你如果是做米其林的批發(fā)商的話,，從三個(gè)方面去想：銷售/物流/[客服,。 通常廠家年初會(huì)給你一個(gè)商業(yè)計(jì)劃書的,，通常叫BP,。

產(chǎn)品策劃的第一步是？

一,、全面科學(xué)的品牌調(diào)研

品牌調(diào)研?調(diào)研什么?在時(shí)下社會(huì)品牌何止千萬,，同行業(yè)的品牌也是如過江之鯽數(shù)不勝數(shù)，如何在眾多品牌中突圍而出,，調(diào)研很重要。全面科學(xué)的品牌調(diào)研需要充分研究分析市場環(huán)境,、目標(biāo)消費(fèi)群與競爭者,，為品牌后續(xù)規(guī)劃決策提供準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。?

像RITO朗圖創(chuàng)意體的事業(yè)部朗圖品牌部給全棉時(shí)代做品牌升級(jí)策劃的時(shí)候經(jīng)歷了長時(shí)間的品牌調(diào)研,就發(fā)現(xiàn)了全棉時(shí)代純棉柔巾的產(chǎn)品基礎(chǔ)非常好,，用戶基礎(chǔ)和銷售表現(xiàn)也十分優(yōu)秀,，但是存在幾個(gè)制約其快速發(fā)展的癥結(jié)：?

1、價(jià)格與價(jià)值感脫節(jié),，影響用戶購買決策,；

2、用戶畫像模糊,，對(duì)產(chǎn)品線的拓展方向不夠清晰,；?

3、用戶需求挖掘不夠,，產(chǎn)品定位和營銷賣點(diǎn)不夠精準(zhǔn),。

二：確定品牌的核心價(jià)值?

品牌是什么?品牌是一種直接能夠影響人的消費(fèi)行為的客觀印象,，品牌代表著一種產(chǎn)品，一種特色,。當(dāng)消費(fèi)者想買去頭屑的洗發(fā)水時(shí),，會(huì)想起霸王、海飛絲,，這便是品牌所傳播的價(jià)值,。經(jīng)過全面科學(xué)的品牌調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者需求與特性確定品牌的核心價(jià)值,。?

全棉時(shí)代在用戶定位層面,，經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)分析和深度調(diào)研，鎖定嬰童和女性為主要的切入口,，家庭為核心群體,，覆蓋全生命周期和全場景消費(fèi)模式?；谟脩羧合?，將4大品類47個(gè)SKU按全場景模式進(jìn)行重新梳理規(guī)劃，為每一款產(chǎn)品營銷賣點(diǎn)的提煉和包裝設(shè)計(jì),，甚至未來產(chǎn)品的拓展,，建立順暢的邏輯框架。?

三：形象化的品牌設(shè)計(jì)?

品牌形象設(shè)計(jì)與品牌核心價(jià)值相輔相成,。品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌LOGO,、品牌故事、品牌情感等,。通過品牌形象化設(shè)計(jì),，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)生動(dòng)的了解，讓消費(fèi)者對(duì)品牌LOGO有一個(gè)具體而形象的印象,。?

包裝是產(chǎn)品的一部分,，將產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化為包裝的視覺語言，朗圖品牌部放棄了所謂的“設(shè)計(jì)感”,，回歸產(chǎn)品,、功能和用戶體驗(yàn)的連接上。對(duì)于全棉時(shí)代的純棉柔巾而言,，“棉花”就是先天優(yōu)勢,，“棉花”是與用戶溝通的通關(guān)密碼，“棉花”說明了一切價(jià)值,，甚至,，這朵“棉花”也將構(gòu)成高墻壁壘，令競爭者望塵莫及,，棉花就是超級(jí)視覺符號(hào),。?

品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂,，品牌策劃、等需要以絕對(duì)的精力投入進(jìn)去,，而專業(yè)的品牌策劃公司會(huì)以專業(yè)性的眼光為品牌提供服務(wù),。