社會(huì)化營(yíng)銷,，又叫做社會(huì)化媒體營(yíng)銷或者社交媒體營(yíng)銷,。社會(huì)化營(yíng)銷最大的特點(diǎn)是去中心化。

去中心化是相對(duì)于中心化而言,，舉個(gè)例子,，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息傳播的單向性,，即信息是由一些媒體發(fā)布的,，而受眾只能被動(dòng)地單方面地接收信息，沒法反饋,，所有的信息都是圍繞這個(gè)媒體,。

而去中心化就是不要中心，在傳播的各個(gè)節(jié)點(diǎn)上,，每個(gè)人都是傳播者,，媒體或者其他Kol發(fā)布了信息，用戶也可以再次創(chuàng)作再次發(fā)布。

社會(huì)化營(yíng)銷的主體是用戶,，人人都可參與,，最后達(dá)成一種病毒式的傳播。

一般來說,，社會(huì)化營(yíng)銷都有這么幾個(gè)特點(diǎn):活動(dòng)有趣好玩,、內(nèi)容有價(jià)值（利益點(diǎn)）、用戶主動(dòng)參與,、用戶樂于分享……等等,。

做社會(huì)化營(yíng)銷比較成功的是漢堡王。

沒錯(cuò)就是前幾天微博熱搜,，在麥當(dāng)勞門前打廣告的漢堡王,，這波操作也是沒誰了。

漢堡王之前推了一個(gè)活動(dòng)“只要?jiǎng)h掉十個(gè)好友就可以免費(fèi)獲得一個(gè)漢堡包”,，考驗(yàn)人心的時(shí)候到了“朋友貴還是面包貴”,，活動(dòng)一出來，很多人蠢蠢欲動(dòng),，為了獲得一個(gè)免費(fèi)漢堡朋友也不要了,。看來有些“朋友”抵不過一個(gè)漢堡……

最后很多朋友翻臉了,，而漢堡王也營(yíng)銷成功了,。

漢堡王在墨西哥為了推廣產(chǎn)品對(duì)游客進(jìn)行了一場(chǎng)測(cè)試。

眾所周知,，墨西哥人愛吃辣的,，越辣越好，那么怎么突出漢堡包的辣呢,？于是漢堡王從游客下手,，告訴游客這個(gè)漢堡包不辣，然后很多游客被辣的不行,，有的直接吐了,，有的狂扇風(fēng)，有的直罵人……各種各樣的表現(xiàn)都被直播進(jìn)去了,。沒錯(cuò)戲耍了游客還直播進(jìn)去了(?? . ??)

墨西哥當(dāng)?shù)厝丝戳艘曨l,，有這么辣嘛，我要去試試,，于是直播里墨西哥人淡定地吃漢堡包,，并吐槽一點(diǎn)也不辣。,。,。

雖然戲耍游客看起來不是很好,，游客也不是很介意，可能因?yàn)榄h(huán)境不一樣,，加上比較好玩,，有趣，宣傳的也比較快,，營(yíng)銷比較成功,。

漢堡王挺會(huì)搞事情的哈哈哈！

接下來是釘釘,，對(duì)就是那個(gè)逆子釘釘,。

釘釘?shù)纳鐣?huì)化營(yíng)銷也很成功?？串?dāng)初的《釘釘本釘 在線求饒》有多火就知道有多成功了,。

釘釘由于小學(xué)生一星好評(píng)陷入危機(jī)，釘釘隨后進(jìn)行了危機(jī)公關(guān),，出了一部鬼畜的在線求饒視頻,，節(jié)奏快，歌詞搞笑,，很快引得一批人評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)分享,。

大家瞅瞅歌詞，然后可以去B站聽聽,，聽多少次都不會(huì)膩哈哈哈哈,！

可憐的釘釘，這波營(yíng)銷很可以,！

除此之外還有一些與二次元跨界聯(lián)名的案例也比較成功,。

比如小米與初音未來進(jìn)行的聯(lián)名。

這個(gè)自然引發(fā)了二次元愛好者尤其是初音的粉絲的尖叫,！大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享甚至下單,。

最后做個(gè)總結(jié)一般來說，只要是能夠引發(fā)用戶主動(dòng)參與分享的營(yíng)銷活動(dòng)算是成功的社會(huì)化營(yíng)銷,。

這些活動(dòng)可以好玩有趣,，可以有價(jià)值或者利益點(diǎn)（比如紅包或者其他獎(jiǎng)勵(lì)）,，也可以戳中時(shí)下的熱點(diǎn)（比如歧視女性問題）等等,。

重點(diǎn)是用戶樂于參與并主動(dòng)分享。個(gè)人認(rèn)為拼多多那種砍價(jià)組團(tuán)式的營(yíng)銷不算,。

其他的一些案例網(wǎng)上可以搜搜,，蠻多的，像小米雷軍的“are you ok”等鬼畜營(yíng)銷也挺成功的,，主要就是好玩,，然后用戶主動(dòng)傳播分享了~