目的只有一個,，把東西賣出去,，不要糾纏概念,，我就不從概念上來說了,。其基本特點你還得補補課,，營銷與策劃就好比孿生兄弟,，兩者同源,，關(guān)系密切,，但兩者你要分清楚，不同的目的，側(cè)重就有差別,。
就營銷而言,，實際做的就是營銷策劃從構(gòu)想到實踐一條龍各個方面的具體工作，策劃是為營銷服務(wù),，細分的話,，有些人做整個管理協(xié)調(diào)工作；有些人可能就組織文案,；有些人就深入市場聯(lián)系客戶等等,，這也是策劃中的一個小策劃。

策劃作為一門獨立學(xué)科,，但操作上并不是獨立存在的,，就好比皮與毛的關(guān)系，策劃這個毛是因為各種皮而存在的,。所以策劃就分品牌策劃,、營銷策劃、廣告策劃,、管理策劃,、融資策劃、活動策劃等等,。
所以,，你學(xué)市場營銷的，你做營銷策劃就是順理成章的事了,，只是除了營銷方案知識外,，你還學(xué)習(xí)策劃范疇的專業(yè)知識，簡單的說也就是如何把營銷知識根據(jù)市場有效組織實施達到目標(biāo),。

再說說你補充的問題,，策劃方案一般通過文本形式體現(xiàn)出來。至于要不要寫出來,，這得根據(jù)實際情況來定,，淺顯的打個比方來說，就你明天吃早餐做一個營銷方案,。

就你一個吃,，你就不用寫方案了，有個想法就可以實施了,。
如果一家人或者更多人,，還準(zhǔn)備搞點其它節(jié)目，引起轟動,，讓大家留點難忘的美好的記憶,，這你就得有組織有計劃有創(chuàng)意有亮點了,，這你不寫到紙上，就難以確保這個策劃的執(zhí)行和效果了,。

真正做好營銷策劃,，實際就得從業(yè)務(wù)員做起，時間不需要太長,，以對市場了解為準(zhǔn),。