社會化營銷，又叫做社會化媒體營銷或者社交媒體營銷。社會化營銷最大的特點是去中心化,。

去中心化是相對于中心化而言，舉個例子,，傳統(tǒng)媒體時代,，由于信息傳播的單向性，即信息是由一些媒體發(fā)布的,，而受眾只能被動地單方面地接收信息,，沒法反饋，所有的信息都是圍繞這個媒體,。

而去中心化就是不要中心,，在傳播的各個節(jié)點上，每個人都是傳播者,，媒體或者其他Kol發(fā)布了信息,，用戶也可以再次創(chuàng)作再次發(fā)布。

社會化營銷的主體是用戶,，人人都可參與,，最后達成一種病毒式的傳播。

一般來說,，社會化營銷都有這么幾個特點:活動有趣好玩,、內(nèi)容有價值（利益點）、用戶主動參與,、用戶樂于分享……等等,。

做社會化營銷比較成功的是漢堡王。

沒錯就是前幾天微博熱搜,，在麥當勞門前打廣告的漢堡王,，這波操作也是沒誰了。

漢堡王之前推了一個活動“只要刪掉十個好友就可以免費獲得一個漢堡包”,，考驗人心的時候到了“朋友貴還是面包貴”,，活動一出來，很多人蠢蠢欲動,，為了獲得一個免費漢堡朋友也不要了,。看來有些“朋友”抵不過一個漢堡……

最后很多朋友翻臉了,，而漢堡王也營銷成功了,。

漢堡王在墨西哥為了推廣產(chǎn)品對游客進行了一場測試,。

眾所周知，墨西哥人愛吃辣的,，越辣越好,，那么怎么突出漢堡包的辣呢？于是漢堡王從游客下手,，告訴游客這個漢堡包不辣,，然后很多游客被辣的不行，有的直接吐了,，有的狂扇風,，有的直罵人……各種各樣的表現(xiàn)都被直播進去了。沒錯戲耍了游客還直播進去了(?? . ??)

墨西哥當?shù)厝丝戳艘曨l,，有這么辣嘛,，我要去試試，于是直播里墨西哥人淡定地吃漢堡包,，并吐槽一點也不辣,。。,。

雖然戲耍游客看起來不是很好,，游客也不是很介意，可能因為環(huán)境不一樣,，加上比較好玩,，有趣，宣傳的也比較快,，營銷比較成功,。

漢堡王挺會搞事情的哈哈哈！

接下來是釘釘,，對就是那個逆子釘釘,。

釘釘?shù)纳鐣癄I銷也很成功?？串敵醯摹夺斸敱踞?在線求饒》有多火就知道有多成功了,。

釘釘由于小學(xué)生一星好評陷入危機，釘釘隨后進行了危機公關(guān),，出了一部鬼畜的在線求饒視頻,，節(jié)奏快，歌詞搞笑,，很快引得一批人評論轉(zhuǎn)發(fā)分享。

大家瞅瞅歌詞,，然后可以去B站聽聽,，聽多少次都不會膩哈哈哈哈,！

可憐的釘釘，這波營銷很可以,！

除此之外還有一些與二次元跨界聯(lián)名的案例也比較成功,。

比如小米與初音未來進行的聯(lián)名。

這個自然引發(fā)了二次元愛好者尤其是初音的粉絲的尖叫,！大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享甚至下單,。

最后做個總結(jié)一般來說，只要是能夠引發(fā)用戶主動參與分享的營銷活動算是成功的社會化營銷,。

這些活動可以好玩有趣,，可以有價值或者利益點（比如紅包或者其他獎勵），也可以戳中時下的熱點（比如歧視女性問題）等等,。

重點是用戶樂于參與并主動分享,。個人認為拼多多那種砍價組團式的營銷不算。

其他的一些案例網(wǎng)上可以搜搜,，蠻多的,，像小米雷軍的“are you ok”等鬼畜營銷也挺成功的，主要就是好玩,，然后用戶主動傳播分享了~