公益營(yíng)銷的基礎(chǔ)是從事公益活動(dòng),，公益活動(dòng)的定義是指活動(dòng)的目的旨在提供人類福利和增進(jìn)公共利益，它包括提供有形的財(cái)物或無(wú)形的勞務(wù),，對(duì)他人表達(dá)善意,，對(duì)社會(huì)做有意義的貢獻(xiàn)等等。企業(yè)資助公益活動(dòng)是指以企業(yè)名義,，用提供金錢,，實(shí)物或?qū)崉?wù)等方式，主辦,、參與或協(xié)辦上述的公益活動(dòng),。
企業(yè)通過(guò)這些活動(dòng)，不僅能夠增加社會(huì)的公共利益,，而且能夠使公司的形象增強(qiáng),，很多大公司在制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略時(shí)都將公益事業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來(lái)考慮，從這一點(diǎn)上來(lái)看,，公益事業(yè)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的一個(gè)不可忽視的組成部分、作為樹(shù)立企業(yè)品牌形象的一項(xiàng)重要舉措,。企業(yè)開(kāi)展公益活動(dòng)應(yīng)該從利人與利己兩方面考慮,。企業(yè)不僅要對(duì)社會(huì)作出回饋，同時(shí)也要考慮自身的利益,，企業(yè)獲取利潤(rùn)對(duì)社會(huì)是有貢獻(xiàn)的,，有了利潤(rùn)企業(yè)才能回饋投資人、員工,，繳納稅金給政府,，供應(yīng)商才能從你那里獲取他們的利益,，諸多利益相關(guān)部門能從你企業(yè)中得到利益，也就是說(shuō),，獲取利潤(rùn)是企業(yè)作為一個(gè)組織存在于社會(huì)的理由,。所以企業(yè)在開(kāi)展公益活動(dòng)時(shí)不僅要考慮社會(huì)效益，也要考慮企業(yè)自身的效益,。而開(kāi)展公益營(yíng)銷其目的之一也是為了能夠增加企業(yè)的效益,。
一個(gè)良好的企業(yè)需要有出色的利潤(rùn)與良好的公眾形象，企業(yè)不能只顧自身利益而忽視社會(huì)效益,，也不能不顧自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會(huì),。總之,，社會(huì)公益活動(dòng),、促銷活動(dòng)都是企業(yè)發(fā)展中必不可少的活動(dòng)，兩者不能相互替代,，各個(gè)企業(yè)要根據(jù)自身情況找到兩者之間的平衡點(diǎn),。公司對(duì)社會(huì)公益的投入，也常?？梢詭椭S持老顧客的支持,，以及加強(qiáng)與老顧客的聯(lián)系，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,，公司的產(chǎn)品也可能脫穎而出,，公司與整個(gè)社區(qū)的聯(lián)系，也因而更密切,，有更好的回報(bào),。
當(dāng)公司的產(chǎn)品或服務(wù)，是廣大的消費(fèi)者都會(huì)用得著的類別,，公司就需要用有廣泛影響的公益項(xiàng)目,，吸引消費(fèi)者的注意和支持，在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)中獲取一顯著的地位,。例如公司捐贈(zèng)的項(xiàng)目是顧客心目中認(rèn)為重要的公益事業(yè),，那么得到他們的注意和認(rèn)同的工作，便可事半功倍,。