互聯(lián)網(wǎng)廣告是一門新興的學科,，但是在廣告分支中的地位卻是越來越重要了,。隨著各大商業(yè)網(wǎng)站的興起,，廣告聯(lián)盟等商業(yè)組織也同時發(fā)展起來了,，可以預見的是以往的CPS,，CPC,，CPT等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的成本也越來越高了,?；ヂ?lián)網(wǎng)事件營銷具有創(chuàng)意新,，成本低，難復制等特點成為了當前互聯(lián)網(wǎng)營銷的亮點,。下面簡單分析一下淘寶秒殺汽車的案例,，希望分享出來給大家一點啟示,。淘寶于2009年3月正式成立了無線事業(yè)部，主要負責wap網(wǎng)站的搭建和運營,，由于在廣告和營銷上的投入效果一般,，有關業(yè)務指標（PV，UV）一直沒有達到領導的期望,。在這樣的背景上,，他們策劃了一元秒殺汽車的營銷案例，希望在短時間內吸引大量的用戶眼球,，同時通過參與秒殺活動來達到拉升網(wǎng)站指標的目的,。1、營銷創(chuàng)意如何在用戶對于“淘寶網(wǎng)”現(xiàn)有認知的基礎上,，快速提升用戶對于手機淘寶的是知名度和購物的嘗試度,，并達到有效的傳播到達率，從用戶最常見“一元秒殺”入口,，用高單價的“汽車”和低單價的價格“一元”形成強烈的反差,，并進而實現(xiàn)強烈的用戶認知。2,、營銷背景作為“淘寶網(wǎng)”的無線平臺,，其在用戶心中的產(chǎn)品定位，就是隨時隨地的購物場所,。其產(chǎn)品功能實現(xiàn)了用戶在任何時間,、任何地方都能實現(xiàn)價格對比和商品購買。3,、傳播預期效果實現(xiàn)1000萬的用戶傳播4,、傳播障礙用戶對于電子商務的認知，尤其是對于“無線電子商務”這個全新領域的認知很低,。淘寶用戶大部分還是在用電腦來上淘寶網(wǎng),，對于手機淘寶的了解程度很低，也不太清楚手機淘寶可以支持什么功能,。5、媒介組合投放策略不是簡單的廣告投放,，是以事件營銷和病毒營銷來吸引各大主流媒體注意,，以低成本運作方式來拉動廣告效果?？偣差A算10萬元,，其中買車成本5萬元。6,、活動開始預熱2009年8月12日,，以天涯熱帖“雪鐵龍，1塊錢我都不要”的PR文章開始傳播，同時通過PR關系在新華網(wǎng),、新浪,、網(wǎng)易、騰訊等展開“一元錢秒殺汽車“的網(wǎng)絡傳播,，同時在南方日報,，錢江晚報等同時預熱。7,、活動正式開始8月18日中午12：30分,，活動正式開始，第一個秒殺用戶在12：30：00時秒殺成功,，但由于作弊被取消秒殺資格,，在12：30：00-12：30：04前，由于網(wǎng)絡瞬間大量訪問,，導致第二個用戶在12：30：04時秒到,，該用戶最終成為幸運秒殺用戶。此用戶是一個在河南讀大學的大學生,。秒殺期間,，由于秒殺汽車只有一輛（花了5萬元買的BYD），為了讓更多的參與會員能夠有所收獲,，手機淘寶針對所有前來秒殺的會員都會贈送1元淘寶現(xiàn)金紅包,，秒殺順序末位有8的，送10元現(xiàn)金紅包,，順序為18,、818、1818,、2818,、3818、4818贈送1000元淘寶現(xiàn)金紅包,。整個活動當天實現(xiàn)100萬的會員（UV）訪問,，實現(xiàn)600萬PV。秒殺活動結束后,，為凸顯活動的真實性,，各媒體后續(xù)也相繼報道秒殺成功用戶。秒殺活動結束后,，8月25日,，秒殺汽車發(fā)車儀式在杭州“淘寶網(wǎng)”公司門口舉辦。淘寶網(wǎng)邀請了各大媒體前來報到,，發(fā)車現(xiàn)場媒體聚集,，社會反響熱烈,。后續(xù)整個在社會上引起巨大反反響，在百度中搜索“一元秒殺汽車”,，也有近17000篇的報道,。8、營銷總結整個活動期間由于“一元秒殺汽車”的事件型傳播,，在網(wǎng)絡媒體,、傳統(tǒng)電視媒體、傳統(tǒng)紙媒間的傳播導致整個手機淘寶“一元秒殺汽車”的傳播用戶數(shù)超過1億,。整個“一元秒殺”期間的活動參與人數(shù)超過600萬,，8月18日當天人數(shù)超過100萬。平均每用戶營銷成本不到2分錢,。由于本次活動是以淘寶網(wǎng)名義舉辦地秒殺汽車的活動,，整個社會反響熱烈，讓很多用戶知道了手機也能上網(wǎng),，在2009年無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中產(chǎn)生了重要影響,，入選2009年無線互聯(lián)網(wǎng)營銷十大成功案例。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中,，唯有創(chuàng)新和突破才能有意向不到的效果,，不走尋常路是營銷捷徑之一。事件營銷由于都是原創(chuàng),，一旦復制后的效果就會大打折扣,，所以也很難被競爭對手模仿。好象又印證了一直被模仿,，從未被超越,。

網(wǎng)絡推廣十大推廣渠道1、博客推廣2,、問答平臺3,、百度貼吧4.百科知識5、站長站6,、交換友情鏈接7,、SNS 交友社區(qū)8、聊天群社區(qū)9,、橫寫網(wǎng)絡軟文發(fā)布10.利用炒作性熱點新聞