市場營銷（Marketing）又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué).簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”,；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,以獲得所需之物,實現(xiàn)雙贏或多贏的過程.它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業(yè)的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營,；另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科,稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等.
　　市場營銷學(xué)（Marketing）于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國.隨著社會經(jīng)濟(jì)及市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場營銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化,從傳統(tǒng)市場營銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學(xué),其應(yīng)用從贏利組織擴展到非贏利組織,從國內(nèi)擴展到國外.當(dāng)今,市場營銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合,并同經(jīng)濟(jì)學(xué),、行為科學(xué),、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科.西方市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,、企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的.美國市場營銷學(xué)自20世紀(jì)初誕生以來,.市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史,大致分為四個階段:1初創(chuàng)階段;19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代,是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時期.在這期間,經(jīng)過工業(yè)革命的資本主義國家的勞動生產(chǎn)率提高,生產(chǎn)迅速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)增長很快.2形成階段;從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),是市場營銷理論的形成時期.在這一時期,市場營銷的研究范圍在擴大,它對社會的影響也逐漸擴展.1937年’全美市場營銷協(xié)會’(AMA)的成立成為市場學(xué)發(fā)展史上一個重要的里程碑,它標(biāo)志著市場營銷學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇,引起了整個社會的興趣和關(guān)注,成為一門實用的經(jīng)濟(jì)科學(xué).這時市場營銷學(xué)也影響到中國.3發(fā)展階段;第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場營銷學(xué)的發(fā)展階段.第二次世界大戰(zhàn)以后,市場營銷學(xué)的研究,特別是美國對市場營銷理論的研究進(jìn)入了一個蓬勃發(fā)展的新階段,提出了以消費者為中心的新的市場營銷觀念.4完善階段;又稱成熟階段.20世紀(jì)70年代至今,市場營銷的研究進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段.隨著現(xiàn)代科學(xué)的進(jìn)步,不同的學(xué)科日益相互滲透,市場營銷學(xué)已經(jīng)與社會學(xué)\經(jīng)濟(jì)學(xué)\統(tǒng)計學(xué)\心理學(xué)等等學(xué)科緊密結(jié)合,成為一門很接近實際應(yīng)用科學(xué).