隨著經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)型和社會生產(chǎn)力的發(fā)展，尤其是買方市場的全面形成,，企業(yè)的營銷觀念也正在發(fā)生急劇的變化,。這一過程的順序是：生產(chǎn)觀念―產(chǎn)品觀念―推銷觀念―市場營銷觀念―社會營銷觀念。一,、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動的最古老的觀念之一,。這種觀念確認(rèn)，顧客的主要追求是產(chǎn)品的使用價值高,、價格低廉,，因此，企業(yè)經(jīng)營管理的中心任務(wù)是：合理組織企業(yè)內(nèi)部的各種資源,，實現(xiàn)較高的生產(chǎn)效率,，提高產(chǎn)量，降低成本,，把產(chǎn)品分銷到廣泛的地區(qū),，以滿足消費者的急切需求。二,、產(chǎn)品觀念是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動的另一種古老的觀念,。這種觀念認(rèn)為，顧客總是喜歡質(zhì)量最優(yōu)、性能最好的產(chǎn)品,，并愿意為高質(zhì)量的產(chǎn)品支付高的價格,。因此，以產(chǎn)品觀念為指導(dǎo)思想的企業(yè),，其經(jīng)營管理的中心任務(wù)是：集中一切力量改進產(chǎn)品質(zhì)量,，制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。三,、推銷觀念推銷觀念又稱銷售觀念,，認(rèn)為企業(yè)如果不采取一定的推銷措施，消費者一般不會較多地購買本企業(yè)的產(chǎn)品,，必須通過推銷的外部刺激和引導(dǎo),，促使消費者購買本企業(yè)的產(chǎn)品。20世紀(jì)20年代末,，資本主義生產(chǎn)的集中化和壟斷化程度越來越高,，企業(yè)的生產(chǎn)達(dá)到了規(guī)模效益，且管理科學(xué)也有了不斷的發(fā)展,，產(chǎn)品的數(shù)量和品種迅速增加,，市場發(fā)展趨勢由賣方市場逐步向買方市場過渡。特別是1929～1933年世界性經(jīng)濟危機,，使生產(chǎn)和需求之間的矛盾更加尖銳,，供過于求，企業(yè)里有大量的商品積壓,，使得企業(yè)不得不運用推銷技術(shù)和廣告宣傳,。四、市場營銷觀念市場營銷觀念認(rèn)定,，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的關(guān)鍵在于切實掌握目標(biāo)市場消費者的需求和愿望,，并以市場需求為中心組織企業(yè)的全盤生產(chǎn)經(jīng)營活動，采用比競爭者更有效的手段,，把能夠滿足消費者需求和欲望的產(chǎn)品送到他們手中,。這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的一種指導(dǎo)思想。五,、社會營銷觀念在20世紀(jì)70年代,，一些有識之士針對環(huán)境污染、資源短缺,、人口暴漲,、世界性通貨膨脹和忽視社會服務(wù)等情況，提出對市場營銷觀念應(yīng)作某些修正和補充,，從而引出了一種新的觀念，即社會營銷觀念。它認(rèn)為,，企業(yè)的中心任務(wù)是確定目標(biāo)市場消費者的需要,，并在保護和增進消費者與社會長遠(yuǎn)、整體利益的前提下,，以比競爭者更有效的方式,，將能滿足消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)提供給他們，從而達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),。社會營銷觀念和市場營銷觀念的區(qū)別是：后者強調(diào)滿足消費者需求和實現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)的統(tǒng)一,；而前者的基本點是：以滿足消費者需求和保護、增進社會長期,、整體利益作為企業(yè)經(jīng)營活動的前提,。營銷趨勢展望目前炒得比較熱的藍(lán)海戰(zhàn)略是一種新思維、新觀念,，它提倡開創(chuàng)無人爭搶的市場空間,、甩脫競爭、創(chuàng)造和獲取新需求,、打破價值與成本之間的權(quán)衡取舍,，為同時追求差異化和低成本協(xié)調(diào)公司活動的全套系統(tǒng)。它區(qū)別于