定位也就是你把企業(yè)和產(chǎn)品定在某一個區(qū)域之內(nèi),，同時企業(yè)和產(chǎn)品瞄準(zhǔn)哪一部分消費(fèi)群體,，范圍的那一部分是你企業(yè)和產(chǎn)品所要的目標(biāo),。

用形象的比喻就是滿腦袋上的頭發(fā)拔得只剩一根，在風(fēng)中飄搖,。這句話切中了定位的要害,。如百事可樂定位在碳酸飲料行業(yè)，消費(fèi)目標(biāo)是年輕人,；商務(wù)通把自己定位在科技行業(yè),，消費(fèi)目標(biāo)是企業(yè)和商務(wù)人士······ 定位一般有以下基層意思： （1）你的企業(yè)和產(chǎn)品在某個行業(yè)的某一個范圍。（2）你的企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心理是什么樣一個位置,。（3）你的某一些特點(diǎn)和提法以廣告創(chuàng)造的說話具有領(lǐng)先地位,，即第一說法，第一時間,，第一位置等等,。（4）差異性和獨(dú)特性,，就是各種平拍之間的不同,。（5）先入為主原則。這種位置一旦確立,，無論何時何地,，只要產(chǎn)生相關(guān)需求，就會自動想到這種品牌,。這就是定位的效果,。定位就是要為產(chǎn)品尋找代一個賣點(diǎn)，一個企業(yè)的營銷師整體的,，定位是為這個整體服務(wù)的,。海飛絲定位于“去屑”,，飄柔定位于“柔順專家”，從各自宣傳的核心來看,，這些都是產(chǎn)品的一個賣點(diǎn),，但是這種定位是在企業(yè)整體營銷的基礎(chǔ)上，通過各自對產(chǎn)品的功能定位,，從而形成了海飛絲,、飄柔、潘婷的洗發(fā)水品牌價(jià)值,，而且個個形象鮮明,。在廣告宣傳中，產(chǎn)品將...定位也就是你把企業(yè)和產(chǎn)品定在某一個區(qū)域之內(nèi),，同時企業(yè)和產(chǎn)品瞄準(zhǔn)哪一部分消費(fèi)群體,，范圍的那一部分是你企業(yè)和產(chǎn)品所要的目標(biāo)。用形象的比喻就是滿腦袋上的頭發(fā)拔得只剩一根,，在風(fēng)中飄搖,。這句話切中了定位的要害。如百事可樂定位在碳酸飲料行業(yè),，消費(fèi)目標(biāo)是年輕人,；商務(wù)通把自己定位在科技行業(yè)，消費(fèi)目標(biāo)是企業(yè)和商務(wù)人士······ 定位一般有以下基層意思： （1）你的企業(yè)和產(chǎn)品在某個行業(yè)的某一個范圍,。（2）你的企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心理是什么樣一個位置,。（3）你的某一些特點(diǎn)和提法以廣告創(chuàng)造的說話具有領(lǐng)先地位，即第一說法,，第一時間,，第一位置等等。（4）差異性和獨(dú)特性,，就是各種平拍之間的不同,。（5）先入為主原則。這種位置一旦確立,，無論何時何地,，只要產(chǎn)生相關(guān)需求，就會自動想到這種品牌,。這就是定位的效果,。定位就是要為產(chǎn)品尋找代一個賣點(diǎn)，一個企業(yè)的營銷師整體的,，定位是為這個整體服務(wù)的,。海飛絲定位于“去屑”，飄柔定位于“柔順專家”,，從各自宣傳的核心來看,，這些都是產(chǎn)品的一個賣點(diǎn),，但是這種定位是在企業(yè)整體營銷的基礎(chǔ)上，通過各自對產(chǎn)品的功能定位,，從而形成了海飛絲,、飄柔、潘婷的洗發(fā)水品牌價(jià)值,，而且個個形象鮮明,。在廣告宣傳中，產(chǎn)品將以什么地位出現(xiàn),，以什么形象出現(xiàn),，或者說，廣告要突出宣傳產(chǎn)品的哪一方面,，什么特點(diǎn),，這是關(guān)系到產(chǎn)品將給人們留下什么印象的大問題，如果對這一點(diǎn)把握不準(zhǔn),，再好的產(chǎn)品也難于被消費(fèi)者真正認(rèn)識并接受,。由于產(chǎn)品本身包含著許多復(fù)雜的要素。因而在廣告中準(zhǔn)確把握產(chǎn)品地位,、關(guān)系及其形象包含著許多復(fù)雜的事情,，這需要一番精心策劃，制定出良好的表現(xiàn)策略,，這種在廣告表現(xiàn)中“定位”的策略,，就是廣告定位策略。對廣告定位策略的策劃,，就是尋求種組合商品要素,，并將其構(gòu)造為一種能給消費(fèi)者留下特有印象的商品形象的方法，這種策劃的目的,，是要在廣告中給商品確定一個有說服力,、感染力、有創(chuàng)造感的突出地位,，要在廣告中給商品構(gòu)造一種不同凡響的形象,。換句話說就是根據(jù)消費(fèi)者對于某種產(chǎn)品屬性的重視程度，對本企業(yè)的產(chǎn)品給予明確定位,，規(guī)定它在什么行業(yè),，行業(yè)中又細(xì)分到某一區(qū)域,，什么地點(diǎn),，對哪一階層出售，以利于與其他企業(yè)競爭,。因?yàn)橐粋€產(chǎn)品的定位有好多種,，從它功效上是什么樣的定位,，包裝上是什么樣的定位，從價(jià)格上,，你的廣告不可能把這些信息全部傳達(dá)出來,，也不可能平均對待這些信息，因?yàn)閭鞑バ畔⑻?，消費(fèi)者是記不住的,，這時候你就得根據(jù)消費(fèi)者關(guān)心的利益點(diǎn)選出你獨(dú)特的哪一點(diǎn)來傳播。如農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品定位,，從品質(zhì)上定位方面來說是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,；從包裝上定位是“運(yùn)動蓋”；從類別上定位屬于“礦泉水”,，但農(nóng)夫山泉在廣告中主要訴求“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這一產(chǎn)品的品質(zhì),。整合營銷大師舒爾茲教授曾經(jīng)提出“營銷即傳播”的觀念。事實(shí)上,，沒有必要把營銷和溝通截然分開,。在各種營銷策略的設(shè)計(jì)中，就主要考慮產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、包裝,、廣告促銷等營銷組合要素,，在于消費(fèi)者接觸過程中，都反映清晰一致的定位概念,。由此看來,，“定位”這個術(shù)語具有廣泛的適用性。營銷和傳播的密切組合至關(guān)重要,。因此定位起源于一件產(chǎn)品,，以此服務(wù)，以及按公司,，一個機(jī)構(gòu),，或者一個人······然而，定位并不是你對一件產(chǎn)品本身做了什么,，而是你在有可能成為顧客的心目中做些什么,。這也就是說，你給產(chǎn)品在有可能成為用戶的心目中找一個合適的位置,。定位就是通過一定的手段方法,，將產(chǎn)品或公司的形象與競爭對手區(qū)別開來，使差異性凸出來,，從而輕易消費(fèi)者注意企業(yè)的品牌,，并使其產(chǎn)生聯(lián)想,。若定位與消費(fèi)者的需求相吻合，那么企業(yè)的品牌就會常駐心中,。舒蕾在眾多的洗發(fā)水品牌中以“具有博士”作為自己的定位,，從而脫穎而出。實(shí)際上,，定位只不過把人們沒有注意到的地方做得更加現(xiàn)樓一些罷了,。