營(yíng)銷是一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng),，其過(guò)程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品,、一項(xiàng)服務(wù),、或一種思想的開(kāi)發(fā)制作、定價(jià),、促銷和流通等活動(dòng),，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。

企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計(jì)的方案,。規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和追求效益最大化是企劃的兩大功能,。企劃源于日本，成型于臺(tái)灣,，是臺(tái)灣的企業(yè)把企劃帶給中國(guó)大陸的企業(yè),。但是追蹤企劃的真正來(lái)源，應(yīng)該溯源于歐美的企業(yè)顧問(wèn)或者企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu),。企劃是一個(gè)戰(zhàn)略系統(tǒng),，廣義上牽涉到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略,；狹義上牽涉到企業(yè)的營(yíng)銷管理,、廣告策略和市場(chǎng)管理。哈佛定義企劃是一種程序,，本質(zhì)上是運(yùn)用腦力的理性行為,，是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情的當(dāng)前決策，即企劃是預(yù)先決定作什么,，何時(shí)做,，如何做，誰(shuí)來(lái)做,。

策劃是做某件事情的邏輯順序,，也稱創(chuàng)意策劃，簡(jiǎn)單的策劃也可以說(shuō)是想法,，或者是創(chuàng)意,，點(diǎn)子。策劃根據(jù)公司的職業(yè)需要有分成游戲策劃,，市場(chǎng)策劃,，營(yíng)銷策劃，廣告策劃,，產(chǎn)品策劃,，節(jié)目策劃，電影策劃,，房地產(chǎn)策劃等等,。

從以上定義我們可以看出營(yíng)銷是通過(guò)制定企劃方案來(lái)實(shí)現(xiàn)的，其中又包括了對(duì)策劃的運(yùn)用，策劃是營(yíng)銷的一個(gè)組成部分,。但市場(chǎng)營(yíng)銷并不包括所有的策劃種類,。

比方：一部動(dòng)畫(huà)作品的推廣。
確定一部作品的性質(zhì)(改編/原創(chuàng)),公開(kāi)方式(TV/OVA/劇場(chǎng)),放映長(zhǎng)度和故事的基本設(shè)定.企劃在動(dòng)畫(huà)制作中是相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié),決定了一部動(dòng)畫(huà)的大致方向和內(nèi)容,在動(dòng)畫(huà)開(kāi)始正式制作前,會(huì)先擬出一份企劃草案,寫(xiě)出作品的基本內(nèi)容.接下來(lái)與動(dòng)畫(huà)制作公司,、贊助商等相關(guān)部門(mén)召開(kāi)企劃會(huì)議,各部門(mén)針對(duì)自己的要求提出建議,確定制作費(fèi)用和制作人員,。完成正式企劃書(shū)。
接下來(lái)由生產(chǎn)和營(yíng)銷部門(mén)介入,，開(kāi)始向市場(chǎng)推廣,，考慮好在市場(chǎng)層面的各個(gè)渠道應(yīng)該采取的策略，例如價(jià)格的制定,、客戶的鎖定,、怎樣促進(jìn)銷售、在哪里銷售等等,，即需要完成營(yíng)銷策劃,、推廣策劃。廣告策劃等內(nèi)容,。
最后進(jìn)入到銷售階段,，由銷售部門(mén)負(fù)責(zé)，面向策劃中設(shè)定的方法和步驟,，尋找代理商,、零售商,、或者設(shè)置鋪貨渠道,、建立完善的營(yíng)銷體系，最終將這不動(dòng)畫(huà)賣出去,，這時(shí)候一個(gè)營(yíng)銷過(guò)程就得以完成,。