互聯(lián)網(wǎng)廣告是一門新興的學(xué)科,，但是在廣告分支中的地位卻是越來越重要了。隨著各大商業(yè)網(wǎng)站的興起,，廣告聯(lián)盟等商業(yè)組織也同時發(fā)展起來了,，可以預(yù)見的是以往的CPS，CPC,，CPT等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的成本也越來越高了,。互聯(lián)網(wǎng)事件營銷具有創(chuàng)意新，成本低,，難復(fù)制等特點成為了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷的亮點,。下面簡單分析一下淘寶秒殺汽車的案例，希望分享出來給大家一點啟示,。淘寶于2009年3月正式成立了無線事業(yè)部,，主要負(fù)責(zé)wap網(wǎng)站的搭建和運(yùn)營，由于在廣告和營銷上的投入效果一般,，有關(guān)業(yè)務(wù)指標(biāo)（PV,，UV）一直沒有達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)的期望。在這樣的背景上,，他們策劃了一元秒殺汽車的營銷案例,，希望在短時間內(nèi)吸引大量的用戶眼球，同時通過參與秒殺活動來達(dá)到拉升網(wǎng)站指標(biāo)的目的,。1,、營銷創(chuàng)意如何在用戶對于“淘寶網(wǎng)”現(xiàn)有認(rèn)知的基礎(chǔ)上，快速提升用戶對于手機(jī)淘寶的是知名度和購物的嘗試度,，并達(dá)到有效的傳播到達(dá)率,，從用戶最常見“一元秒殺”入口，用高單價的“汽車”和低單價的價格“一元”形成強(qiáng)烈的反差,，并進(jìn)而實現(xiàn)強(qiáng)烈的用戶認(rèn)知,。2、營銷背景作為“淘寶網(wǎng)”的無線平臺,，其在用戶心中的產(chǎn)品定位,，就是隨時隨地的購物場所。其產(chǎn)品功能實現(xiàn)了用戶在任何時間,、任何地方都能實現(xiàn)價格對比和商品購買,。3、傳播預(yù)期效果實現(xiàn)1000萬的用戶傳播4,、傳播障礙用戶對于電子商務(wù)的認(rèn)知,，尤其是對于“無線電子商務(wù)”這個全新領(lǐng)域的認(rèn)知很低。淘寶用戶大部分還是在用電腦來上淘寶網(wǎng),，對于手機(jī)淘寶的了解程度很低,，也不太清楚手機(jī)淘寶可以支持什么功能。5,、媒介組合投放策略不是簡單的廣告投放,，是以事件營銷和病毒營銷來吸引各大主流媒體注意，以低成本運(yùn)作方式來拉動廣告效果,?？偣差A(yù)算10萬元，其中買車成本5萬元。6,、活動開始預(yù)熱2009年8月12日,，以天涯熱帖“雪鐵龍，1塊錢我都不要”的PR文章開始傳播,，同時通過PR關(guān)系在新華網(wǎng),、新浪、網(wǎng)易,、騰訊等展開“一元錢秒殺汽車“的網(wǎng)絡(luò)傳播,，同時在南方日報，錢江晚報等同時預(yù)熱,。7,、活動正式開始8月18日中午12：30分，活動正式開始,，第一個秒殺用戶在12：30：00時秒殺成功,，但由于作弊被取消秒殺資格，在12：30：00-12：30：04前,，由于網(wǎng)絡(luò)瞬間大量訪問,，導(dǎo)致第二個用戶在12：30：04時秒到，該用戶最終成為幸運(yùn)秒殺用戶,。此用戶是一個在河南讀大學(xué)的大學(xué)生,。秒殺期間，由于秒殺汽車只有一輛（花了5萬元買的BYD）,，為了讓更多的參與會員能夠有所收獲,，手機(jī)淘寶針對所有前來秒殺的會員都會贈送1元淘寶現(xiàn)金紅包,，秒殺順序末位有8的,，送10元現(xiàn)金紅包，順序為18,、818,、1818、2818,、3818,、4818贈送1000元淘寶現(xiàn)金紅包。整個活動當(dāng)天實現(xiàn)100萬的會員（UV）訪問,，實現(xiàn)600萬PV,。秒殺活動結(jié)束后，為凸顯活動的真實性,，各媒體后續(xù)也相繼報道秒殺成功用戶,。秒殺活動結(jié)束后，8月25日，秒殺汽車發(fā)車儀式在杭州“淘寶網(wǎng)”公司門口舉辦,。淘寶網(wǎng)邀請了各大媒體前來報到,，發(fā)車現(xiàn)場媒體聚集，社會反響熱烈,。后續(xù)整個在社會上引起巨大反反響,，在百度中搜索“一元秒殺汽車”，也有近17000篇的報道,。8,、營銷總結(jié)整個活動期間由于“一元秒殺汽車”的事件型傳播，在網(wǎng)絡(luò)媒體,、傳統(tǒng)電視媒體,、傳統(tǒng)紙媒間的傳播導(dǎo)致整個手機(jī)淘寶“一元秒殺汽車”的傳播用戶數(shù)超過1億。整個“一元秒殺”期間的活動參與人數(shù)超過600萬,，8月18日當(dāng)天人數(shù)超過100萬,。平均每用戶營銷成本不到2分錢。由于本次活動是以淘寶網(wǎng)名義舉辦地秒殺汽車的活動,，整個社會反響熱烈,，讓很多用戶知道了手機(jī)也能上網(wǎng)，在2009年無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中產(chǎn)生了重要影響,，入選2009年無線互聯(lián)網(wǎng)營銷十大成功案例,。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，唯有創(chuàng)新和突破才能有意向不到的效果,，不走尋常路是營銷捷徑之一,。事件營銷由于都是原創(chuàng)，一旦復(fù)制后的效果就會大打折扣,，所以也很難被競爭對手模仿,。好象又印證了一直被模仿，從未被超越,。

網(wǎng)絡(luò)推廣十大推廣渠道1,、博客推廣2、問答平臺3,、百度貼吧4.百科知識5,、站長站6、交換友情鏈接7,、SNS 交友社區(qū)8,、聊天群社區(qū)9、橫寫網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布10.利用炒作性熱點新聞