一個(gè)好的內(nèi)容營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn),，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值,，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng),，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價(jià)格策略,、渠道策略和促銷策略,，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程,。
1,、制定明確的內(nèi)容營銷目標(biāo)
你的目的是什么,？是更多的知名度，更好的SEO線索,，聲譽(yù)管理……,，什么是你希望內(nèi)容？它能為你做些什么？把它寫下來,，你完全可以有一個(gè)以上的目標(biāo),，但在這種情況下，按照其重要性或優(yōu)先級(jí)進(jìn)行列出,。
我們給用戶提供的報(bào)告,，白皮書是想獲得什么？當(dāng)用戶購買前影響他們決定的內(nèi)容是那些,？只有目標(biāo)明確的營銷活動(dòng),，才能獲得優(yōu)秀的效果。
2,、內(nèi)容營銷的目標(biāo)群體
誰是你的目標(biāo)群體,？什么樣的人？他們關(guān)注什么,？他們有多少人,？他們的需求怎樣等等。
當(dāng)發(fā)現(xiàn)你準(zhǔn)備做的內(nèi)容也有相同的競(jìng)爭(zhēng)者,，并且這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者所做出的效果非常好,，內(nèi)容營銷已經(jīng)很強(qiáng)大的時(shí)候，再去以這個(gè)內(nèi)容區(qū)做這個(gè)群體的時(shí)候,，那會(huì)遇到很大的阻礙,，畢竟別人掌握了先機(jī)，并且做的效果還非常好,，同樣的內(nèi)容要想超過別人還是有非常大的困難。
這個(gè)時(shí)候,，馬海祥建議你需要避其鋒芒,，增強(qiáng)自己選擇的內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，將這個(gè)內(nèi)容的群體稍微的變化,，例如別人是做“網(wǎng)絡(luò)營銷”內(nèi)容的,，你就可以重點(diǎn)放在SEO優(yōu)化上面，也就是我們一直在說的細(xì)分,，當(dāng)將SEO優(yōu)化內(nèi)容做到很強(qiáng)大的時(shí)候再將方向轉(zhuǎn)向其他的產(chǎn)品,。
因此，在做內(nèi)容營銷群體定位的時(shí)候,，作為新人,，應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
3,、關(guān)注垂直領(lǐng)域的價(jià)值和需求
如果企業(yè)向吸引垂直領(lǐng)域的用戶，那么，我們需要關(guān)注行業(yè)的話題并且提供相關(guān)的內(nèi)容,。
依靠需求和興趣的自然聚合,，近年來各領(lǐng)域的垂直類網(wǎng)站經(jīng)過市場(chǎng)洗禮，已形成了富有特色和影響力的“網(wǎng)上家園”,，從攝影,、釣魚、旅游等休閑愛好到團(tuán)購,、汽車等生活消費(fèi)甚至是求醫(yī)問藥,，垂直類網(wǎng)站幾乎覆蓋了人們衣食住行的方方面面。
在馬海祥看來,，垂直類網(wǎng)站及它的論壇其實(shí)一直就是傳統(tǒng)化的社交平臺(tái),，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境的進(jìn)一步升溫，垂直類網(wǎng)站自身擁有豐富的人氣和互動(dòng)特質(zhì),，因此它的社交價(jià)值會(huì)得到進(jìn)一步體現(xiàn),。
4、內(nèi)容創(chuàng)意的表達(dá)
要想在內(nèi)容充填的網(wǎng)站上獲得用戶關(guān)注,，創(chuàng)意的表達(dá)是一個(gè)明智的方法,，為此企業(yè)需要：
①、寫好標(biāo)題,，但是切記成為標(biāo)題黨,；
②、關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)意呈現(xiàn)形式,，可以是圖表,，圖片，視頻等,；
③,、內(nèi)容的有趣，創(chuàng)意描述（具體可查看馬海祥博客《內(nèi)容營銷的內(nèi)容分類和內(nèi)容靈感》的相關(guān)介紹）,。
5,、用客戶的用語來描述內(nèi)容

曾有不少企業(yè)的內(nèi)容用生硬的術(shù)語表述，很少顧及用戶是使用什么樣的語言來獲取信息的,，更有甚者企業(yè)直接將自己產(chǎn)品討論會(huì),，或內(nèi)部行話寫出來，這樣的內(nèi)容的效果對(duì)終端客戶的影響是可想而知的,。
6,、雇用優(yōu)秀的寫手
此處的寫手并非所說的“五毛黨”，企業(yè)在活動(dòng)中有時(shí)候需要雇傭一定的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫手,，可以說雇傭優(yōu)秀的寫手來提供優(yōu)秀的內(nèi)容是錦上添花,，并非主題,。
在此，馬海祥提醒各位做內(nèi)容營銷的朋友一點(diǎn)：營銷文章要有一定的專業(yè)水平或者行內(nèi)知識(shí),，每一個(gè)專業(yè)的寫手都應(yīng)該有的水平,，很難想象一個(gè)不懂得自己產(chǎn)品的人，沒有產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)的人能做好營銷工作,。
整體文章要始終不虞的為自己的目的服務(wù),，營銷內(nèi)容不能什么都寫，要圍繞自己的產(chǎn)品來布局自己的文章,，文章的布局一定要從不同的文章題材中體現(xiàn)你的專業(yè)知識(shí),，也就是博文的知識(shí)水平要專業(yè)，讓行內(nèi)人士一讀就能得到認(rèn)可,。
馬海祥一點(diǎn)不否認(rèn)很多朋友專業(yè)水平很高,，文章中引經(jīng)據(jù)典，一寫就是洋洋幾千言,，可就是沒人愿意讀,，原因何在？就是太枯燥了,，有些朋友在博文中專業(yè)術(shù)語滿天飛,，認(rèn)為這就是專業(yè)，可用一般人看的懂的語言寫出來的專業(yè)文章才是好的博客文章,，才能達(dá)到營銷的目的,，這也就是要增加專業(yè)的趣味，讓人喜歡看看是非常重要的,。
最后,，馬海祥還要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：追求博文的專的同時(shí)，不要讓你的博文枯燥的令人昏昏欲睡,，讀起來人味同嚼蠟,，那樣的話就是失去了專的意義，也更起不到營銷的效果,。
7、內(nèi)容營銷的推廣形式
你產(chǎn)品適合推廣途徑,？網(wǎng)站的網(wǎng)頁,，博客文章，視頻,，照片,，微博……，用什么形式將您的產(chǎn)品進(jìn)行推廣出去（具體可查看馬海祥博客《內(nèi)容營銷的傳播介質(zhì)有哪些》的相關(guān)介紹）,。
你計(jì)劃開始什么樣的內(nèi)容營銷,？應(yīng)該專注你涉及到的行業(yè)（最近的新聞,，以及他們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)，你參加的活動(dòng),，等等）,，你的目標(biāo)群體（他們獲知信息的渠道是什么）這些內(nèi)容比較繁瑣，但為順利開展內(nèi)容營銷這是基礎(chǔ),。
內(nèi)容營銷是一個(gè)很重要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,，畢竟網(wǎng)站本身就是一個(gè)傳播媒體，所有在網(wǎng)站上的資訊都可以成為推動(dòng)網(wǎng)站發(fā)展和推廣公司業(yè)務(wù)的有效營銷手段,，因此如果我們可以在自己的官網(wǎng)以及借助其他平臺(tái),，利用內(nèi)容營銷的方法不斷推廣公司的業(yè)務(wù)時(shí)，我們的信息發(fā)布自然將更加有效,，同時(shí)更有效率,。
8、引用網(wǎng)民的評(píng)語
內(nèi)容豐富的網(wǎng)站頁面,，有趣的博客內(nèi)容,，熱門的社交推廣帖子……，這是所有內(nèi)容營銷嗎,？不,！那只是內(nèi)容的一部分。
我們要合理的利用引用網(wǎng)民的評(píng)語,，網(wǎng)民的話很具有說服力,，煽動(dòng)力，其讓用戶會(huì)產(chǎn)生身同感受,，感覺企業(yè)更親密,，相對(duì)意見領(lǐng)袖或者專家的語錄而言，網(wǎng)民的評(píng)論更具草根性,，也更生活化一些,。
9、讓內(nèi)容更容易被找到
企業(yè)提供的優(yōu)秀內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)也很重要,，我們可以將內(nèi)容發(fā)布在企業(yè)的博客上,，也可以將內(nèi)容發(fā)布到垂直的論壇上，也可以將內(nèi)容發(fā)布到大眾平臺(tái)上去,，我們?cè)诎l(fā)布內(nèi)容的時(shí)候要選擇好平臺(tái),，平衡好投入產(chǎn)出比的問題。
另外一方面,，我們需要對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化（具體可查看馬海祥博客《做內(nèi)容營銷離不開SEO優(yōu)化》的相關(guān)介紹）,，讓其更加適應(yīng)搜索引擎爬蟲的算法，我們需要對(duì)內(nèi)容作精準(zhǔn)的標(biāo)簽或備注,。
10,、讓內(nèi)容分享更容易
在內(nèi)容的發(fā)布傳播渠道中,，企業(yè)需要考慮用戶傳播的需求，提供類似郵件下載,，RSS,，分享到微博客，社交媒體等平臺(tái)的按鈕,。