是的， 事件營(yíng)銷逐漸受到企業(yè)的青睞,，組織進(jìn)行事件營(yíng)銷無(wú)外乎兩種模式：借力模式和主動(dòng)模式,。　　1.借力模式　　所謂借力模式就是組織將組織的議題向社會(huì)熱點(diǎn)話題靠攏,，從而實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注向組織議題的關(guān)注的轉(zhuǎn)變,。要實(shí)現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性,、可控性和系統(tǒng)性,。　　相關(guān)性就是指社會(huì)議題必須與組織的自身發(fā)展密切相關(guān),，也與組織的目標(biāo)受眾密切相關(guān),?！　∽罹叽硇跃褪菒?ài)國(guó)者贊助《大國(guó)崛起》啟動(dòng)全國(guó)營(yíng)銷風(fēng)暴?！洞髧?guó)崛起》將視線集中在各國(guó)“崛起”的歷史階段,，追尋其成為世界大國(guó)的足跡，探究其“崛起”的主要原因,，對(duì)于中國(guó)的崛起有很著深遠(yuǎn)的啟示,。　　運(yùn)動(dòng)鞋本土品牌匹克贊助神州六號(hào)并沒(méi)有成功,，其關(guān)鍵原因就是相關(guān)性太低,，人們不會(huì)相信宇航員好的身體素質(zhì)源于你匹克運(yùn)動(dòng)鞋，但人們會(huì)相信是喝蒙牛牛奶造就了宇航員的強(qiáng)壯的體格,?！　】煽匦允侵改軌蛟诮M織的控制范圍內(nèi)，如果不能夠在組織的控制范圍內(nèi)有可能不能達(dá)到期望的效果,?！　∠到y(tǒng)性是指組織借助外部熱點(diǎn)話題必須策劃和實(shí)施一系列與之配套的公共關(guān)系策略，整合多種手段,，實(shí)現(xiàn)一個(gè)結(jié)合,，一個(gè)轉(zhuǎn)化：外部議題與組織議題相結(jié)合；公眾對(duì)外部議題的關(guān)注向組織議題關(guān)注的轉(zhuǎn)化,?！　★嬃蠈毜V力水特品牌贊助了前段時(shí)期舉辦的亞運(yùn)會(huì)，但其并沒(méi)有運(yùn)用多種手段,，借助多種媒介,，向人們廣泛告之。筆者僅在終端看到其不到一個(gè)星期的宣傳,，而在亞運(yùn)會(huì)舉辦的大部分時(shí)間內(nèi)沒(méi)有采取宣傳措施,。比賽結(jié)束，筆者詢問(wèn)了身邊的同事 朋友,，沒(méi)有一人知道其贊助了亞運(yùn)會(huì),。試問(wèn)這樣的贊助有何意義？　　2.主動(dòng)模式　　主動(dòng)模式是指組織主動(dòng)設(shè)置一些結(jié)合自身發(fā)展需要的議題,，通過(guò)傳播,，使之成為公眾所關(guān)注的公共熱點(diǎn).必須遵循以下原則:創(chuàng)新性、公共性及互惠性,?！　?chuàng)新性就是指組織所設(shè)置的話題必須有亮點(diǎn)，只有這樣才能獲得公眾的關(guān)注，正所謂狗咬人,，不是新聞,；人咬狗及人狗互咬才是新聞?！　」残允侵副苊庾匝宰哉Z(yǔ),，設(shè)置的話題必須是公眾關(guān)注的?！　』セ菪允侵敢氆@得人們持續(xù)地關(guān)注,，必須要雙贏。