(jià)值為核心的需求研究第四節(jié) 創(chuàng)造需求的市場(chǎng)營(yíng)銷思路第五節(jié) 感覺價(jià)值的制造模式與策劃思路第六節(jié) 創(chuàng)造價(jià)值的策劃與概念的應(yīng)用思路第七節(jié) 產(chǎn)品核心的定位策略與服務(wù)戰(zhàn)略第四章 全新品牌的策劃思路第一節(jié) 品牌化策略性營(yíng)銷第二節(jié) 品牌策劃與品牌表演的案例第三節(jié) 策略性營(yíng)銷規(guī)劃的流程第四節(jié) 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的概念策劃思路第五節(jié) 價(jià)值品牌的效能策劃思路第六節(jié) 名牌產(chǎn)品的勢(shì)能策劃思路第七節(jié) 文化品牌的傳播策劃思路第八節(jié) 以美譽(yù)度為基礎(chǔ)的文化傳播策略第九節(jié) 以消費(fèi)者價(jià)值特征為核心的品牌策略第十節(jié) 以領(lǐng)導(dǎo)者品牌地位為特征的品牌運(yùn)作