公益營銷的基礎是從事公益活動,，公益活動的定義是指活動的目的旨在提供人類福利和增進公共利益，它包括提供有形的財物或無形的勞務,，對他人表達善意,，對社會做有意義的貢獻等等。企業(yè)資助公益活動是指以企業(yè)名義,，用提供金錢，實物或?qū)崉盏确绞?，主辦,、參與或協(xié)辦上述的公益活動。
企業(yè)通過這些活動,，不僅能夠增加社會的公共利益,，而且能夠使公司的形象增強，很多大公司在制定長遠戰(zhàn)略時都將公益事業(yè)作為一項重要內(nèi)容來考慮,，從這一點上來看,，公益事業(yè)作為企業(yè)經(jīng)營策略的一個不可忽視的組成部分、作為樹立企業(yè)品牌形象的一項重要舉措,。企業(yè)開展公益活動應該從利人與利己兩方面考慮,。企業(yè)不僅要對社會作出回饋，同時也要考慮自身的利益,，企業(yè)獲取利潤對社會是有貢獻的,，有了利潤企業(yè)才能回饋投資人、員工,，繳納稅金給政府,，供應商才能從你那里獲取他們的利益,，諸多利益相關部門能從你企業(yè)中得到利益，也就是說,，獲取利潤是企業(yè)作為一個組織存在于社會的理由,。所以企業(yè)在開展公益活動時不僅要考慮社會效益，也要考慮企業(yè)自身的效益,。而開展公益營銷其目的之一也是為了能夠增加企業(yè)的效益,。
一個良好的企業(yè)需要有出色的利潤與良好的公眾形象，企業(yè)不能只顧自身利益而忽視社會效益,，也不能不顧自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會,。總之,，社會公益活動,、促銷活動都是企業(yè)發(fā)展中必不可少的活動，兩者不能相互替代,，各個企業(yè)要根據(jù)自身情況找到兩者之間的平衡點,。公司對社會公益的投入，也常?？梢詭椭S持老顧客的支持,，以及加強與老顧客的聯(lián)系，在競爭激烈的市場中,，公司的產(chǎn)品也可能脫穎而出,，公司與整個社區(qū)的聯(lián)系，也因而更密切,，有更好的回報,。
當公司的產(chǎn)品或服務，是廣大的消費者都會用得著的類別,，公司就需要用有廣泛影響的公益項目,，吸引消費者的注意和支持，在競爭劇烈的市場中獲取一顯著的地位,。例如公司捐贈的項目是顧客心目中認為重要的公益事業(yè),，那么得到他們的注意和認同的工作，便可事半功倍,。