廣告策劃與營銷學什么,？

廣告策劃專業(yè)可以屬于傳播學,、傳媒學,、新聞學,、廣告學類,也可以營銷學,、廣告類,、藝術類,。

廣告策劃與營銷專業(yè)

整個課程體系主要包括：核心課,、主干課和基礎課方面,。

設置的專業(yè)主干課共有九門：

（1）市場調(diào)查（2）公共關系（3）談判合同（4）廣告創(chuàng)意（5）廣告文案（6）廣告媒介（7）廣告效果測評（8）廣告語創(chuàng)作與評析（9）廣告管理與法規(guī)。這里邊除（2）（6）（9）是理論課外,，其他皆屬實訓課,，實訓課課時比重占73%，很明顯,，上述主干課是根據(jù)現(xiàn)實策劃運作的具體過程,，把握其關鍵環(huán)節(jié)和主要步驟來確定的，也體現(xiàn)了高職人才培養(yǎng)“理論以必需,、夠用為度,，而以實踐為主”的定位特點。

策劃專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)方向與本專業(yè)課程技能培養(yǎng)方向一致,。力求培養(yǎng)廣告策劃,、文案寫作、市場調(diào)查,、廣告媒介四個方面的人才,。通過教學活動和社會實踐活動，使學生系統(tǒng)地學習和掌握廣告策劃的基礎知識和專業(yè)技能,，培養(yǎng)具有現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ビ^念,，熟悉廣告市場運作規(guī)律，適應廣告市場需要的應用型技能人才,。

學生畢業(yè)后適應的崗位有廣告公司的業(yè)務部門：策劃部,、創(chuàng)意部、客戶部,、媒介部,、市場調(diào)研部、文案部等,。以及企業(yè)的相關部門：廣告部,、企劃部,、營銷部、信息部,、宣傳推廣部等,。各大媒介：電臺、電視臺,、報社,、雜志社、網(wǎng)絡,、新興媒介的廣告部,、推廣部、客戶部等,。

網(wǎng)絡營銷策劃書內(nèi)容包括哪些,？

網(wǎng)絡品牌策略

網(wǎng)絡營銷的重要任務之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣網(wǎng)站的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸,，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象,，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡品牌建設是以企業(yè)網(wǎng)站建設為基礎,，通過一系列的推廣措施,，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。在一定程度上說,，網(wǎng)絡品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡獲得的直接收益,。

網(wǎng)頁策略

網(wǎng)站可以選擇比較有優(yōu)勢的平臺建立自己的推廣渠道，建立后應有專人進行維護,，并注意宣傳,，這一點上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率,，一定程度上對于網(wǎng)站來說比廣告效果要好,。

產(chǎn)品策略

網(wǎng)站要使用網(wǎng)絡營銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務項目，明確哪些是網(wǎng)絡消費者選擇的產(chǎn)品,。定為目標群體,，因為產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用，因此網(wǎng)站如果產(chǎn)品選擇得當可以通過網(wǎng)絡營銷獲得更大的利潤,。

價格策略

價格策略也是最為復雜的問題之一,。網(wǎng)絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由于信息的開放性,，消費者很容易掌握同行業(yè)各個競爭者的價格,，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。網(wǎng)站如果想在價格上網(wǎng)絡營銷成功應注重強調(diào)自己產(chǎn) 品的性能價格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點,。除此之外,，由于競爭者的沖擊,，網(wǎng)絡營銷的價格策略應該適時調(diào)整，網(wǎng)站營銷的目的不同,，可根據(jù)時間不同制定價格,。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者,，在計算成本基礎上,，減少利潤而品質(zhì)不降低情況下占有市場。品牌積累到一定階段后,，制定自動價格調(diào)整系統(tǒng),，降低成本，根據(jù)變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調(diào)整,。

促銷策略

銷售促進,。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡營銷也不例外,，大部分網(wǎng)絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售并不限于促進網(wǎng)上銷售（結合多元化）,，事實上,，網(wǎng)絡營銷在很多情況下對于促進網(wǎng)下銷售十分有價值。 以網(wǎng)絡廣告為代表,。網(wǎng)上促銷沒有傳統(tǒng)營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷,，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出,、財力支出,。通過網(wǎng)絡廣告的效應可以與更多人員到達不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網(wǎng)絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯(lián)盟,，以此拓寬產(chǎn)品的消費層面,。網(wǎng)絡促銷還可以避免現(xiàn)實中促銷的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化,，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結合來達到最佳的促銷效果,。

渠道策略

網(wǎng)絡營銷的渠道應該是本著讓消費者方便的原則設置。為了在網(wǎng)絡中吸引消費者關注本網(wǎng)站的產(chǎn)品,，可以根據(jù)本網(wǎng)站的產(chǎn)品聯(lián)合其他中小企業(yè)的相關產(chǎn)品為自己網(wǎng)站的產(chǎn)品外延,，相關產(chǎn)品的同時出現(xiàn)會更加吸引消費者的關注。為了促進消費者購買,，應該及時在網(wǎng)站發(fā)布促銷信息,、新產(chǎn)品信息、公司動態(tài),，為了方便購買還要提供多種支付模式,，讓消費者有更加多種地選擇,，在公司網(wǎng)站建設時候應該設立網(wǎng)絡店鋪，加大銷售的可能,。

顧客服務策略

網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷模式不同還在于它特有的互動方式,，傳統(tǒng)營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一,，網(wǎng)絡營銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性,，根據(jù)特定的目標客戶群，特有的企業(yè)文化來加強互動,，節(jié)約開支,，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化,。

基本原則

系統(tǒng)性原則

網(wǎng)絡營銷是以網(wǎng)絡為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動,，它是在網(wǎng)絡環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流,、制造流,、物流、資金流和服務流進行管理的,。因此,，網(wǎng)絡營銷方案的策劃，是一項復雜的系統(tǒng)工程,。策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導,，對企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動的各種要素進行整合和優(yōu)化，使“六流”皆備,，相得益彰,。

創(chuàng)新性原則

網(wǎng)絡為顧客對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網(wǎng)絡營銷環(huán)境中,，通過創(chuàng)新,，創(chuàng)造和顧客的個性化需求相適應的產(chǎn)品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵,。特別的奉獻才能換來特別的回報,。創(chuàng)新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同,，而且意味著額外的價值,。在網(wǎng)絡營銷方案的策劃過程中，必須在深入了解網(wǎng)絡營銷環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上,，努力營造旨在增加顧客價值和效用,、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務特色

操作性原則

網(wǎng)絡營銷策劃的第一個結果是形成網(wǎng)絡營銷方案。網(wǎng)絡營銷方案必須具有可操作性，否則毫無價值可言,。這種可操作性,，表現(xiàn)為在網(wǎng)絡營銷方案中，策劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡營銷的目標和環(huán)境條件,，就企業(yè)在未來的網(wǎng)絡營銷活動中做什么,、何時做、何地做,、何人做,、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排,。也就是說,，網(wǎng)絡營銷方案是一系列具體的、明確的,、直接的,、相互聯(lián)系的行動計劃的指令，一旦付諸實施,，企業(yè)的每一個部門,、每一個員工都能明確自己的目標、任務,、責任以及完成任務的途徑和方法,，并懂得如何與其他部門或員工相互協(xié)作。

經(jīng)濟性原則

網(wǎng)絡營銷策劃必須以經(jīng)濟效益為核心,。網(wǎng)絡營銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網(wǎng)絡營銷方案的實施,，改變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀態(tài)和利用效率,。網(wǎng)絡營銷策劃的經(jīng)濟效益，是策劃所帶來的經(jīng)濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率,。成功的網(wǎng)絡營銷策劃,，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經(jīng)濟收益,。

協(xié)同性原則

網(wǎng)絡營銷策劃應該是各種營銷手段的應用,，而不是方法的孤立使用。諸如論壇,、博客,、社區(qū)、網(wǎng)媒等等資源要協(xié)同應用才能真正達到網(wǎng)絡營銷的效果,。

整體策劃

網(wǎng)絡營銷整體策劃的第一步就要找出該企業(yè)在這個時期的網(wǎng)絡營銷目標,。目標設置主要涉及五類：銷售目標、增強服務目標、品牌型網(wǎng)絡營銷目標,、提升型網(wǎng)絡營銷目標以及混合型網(wǎng)絡營銷目標,。

確定目標之后，就要考核企業(yè)要達到其目標要采取什么樣的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術,。當今網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的重點主要包括：顧客關系的再造,，即網(wǎng)絡營銷能否成功的關鍵是如何跨越地域、文化和時空差距,，再造顧客關系;發(fā)掘網(wǎng)絡顧客,、吸引顧客、留住顧客,，了解顧客的愿望以及利用個人互動服務與顧客維持關系,，即企業(yè)如何建立自己的顧客網(wǎng)絡，如何鞏固自己的顧客網(wǎng)絡;定制化營銷,，指利用網(wǎng)絡優(yōu)勢,，一對一地向顧客提供獨特化、個人化的產(chǎn)品或服務;再有就是建立網(wǎng)站的網(wǎng)上營銷伙伴,，如何運用網(wǎng)絡組成合作聯(lián)盟,，并以網(wǎng)絡合作伙伴所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，將企業(yè)自己的網(wǎng)站與他人的網(wǎng)站關聯(lián)起來,，以吸引更多的網(wǎng)絡顧客,。

當企業(yè)管理者對網(wǎng)絡營銷的目標和戰(zhàn)略已經(jīng)有了一定認識時，預先做好網(wǎng)絡營銷管理設置是很多企業(yè)通常會忽略的部分,，同時這也是保證企業(yè)營銷效果的關鍵,。

這部分包括網(wǎng)絡營銷管理模型的選擇和量化指標的確定：網(wǎng)絡營銷策劃的管理部門和財務預算以及反饋信息的管理。反饋信息中有一部分內(nèi)容是顧客提出的各類問題,，對這些問題公司有關部門應盡可能快地給予答復,，對一些常問的問題可通過預先設置自動應答器立即給出預備的答復，讓他查詢企業(yè)的FAQs,。對一些不能即時答復的問題,，公司應及時回復提問者，并承諾給出答復的時間限制――通常應該在24小時內(nèi),，具體策劃可以按照中麒五大策劃方案為標準,。

包括：營銷現(xiàn)狀評價、競爭態(tài)勢分析,。

網(wǎng)絡營銷目標,。 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術。損益預算,、時間進度安排,。

網(wǎng)站管理與維護。

企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析。行業(yè)網(wǎng)絡營銷競爭對手分析,。網(wǎng)站診斷分析報告,。網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站評估方案,。網(wǎng)站推廣方案,。網(wǎng)站運營方案。網(wǎng)絡品牌建設方案,。網(wǎng)站運營,、網(wǎng)絡營銷效果評估報告。網(wǎng)絡廣告投放方案,。另外網(wǎng)絡營銷策劃方案也跟企業(yè)的自身實際情況有關,，側重點也會因此而有所不同。一份好的網(wǎng)絡營銷策劃方案應該是具有高可行性,、針對性強,、可操作成都高的。