耐克公司的營銷組織形式屬于什么類型?
它的內(nèi)涵是提升產(chǎn)品的體育文化 耐克(nike)公司的一個(gè)網(wǎng)站,什么東西也不賣,這個(gè)商務(wù)網(wǎng)站的主要目的是通過各種方式辦成一個(gè)類似于體育俱樂部,、球迷俱樂部那種形式的一個(gè)網(wǎng)站,,他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個(gè)網(wǎng)站上來,相互交流,,...
什么是直線職能式項(xiàng)目管理組織,優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么
直線制是最簡單的項(xiàng)目管理組織形式,,這種形式不可能無限制地?cái)U(kuò)展。 所以隨著組織規(guī)模的擴(kuò)大,,原來那種單純的直線制的方式無法再維系機(jī)構(gòu)的運(yùn)作,,這就需要借助各方面專門的人才來打理事業(yè),。由財(cái)務(wù)人才構(gòu)成了財(cái)務(wù)部門,由新產(chǎn)品開發(fā)人才構(gòu)成了新產(chǎn)品開發(fā)部門,,由營銷人才構(gòu)成了營銷部門,,由生產(chǎn)人才構(gòu)成了生產(chǎn)部門,他們都是本領(lǐng)域的專家,。他們的活動(dòng)集中在某一個(gè)特定的部門,,顯然這是一種專業(yè)化分工的方式,是一種按照職能來劃分部門的方式,,這種形式就叫職能制組織結(jié)構(gòu),。一般來說,對(duì)于絕大多數(shù)的中小型組織,,它是一種普遍應(yīng)用的選擇,。
直線-職能型組織結(jié)構(gòu)比直線型組織結(jié)構(gòu)具有優(yōu)越性。它既保持了直線型結(jié)構(gòu)集中統(tǒng)一指揮的優(yōu)點(diǎn),,又吸收了職能型結(jié)構(gòu)分工細(xì)密,、注重專業(yè)化管理的長處,從而有助于提高管理工作的效率,。
直線-職能型組織結(jié)構(gòu)的內(nèi)在缺陷具體如下:
(1)屬于典型的“集權(quán)式”結(jié)構(gòu),,權(quán)力集中于最高管理層,下級(jí)缺乏必要的自主權(quán),;
(2)各職能部門之間的橫向聯(lián)系較差,,容易產(chǎn)生脫節(jié)和矛盾;
(3)直線-職能型組織結(jié)構(gòu)建立在高度的“職權(quán)分裂”基礎(chǔ)上,,各職能部門與直線部門之間如果目標(biāo)不統(tǒng)一,,則容易產(chǎn)生矛盾。特別是對(duì)于需要多部門合作的事項(xiàng),,往往難以確定責(zé)任的歸屬,;
(4)信息傳遞路線較長,反饋較慢,,難以適應(yīng)環(huán)境的迅速變化,。
直線-職能型組織結(jié)構(gòu)所存在的問題是經(jīng)常產(chǎn)生權(quán)力糾紛,從而導(dǎo)致直線人員和職能參謀人員的摩擦,。為了避免這兩類人員的摩擦,,管理層應(yīng)明確他們各自的作用,鼓勵(lì)直線人員合理運(yùn)用職能參謀人員所提供的服務(wù),。
組織結(jié)構(gòu)形式有哪些
組織結(jié)構(gòu)形式有哪些
組織結(jié)構(gòu)形式有哪些,,新職員在剛到公司的時(shí)候,就要看清公司的組織結(jié)構(gòu),并掌握為什么有這樣的構(gòu)成,。各部門都做什么,,哪個(gè)部門最能賺錢,與之相反的是什么部門等等,。來探視組織結(jié)構(gòu)形式有哪些,。
組織結(jié)構(gòu)形式有哪些1 組織結(jié)構(gòu)是指:對(duì)于工作任務(wù)如何進(jìn)行分工、分組和協(xié)調(diào)合作,。直線制直線制是一種最早也是最簡單的組織形式,。
它的特點(diǎn)是企業(yè)各級(jí)行政單位從上到下實(shí)行垂直領(lǐng)導(dǎo),下屬部門只接受一個(gè)上級(jí)的指令,,各級(jí)主管負(fù)責(zé)人對(duì)所屬單位的一切問題負(fù)責(zé),。職能制職能制組織結(jié)構(gòu),是各級(jí)行政單位除主管負(fù)責(zé)人外,,還相應(yīng)地設(shè)立一些職能機(jī)構(gòu),。如在廠長下面設(shè)立職能機(jī)構(gòu)和人員,協(xié)助廠長從事職能管理工作,。
直線職能直線-職能制,,也叫生產(chǎn)區(qū)域制,或直線參謀制,。它是在直線制和職能制的基礎(chǔ)上,,取長補(bǔ)短,吸取這兩種形式的優(yōu)點(diǎn)而建立起來的,。
我們絕大多數(shù)企業(yè)都采用這種組織結(jié)構(gòu)形式,。事業(yè)部制事業(yè)部制最早是由美國通用汽車公司總裁斯隆于1924年提出的,故有“斯隆模型”之稱,,也叫“聯(lián)邦分權(quán)化”,,是一種高度(層)集權(quán)下的分權(quán)管理體制。模擬分權(quán)制這是一種介于直線職能制和事業(yè)部制之間的結(jié)構(gòu)形式,。
許多大型企業(yè),,如連續(xù)生產(chǎn)的鋼鐵、化工企業(yè)由于產(chǎn)品品種或生產(chǎn)工藝過程所限,,難以分解成幾個(gè)獨(dú)立的事業(yè)部。
又由于企業(yè)的規(guī)模龐大,,以致高層管理者感到采用其他組織形態(tài)都不容易管理,,這時(shí)就出現(xiàn)了模擬分權(quán)組織結(jié)構(gòu)形式。委員會(huì)委員會(huì)是組織結(jié)構(gòu)中的一種特殊類型,,它是執(zhí)行某方面管理職能并以集體活動(dòng)為主要特征的組織形式,。
實(shí)際中的委員會(huì)常與上述組織結(jié)構(gòu)相結(jié)合,可以起決策,、咨詢,、合作和協(xié)調(diào)作用,。多維立體這種組織結(jié)構(gòu)是事業(yè)部制與矩陣制組織結(jié)構(gòu)的有機(jī)組合。多用于多種產(chǎn)品,,跨地區(qū)經(jīng)營的組織,。
組織結(jié)構(gòu)形式有哪些2 組織結(jié)構(gòu)是指組織將人、信息,、資源和技術(shù)組合起來的方式,,這種方式應(yīng)當(dāng)有效地幫助組織實(shí)現(xiàn)其目的。企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)是企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的方案,,構(gòu)成了企業(yè)運(yùn)行和管理的基礎(chǔ),。隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,大量中小企業(yè)的飛速發(fā)展和壯大,,成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的亮點(diǎn),。但通常來說,不適合的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)會(huì)嚴(yán)重影響組織效能的發(fā)揮,。
案例背景
A公司是一家民營高科技企業(yè),,從事電信網(wǎng)絡(luò)測試設(shè)備的研制和生產(chǎn),其客戶主要為電信運(yùn)營商,。成立10年來,,員工將近500 人,銷售額8000多萬,,發(fā)展速度迅猛,。在高速發(fā)展的過程中,公司在管理上的欠缺逐漸顯現(xiàn)出來,,如業(yè)務(wù)流程不暢,、部門協(xié)調(diào)困難等。該公司目前的組織結(jié)構(gòu),。
職能式組織結(jié)構(gòu)面臨困境
A公司主要是按照職能來劃分部門的,。其中,在產(chǎn)品研發(fā)職能中,,分出了網(wǎng)絡(luò)儀表部和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)部,,具有按產(chǎn)品劃分的事業(yè)部制的雛形。通過對(duì)A公司企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作流程的深入了解,,可以發(fā)現(xiàn)A公司當(dāng)前的組織結(jié)構(gòu)主要存在以下三個(gè)問題:
● 非產(chǎn)品導(dǎo)向
在A公司中,,存在著幾大類共幾十種產(chǎn)品,但卻沒有專職的產(chǎn)品經(jīng)理全面負(fù)責(zé)某一產(chǎn)品的所有相關(guān)工作,,沒有包含多個(gè)職能部門的統(tǒng)一的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì),,造成某一產(chǎn)品的相關(guān)工作無專人集中負(fù)責(zé),幾個(gè)職能部門各管一攤,力量分散,,協(xié)調(diào)不良,。
● 缺乏部門間的有序溝通
A公司本質(zhì)上屬于職能型、直線式的組織結(jié)構(gòu),,這很容易導(dǎo)致橫向信息傳遞的缺乏,。部門之間的信息傳遞依賴于個(gè)人因工作的直接需要,具有隨機(jī)性和隨意性,。
● 幾個(gè)關(guān)鍵部門設(shè)置不盡合理
首先,,A公司沒有專設(shè)軟件部門,軟件人員分散在兩個(gè)產(chǎn)品部門中,。這就造成一些不良的狀況,,如某個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)工作完成后,軟件人員便會(huì)暫時(shí)閑置在該產(chǎn)品部門中,,無法及時(shí)在部門間動(dòng)態(tài)調(diào)配,。另外,人員分散不利于軟件人員專業(yè)水平的提高,,也會(huì)影響公司軟件開發(fā)成果的積累和軟件工程方法的統(tǒng)一應(yīng)用,。
其次,A公司的測試部職責(zé)不明晰,。測試部擔(dān)負(fù)著執(zhí)行產(chǎn)品測試,、編寫轉(zhuǎn)生產(chǎn)工藝文件等兩大職能。然而組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中并沒有清晰地體現(xiàn)這兩種職能,,不利于測試部門恰當(dāng)?shù)匕才殴ぷ?,同時(shí)也影響測試部與研發(fā)部門的配合。
另外,,生產(chǎn)過程缺乏流程管理,。應(yīng)當(dāng)在生產(chǎn)中心內(nèi)部進(jìn)行明確的.職權(quán)劃分,并實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)過程有力的控制,。建立起適合A公司生產(chǎn)流程的行政機(jī)構(gòu)化的結(jié)構(gòu)和管理體制,,這也是A公司目前的組織結(jié)構(gòu)所缺乏的。
影響組織結(jié)構(gòu)形態(tài)的關(guān)鍵因素
企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的形態(tài)受很多因素的影響,,相對(duì)關(guān)鍵的因素有企業(yè)戰(zhàn)略,、組織環(huán)境、組織自身的技術(shù)特點(diǎn),、組織規(guī)模和生命周期等,。
企業(yè)戰(zhàn)略:A公司實(shí)行產(chǎn)品差異化市場戰(zhàn)略,這就要求公司的組織結(jié)構(gòu)具有更高的適應(yīng)性和靈活性,。結(jié)構(gòu)上要求縱向具有彈性,橫向強(qiáng)化協(xié)調(diào)溝通的能力。
組織環(huán)境:A公司處于電信設(shè)備領(lǐng)域,,電信行業(yè)的高速發(fā)展和激烈競爭使得該行業(yè)的市場和技術(shù)環(huán)境都具有高度的不確定性,。這就要求企業(yè)不得不強(qiáng)化與環(huán)境的接口功能,不斷加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的整合能力,,強(qiáng)調(diào)有機(jī)的而非僵化的內(nèi)部過程,。
組織技術(shù)特點(diǎn):A公司技術(shù)的先進(jìn)性和復(fù)雜性,以及研發(fā)職能內(nèi)部的高度相互依存性,,要求企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)非正規(guī)性,、高度分權(quán)、協(xié)調(diào)溝通,,建立具有跨越職能的橫向結(jié)構(gòu)以適應(yīng)相互依存關(guān)系,。
組織規(guī)模與生命周期:A公司正在從小型企業(yè)向規(guī)范化邁進(jìn),然而外界復(fù)雜多變的環(huán)境不允許其先建立一個(gè)正規(guī)化的組織,,再來降低正規(guī)化所必然帶來的官僚性,,需要在目前便時(shí)刻注意保持靈活和快速反應(yīng)的能力。
由職能導(dǎo)向到產(chǎn)品和客戶導(dǎo)向
通過以上幾方面的分析,,可以得到對(duì)A公司組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整的基本方向:
首先,,建立跨部門的團(tuán)隊(duì),以加強(qiáng)內(nèi)部的橫向溝通和協(xié)作,,實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)整體的有機(jī)化,。通過加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)各方面能力的整合,最終達(dá)到適應(yīng)外部環(huán)境快速變化,、保持內(nèi)部研發(fā)工作高度依存性的目的,。
其次,從結(jié)構(gòu)上保證公司運(yùn)作是以完整的產(chǎn)品為核心,,而非單純強(qiáng)調(diào)部門職能,,從而在企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)化產(chǎn)品觀念,增強(qiáng)產(chǎn)品生命周期管理,;對(duì)內(nèi)加強(qiáng)協(xié)同,、提高資源利用;對(duì)外有效滿足客戶需求,。
最后,,對(duì)于公司內(nèi)應(yīng)承擔(dān)的各種職能,應(yīng)按照不同的標(biāo)準(zhǔn)和原則設(shè)計(jì),,或體現(xiàn)靈活性,,或體現(xiàn)規(guī)范性。作為高科技企業(yè),,A 公司中研發(fā)職能占有很大的比重,,其次是營銷和生產(chǎn)職能,,因此其組織結(jié)構(gòu)主要圍繞這三大職能進(jìn)行設(shè)計(jì),其他運(yùn)營職能則起支持輔助作用,。
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