第一，企業(yè)營銷由市場環(huán)境而改變。小市場有小市場的營銷手段,，大市場有大市場的營銷方案第二、企業(yè)的發(fā)展所決定的,。一個企業(yè)發(fā)展，他必須改變很多不利因素，策略就需要改變第三、行業(yè)規(guī)范,、政策等影響第四、國際因素的影響第五,、市場競爭因素總之,，營銷是不斷改變的，沒有一成不變的東西,，這個社會就是適者生存，適合這個社會,，那么就能發(fā)展,，不適合就會被淘汰，一：縱觀西方發(fā)達(dá)國家的市場營銷歷史,，可以發(fā)現(xiàn)市場營銷觀念的演進(jìn)可大致分為五個階段：生產(chǎn)觀念,，產(chǎn)品觀念，銷售觀念,，市場營銷觀念,。各個階段皆有其發(fā)生的歷史背景及任務(wù)。 營銷觀念的演進(jìn)受內(nèi)外環(huán)境的影響,，它的演變是動態(tài)的,，順應(yīng)競爭潮流的。二.生產(chǎn)觀念 生產(chǎn)觀念產(chǎn)生于工業(yè)革命初期,，當(dāng)時生產(chǎn)力水平較低,，產(chǎn)品大多是生活、生產(chǎn)必需品,，產(chǎn)品供不應(yīng)求,，選擇性少，銷售不成問題,。該觀念是以生產(chǎn)為中心的指導(dǎo)思想,。企業(yè)的重心在于大量生產(chǎn),，力求產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，通過降低成本而獲利,。 三.產(chǎn)品觀念 產(chǎn)品觀念出現(xiàn)在生產(chǎn)觀念后期,，同類產(chǎn)品不只一家生產(chǎn)，消費(fèi)者開始比較產(chǎn)品質(zhì)量的差異,，愿意出高價購買更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。該觀念以品質(zhì)為中心，企業(yè)管理重心在于產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,。 四.銷售觀念 銷售觀念產(chǎn)生于20世紀(jì)30年代后期,，由于科技進(jìn)步和科學(xué)管理，生產(chǎn)大規(guī)模發(fā)展,，產(chǎn)量迅速增加,，從賣方市場向買方市場過渡，逐漸出現(xiàn)某些產(chǎn)品供過于求,。該觀念以銷售為中心,，企業(yè)的重心在于推銷工作，用盡各種推銷手段和工具,，通過提高銷售量而獲利,，不管產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者的需要。五.市場營銷觀念 該觀念產(chǎn)生于20世紀(jì)50～70年代,，在買方市場形成后產(chǎn)生的,。注重消費(fèi)者需求導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向。消費(fèi)者需求是市場營銷活動的起點(diǎn)及中心,，企業(yè)的任務(wù)在于認(rèn)清消費(fèi)者的需求,，比競爭對手更快地開發(fā)產(chǎn)品以滿足市場需要。六.社會營銷觀念 該觀念產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代西方資本主義出現(xiàn)能源危機(jī),、通貨膨脹,、失業(yè)增加，環(huán)境污染嚴(yán)重,、消費(fèi)者保護(hù)運(yùn)動盛行的新形勢下,，企業(yè)以兼顧顧客眼前利益和長遠(yuǎn)利益、顧客個人利益和社會整體利益為中心而開展?fàn)I銷活動,?？傊y(tǒng)籌兼顧三方利益,，即企業(yè)利潤,、消費(fèi)者需要的滿足和社會利益。

第一,，企業(yè)營銷由市場環(huán)境而改變,。小市場有小市場的營銷手段,，大市場有大市場的營銷方案第二、企業(yè)的發(fā)展所決定的,。一個企業(yè)發(fā)展,，他必須改變很多不利因素，策略就需要改變第三,、行業(yè)規(guī)范,、政策等影響第四、國際因素的影響第五,、市場競爭因素總之,，營銷是不斷改變的，沒有一成不變的東西,，這個社會就是適者生存,，適合這個社會，那么就能發(fā)展,，不適合就會被淘汰,，