心理因素，星巴克的分銷渠道和產(chǎn)品均有其獨特之處,即打造頂級奢侈品----星巴克咖啡.星巴克的咖啡價格不菲,但選料嚴格精細,同時,星巴克也為顧客提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù).為了與其宣揚的文化相匹配,星巴克的咖啡館者設(shè)在高級寫字樓,、頂級酒店和賓館等豪華場所

市場營銷-案例分析題2

1,、微觀環(huán)境：
消費者：對傳銷活動強烈不滿。
公眾：抵制傳銷活動,。
宏觀環(huán)境：
政治法律環(huán)境：國家取締一切形式的傳銷組織與活動,。
社會文化環(huán)境：傳銷組織與活動和我國的社會文化不符。

2,、由原來僅僅采用直銷到后來不僅僅采用直銷的方式,，而是與其他的商品銷售方式融合,，建立統(tǒng)一的銷售門市等。

3,、成功原因：采取積極的態(tài)度應(yīng)對我國政治法律環(huán)境的變化,；創(chuàng)新銷售模式。