策略部分：明確了解存在的問題,，確定問題解決的先后順序。具體方法：找到公司或部門目標(biāo)，分解出營(yíng)銷目標(biāo),，找到營(yíng)銷存在的問題,；產(chǎn)品定位，確定產(chǎn)品核心賣點(diǎn)和目標(biāo)受眾。流量部分：分析流量來源,，高效利用流量進(jìn)行有效的推廣。媒介部分：明確我們能夠使用的資源有哪些,，分析這些資源能夠提供哪些支持,，價(jià)格如何合理安排產(chǎn)品引流的媒介資源對(duì)接。執(zhí)行部分：執(zhí)行排期表,、費(fèi)用報(bào)價(jià)表,，一個(gè)明確的執(zhí)行方案能夠確保策劃的順利進(jìn)行。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃分為那幾個(gè)層次,？

??中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃大致可分為三層：信息應(yīng)用層這是最簡(jiǎn)單,、最基本的一層,。在這個(gè)層次上,，企業(yè)主要通過利用Internet來發(fā)布信息，并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),，與外界進(jìn)行雙向溝通,。在這個(gè)應(yīng)用層中，不需要企業(yè)對(duì)信息技術(shù)有太高的要求,，只是最基本的使用,。比如：通過發(fā)E-mail與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、交流,，定期給客戶發(fā)各種產(chǎn)品信息郵件,、產(chǎn)品推薦郵件、電子刊物等,，加強(qiáng)與顧客的聯(lián)系,；建立企業(yè)主頁(yè)，將一些有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品,、服務(wù)的介紹放在上面,，輔之精美的圖文，供訪問者瀏覽,；通過專用數(shù)據(jù)專線上網(wǎng),。
??戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷層企業(yè)主要進(jìn)行下列工作：⑴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研。利用Internet在線調(diào)研可以輕松地完成大量的復(fù)雜的調(diào)研工作,，能夠充分滿足各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的要求,，提高營(yíng)銷調(diào)研的質(zhì)量。由于它使用電子問卷,，從而大大減少了數(shù)據(jù)輸入工作,，縮短了調(diào)研時(shí)間。⑵網(wǎng)上銷售,。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最具誘惑力的地方之一,。
??數(shù)以千計(jì)的企業(yè)在網(wǎng)上安營(yíng)扎寨,，銷售產(chǎn)品種類繁多。而實(shí)際中,，這個(gè)企業(yè)也許僅僅就是一臺(tái)電腦,，沒有廠房，沒有員工,，沒有辦公大樓,。他們是網(wǎng)上的＂虛擬巨商＂，卻又是如此的真實(shí),。網(wǎng)上銷售與傳統(tǒng)的商業(yè)銷售的實(shí)物流程相分離,，是一種信息時(shí)代的營(yíng)銷手段。⑶營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng),。
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??主要包括一些用于管理庫(kù)存的子系統(tǒng),，用于宣傳產(chǎn)品、鏈接網(wǎng)站的子系統(tǒng)及用于答復(fù)用戶意見,、反饋信息的子系統(tǒng),。決策者們利用網(wǎng)上的這一系統(tǒng)分析工具，進(jìn)行著各種各樣的決策活動(dòng),。戰(zhàn)略營(yíng)銷層這個(gè)層次是建立在戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷層基礎(chǔ)上,，將整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷組織、營(yíng)銷計(jì)劃,、營(yíng)銷理念等完全融入網(wǎng)絡(luò),，依靠網(wǎng)絡(luò)指定方針，開展戰(zhàn)略部署,，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,，締結(jié)戰(zhàn)略同盟等戰(zhàn)略決策。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,，產(chǎn)品整體概念可分為五個(gè)層次,。

(1)核心利益層次。是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處,，是消費(fèi)者真正想要購(gòu)買的基本效用與益處,。

(2)有形產(chǎn)品層次。是產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài),。

(3)期望產(chǎn)品層次,。即購(gòu)買者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)期期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。

(4)延伸產(chǎn)品層次,。是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供給購(gòu)買者的,，主要是幫助用戶更好地使用核心利益的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，對(duì)于物質(zhì)產(chǎn)品來說,，延伸產(chǎn)品層次要注意提供滿意的售后服務(wù),、送貨、質(zhì)量保證登,。

(5)潛在產(chǎn)品層次,。是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供的能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次,，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù),。它與延伸產(chǎn)品的主要區(qū)別是顧客沒有潛在產(chǎn)品層次仍然可以很好地使用顧客需要的產(chǎn)品的核心利益和服務(wù)。