定位也就是你把企業(yè)和產(chǎn)品定在某一個區(qū)域之內(nèi),，同時企業(yè)和產(chǎn)品瞄準哪一部分消費群體,，范圍的那一部分是你企業(yè)和產(chǎn)品所要的目標,。

用形象的比喻就是滿腦袋上的頭發(fā)拔得只剩一根,，在風中飄搖,。這句話切中了定位的要害,。如百事可樂定位在碳酸飲料行業(yè),，消費目標是年輕人,；商務通把自己定位在科技行業(yè),，消費目標是企業(yè)和商務人士······ 定位一般有以下基層意思： （1）你的企業(yè)和產(chǎn)品在某個行業(yè)的某一個范圍。（2）你的企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心理是什么樣一個位置。（3）你的某一些特點和提法以廣告創(chuàng)造的說話具有領先地位,，即第一說法,，第一時間，第一位置等等,。（4）差異性和獨特性,，就是各種平拍之間的不同。（5）先入為主原則,。這種位置一旦確立,，無論何時何地，只要產(chǎn)生相關需求,，就會自動想到這種品牌,。這就是定位的效果。定位就是要為產(chǎn)品尋找代一個賣點,，一個企業(yè)的營銷師整體的,，定位是為這個整體服務的。海飛絲定位于“去屑”,，飄柔定位于“柔順專家”,，從各自宣傳的核心來看，這些都是產(chǎn)品的一個賣點,，但是這種定位是在企業(yè)整體營銷的基礎上,，通過各自對產(chǎn)品的功能定位，從而形成了海飛絲,、飄柔,、潘婷的洗發(fā)水品牌價值，而且個個形象鮮明,。在廣告宣傳中,，產(chǎn)品將...定位也就是你把企業(yè)和產(chǎn)品定在某一個區(qū)域之內(nèi)，同時企業(yè)和產(chǎn)品瞄準哪一部分消費群體,，范圍的那一部分是你企業(yè)和產(chǎn)品所要的目標,。用形象的比喻就是滿腦袋上的頭發(fā)拔得只剩一根，在風中飄搖,。這句話切中了定位的要害,。如百事可樂定位在碳酸飲料行業(yè)，消費目標是年輕人,；商務通把自己定位在科技行業(yè),，消費目標是企業(yè)和商務人士······ 定位一般有以下基層意思： （1）你的企業(yè)和產(chǎn)品在某個行業(yè)的某一個范圍。（2）你的企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心理是什么樣一個位置,。（3）你的某一些特點和提法以廣告創(chuàng)造的說話具有領先地位,，即第一說法,，第一時間，第一位置等等,。（4）差異性和獨特性,，就是各種平拍之間的不同。（5）先入為主原則,。這種位置一旦確立,，無論何時何地，只要產(chǎn)生相關需求,，就會自動想到這種品牌,。這就是定位的效果。定位就是要為產(chǎn)品尋找代一個賣點,，一個企業(yè)的營銷師整體的,，定位是為這個整體服務的。海飛絲定位于“去屑”,，飄柔定位于“柔順專家”,，從各自宣傳的核心來看，這些都是產(chǎn)品的一個賣點,，但是這種定位是在企業(yè)整體營銷的基礎上,，通過各自對產(chǎn)品的功能定位，從而形成了海飛絲,、飄柔,、潘婷的洗發(fā)水品牌價值，而且個個形象鮮明,。在廣告宣傳中,，產(chǎn)品將以什么地位出現(xiàn)，以什么形象出現(xiàn),，或者說，廣告要突出宣傳產(chǎn)品的哪一方面,，什么特點,，這是關系到產(chǎn)品將給人們留下什么印象的大問題，如果對這一點把握不準,，再好的產(chǎn)品也難于被消費者真正認識并接受,。由于產(chǎn)品本身包含著許多復雜的要素。因而在廣告中準確把握產(chǎn)品地位,、關系及其形象包含著許多復雜的事情,，這需要一番精心策劃，制定出良好的表現(xiàn)策略,，這種在廣告表現(xiàn)中“定位”的策略,，就是廣告定位策略,。對廣告定位策略的策劃，就是尋求種組合商品要素,，并將其構(gòu)造為一種能給消費者留下特有印象的商品形象的方法,，這種策劃的目的，是要在廣告中給商品確定一個有說服力,、感染力,、有創(chuàng)造感的突出地位，要在廣告中給商品構(gòu)造一種不同凡響的形象,。換句話說就是根據(jù)消費者對于某種產(chǎn)品屬性的重視程度,，對本企業(yè)的產(chǎn)品給予明確定位，規(guī)定它在什么行業(yè),，行業(yè)中又細分到某一區(qū)域,，什么地點，對哪一階層出售,，以利于與其他企業(yè)競爭,。因為一個產(chǎn)品的定位有好多種，從它功效上是什么樣的定位,，包裝上是什么樣的定位,，從價格上，你的廣告不可能把這些信息全部傳達出來,，也不可能平均對待這些信息,，因為傳播信息太多，消費者是記不住的,，這時候你就得根據(jù)消費者關心的利益點選出你獨特的哪一點來傳播,。如農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品定位，從品質(zhì)上定位方面來說是“農(nóng)夫山泉有點甜”,；從包裝上定位是“運動蓋”,；從類別上定位屬于“礦泉水”，但農(nóng)夫山泉在廣告中主要訴求“農(nóng)夫山泉有點甜”這一產(chǎn)品的品質(zhì),。整合營銷大師舒爾茲教授曾經(jīng)提出“營銷即傳播”的觀念,。事實上，沒有必要把營銷和溝通截然分開,。在各種營銷策略的設計中,，就主要考慮產(chǎn)品、價格,、渠道,、包裝、廣告促銷等營銷組合要素,，在于消費者接觸過程中,，都反映清晰一致的定位概念,。由此看來，“定位”這個術語具有廣泛的適用性,。營銷和傳播的密切組合至關重要,。因此定位起源于一件產(chǎn)品，以此服務,，以及按公司,，一個機構(gòu)，或者一個人······然而,，定位并不是你對一件產(chǎn)品本身做了什么,，而是你在有可能成為顧客的心目中做些什么。這也就是說,，你給產(chǎn)品在有可能成為用戶的心目中找一個合適的位置,。定位就是通過一定的手段方法，將產(chǎn)品或公司的形象與競爭對手區(qū)別開來,，使差異性凸出來,，從而輕易消費者注意企業(yè)的品牌，并使其產(chǎn)生聯(lián)想,。若定位與消費者的需求相吻合,，那么企業(yè)的品牌就會常駐心中。舒蕾在眾多的洗發(fā)水品牌中以“具有博士”作為自己的定位,，從而脫穎而出,。實際上，定位只不過把人們沒有注意到的地方做得更加現(xiàn)樓一些罷了,。