1.基于第三方營銷的銀行房貸風險控制研究 [Admin|[email protected]][2008年9月10日][0]
【摘要 (中文/英文)】 隨著房地產(chǎn)市場的發(fā)展,銀行作為房地產(chǎn)發(fā)展過程中不可或缺的重要角色,銀行的房貸產(chǎn)品的營銷需要從創(chuàng)新的角度,來探討營銷與風險控制,。房貸市場經(jīng)過十幾年的發(fā)展,銀行在房貸產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)新方面取得豐碩的成果與切實的經(jīng)驗,。然而,新的市場經(jīng)濟環(huán)境下,房貸營銷中的風險控制也面臨種種問題,依然有很多難以從既有成果中找到系統(tǒng)的答案,。為此,本文圍繞房貸營銷的過程及風險發(fā)生分析,借助第三方營銷理論,展開對房...更多FONT>貸營銷現(xiàn)狀、存在問題,、將第三方營銷應用于房貸營銷中的風險控制、舉例證明等方面理論與實證性的研究,提出將將第三方營銷應用于房貸營銷中的風險控制意見和建議,希望能夠為銀行房貸營銷的風險控制提供探索性的支持,。 論文首先對研究背景做出簡要介紹,指出銀行房貸營銷中存在的風險問題,指出選題的實踐意義,說明論文的研究方法和思路,簡要介紹理論邏輯推演思路與結(jié)構(gòu)框架以及可能的貢獻與創(chuàng)新等,。接著分析房貸的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的風險問題,。 [詳情……]
2.家庭旅館博客營銷特征對顧客品牌態(tài)度的影響研究 [Admin|[email protected]][2008年9月4日][6]
【摘要 (中文/英文)】 在我國,家庭旅館最初是20世紀90年代末為解決游客“假日旅游”住宿難的問題而出現(xiàn)的,但由于種種配套性措施和政策還不齊全,家庭旅館曾一度遇冷。近幾年來,由于自助游的興起和2008北京奧運會的到來,使它再次受到大眾的關(guān)注,。 家庭旅館小而散等特點使得經(jīng)營者?？鄲烙跊]有合適的渠道將促銷信息傳遞給目標顧客,而有意向的顧客也無從獲得合適的家庭旅館信息。在Web2.0時代,博客的出現(xiàn)給家庭旅館的經(jīng)營者提供了解決這一難題的契機,任何一位經(jīng)營者都有機會在博客中展現(xiàn)個性化的家庭 [詳情……]
3.城市旅游產(chǎn)品營銷研究 [Admin|[email protected]][2008年8月31日][20]
【摘要 (中文/英文)】 隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,旅游逐漸成為人們生活的一項基本需求,而旅游業(yè)也成為我國最主要的經(jīng)濟增長點之一,。20世紀90年代后半期以來,各城市發(fā)展旅游業(yè)的意識不斷提高,對旅游者來說,出游的目的地城市有了更多選擇,旅游城市爭奪游客的競爭態(tài)勢也日趨激烈,。在這一背景下,城市旅游產(chǎn)品營銷研究應運而生。 [詳情……]
4.旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道整合策略研究 [Admin|[email protected]][2008年8月31日][7]
【摘要 (中文/英文)】 21世紀是旅游業(yè)繁榮發(fā)展的時代,當網(wǎng)絡時代到來時,旅游業(yè)與網(wǎng)絡的結(jié)合就像航空時代對于二戰(zhàn)后的旅游業(yè)一樣,將在新經(jīng)營組織,、新經(jīng)營方式,、新傳播方式、新技術(shù)手段等方面給旅游業(yè)插上新的翅膀,。由此,旅游網(wǎng)絡廣告,、網(wǎng)上旅游、旅游網(wǎng)絡交易中心,、旅游網(wǎng)絡預訂和結(jié)算等越來越普及,旅游網(wǎng)絡營銷勢在必行 [詳情……]
5.旅行社營銷模式研究 [Admin|[email protected]][2008年8月29日][4]
【摘要 (中文/英文)】 河南省擁有豐富的旅游資源,逐漸成為世界性的旅游目的地,。鄭州作為河南省政治、經(jīng)濟,、文化中心,正以其獨特的魅力吸引著國內(nèi)外游客,。鄭州市的旅行社就是在此背景下相繼成立的。由于管理上的漏洞以及營銷方面的不足,旅行社的業(yè)績大都不是很好,。 本文通過環(huán)境分析和市場分析認為:鄭州市的旅行社機會是好的,但是在河南旅游時間過于緊張,而且選擇的旅游景點大多是佛教景點,造成了旅游產(chǎn)品單一,游客精神疲憊,鄭州市的旅行社應調(diào)整產(chǎn)品策略和營銷策略,。 [詳情……]
6.收益管理在我國鐵路客運市場營銷中的應用研究 [Admin|[email protected]][2008年8月23日][4]
【摘要 (中文/英文)】 收益管理于上世紀七十年代末起源于美國航空業(yè)。僅僅三十幾年的歷史,收益管理已經(jīng)被包括航空,、鐵路,、酒店管理、租車,、廣播電視,、網(wǎng)絡服務等眾多行業(yè)應用。隨著旅客運輸市場的不斷發(fā)展,鐵路,、航空,、公路之間的競爭日益激烈。航空運輸?shù)目焖?公路運輸?shù)谋憬?都吸引了不少以前一直選擇鐵路出行的旅客,特別是在長途客運方面,航空的折扣機票政策已經(jīng)給鐵路客運部門帶來了很大的壓力,。鐵路部門為了保證市場份額和運輸效益,開始對管理體制與銷售觀念進行相應的改革,。 [詳情……]
7.北京青鳥健身中心會員制營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年8月20日][3]
【摘要 (中文/英文)】 隨著當今都市人群消費能力的提升及消費觀念的轉(zhuǎn)變,商業(yè)健身俱樂部迅速發(fā)展。北京青鳥健身中心在行業(yè)內(nèi)極具代表性,采用健身房所通用的會員制模式進行經(jīng)營,。本文正是在這樣的背景下,對北京青鳥健身中心的會員制營銷策略進行了研究,。 本文首先對北京青鳥健身中心進行了SWOT分析,認為其內(nèi)部優(yōu)勢主要體現(xiàn)在高品質(zhì)的軟硬件設(shè)施、時尚高端的品牌形象及顧客定位,、以及店址選擇的合理性;內(nèi)部劣勢主要有相對較高的價位,、尚有待進一步提高的店內(nèi)人員素質(zhì),、以及“業(yè)績第一”的銷售制度帶來的惡性競爭;外部機會主要包括健身行業(yè)的迅速發(fā)展、城市中產(chǎn)階層的日益壯大,、以及數(shù)量眾多的在京外籍人士;外部威脅則主要包括健身行業(yè)內(nèi)的激烈競爭及公眾對健身的認識尚處于較淺層次,。 [詳情……]
8.節(jié)點文獻大連英派斯國際貿(mào)易公司國際營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年8月17日][6]
【摘要 (中文/英文)】 現(xiàn)代市場營銷強調(diào)以市場為導向,以顧客為中心,企業(yè)只有了解并滿足市場需求,才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟并取得發(fā)展。 大連英派斯國際貿(mào)易有限公司是2005年1月份成立的股份制私營有限責任公司,業(yè)務經(jīng)營范圍是貨物及技術(shù)進出口,。公司主營產(chǎn)品是金屬制品的國際貿(mào)易,主要是鑄造,鍛造和沖壓制品的毛坯生產(chǎn)及機械加工,出口市場定位于歐洲和北美,。由于缺乏現(xiàn)代市場營銷觀念,缺乏明確的國際市場營銷策略,公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、目標市場,、供應商等方面存在問題,。因此,制定有效的國際市場營銷策略,增強公司的國際間競爭優(yōu)勢,是本文的重點所在。 [詳情……]
9.TT比較購物網(wǎng)營銷戰(zhàn)略案例研究 [Admin|[email protected]][2008年8月15日][5]
【摘要 (中文/英文)】 所謂比較購物網(wǎng)站,是指專門的垂直搜索引擎,其主要功能是通過對網(wǎng)上購物信息的采集和整理,向消費者提供商品和商家的各種信息,讓消費者在網(wǎng)上也能貨比三家,包括商品的價格,、銷售商,、商品的評價等。 本文以紀實的方式,運用傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷的理論,分析解決TT網(wǎng)比較購物網(wǎng)的營銷戰(zhàn)略問題,尤其是在中國現(xiàn)階段的電子商務環(huán)境下,不完全照搬國外的模式,如何做到“本土化”的問題,從而為TT網(wǎng)的總體設(shè)計和長遠發(fā)展提供戰(zhàn)略性的建議,。 [詳情……]
10.TT比較購物網(wǎng)營銷戰(zhàn)略案例研究 [Admin|[email protected]][2008年8月13日][4]
【摘要 (中文/英文)】 所謂比較購物網(wǎng)站,是指專門的垂直搜索引擎,其主要功能是通過對網(wǎng)上購物信息的采集和整理,向消費者提供商品和商家的各種信息,讓消費者在網(wǎng)上也能貨比三家,包括商品的價格,、銷售商、商品的評價等,。 本文以紀實的方式,運用傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷的理論,分析解決TT網(wǎng)比較購物網(wǎng)的營銷戰(zhàn)略問題,尤其是在中國現(xiàn)階段的電子商務環(huán)境下,不完全照搬國外的模式,如何做到“本土化”的問題,從而為TT網(wǎng)的總體設(shè)計和長遠發(fā)展提供戰(zhàn)略性的建議,。 研究思路是首先提出問題,方法是通過對大范圍的外部調(diào)研,了解行業(yè)背景和現(xiàn)狀,包括三大電子商務網(wǎng)站的運營模式、盈利點,、市場的規(guī)模和發(fā)展趨勢等,為TT網(wǎng)確定目標市場準備理論依據(jù),對TT網(wǎng)的全方位內(nèi)部調(diào)研,實地了解網(wǎng)站發(fā)展歷程,。 [詳情……]
11.觀念營銷實施路徑研究 [Admin|[email protected]][2008年8月12日][6]
【摘要 (中文/英文)】 經(jīng)濟全球化趨勢下,市場范圍進一步擴大,商品交換關(guān)系日益復雜。不同環(huán)境背景下的觀念,、文化因素逐漸成為影響交易效率的主要障礙,。實踐中,消費者更容易信任影響力大的企業(yè)。企業(yè)對消費者,、社會影響力越大,越有助于提高經(jīng)營業(yè)績,。 觀念營銷是基于觀念影響力而進行的市場營銷活動,以建立企業(yè)影響力為目標,從而促成交易的營銷模式。它通過“觀念”作用來影響消費者的基本認知和態(tài)度,進而影響消費者的消費觀念,、消費習慣和消費行為,最終促成企業(yè)銷售活動的開展和實現(xiàn),。 [詳情……]
12.手機媒體的營銷傳播模式初探 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][107]
【中文摘要】 從上世紀80年代發(fā)展起來的商用無線通信技術(shù)，將手機帶到了人們生活中,，經(jīng)過將近30年的發(fā)展,，手機從剛開始的語音溝通工具逐漸演變?yōu)槿藗冃畔⑻幚怼⑸虅者\用以及生活方式的幫手,，也由此成為營銷者傳播信息的媒介,。 本文運用文獻參考、深入訪談等研究方法,，在大量查閱歐美,、日本等國家的相關(guān)書籍及研究報告基礎(chǔ)上,，結(jié)合中國移動通信行業(yè)的實際，筆者由手機的技術(shù)平臺與普及應用入題,，探究手機由通信工具演變?yōu)闋I銷傳播媒介的原因與背景，分析手機作為新型的營銷傳播媒體具備的獨特優(yōu)勢以及它的應用形式,。在對營銷媒體變化發(fā)展的深入闡述下,，結(jié)合日本、歐美國家在手機營銷的先行經(jīng)驗與觀點,，探索出合理利用手機新媒介作為廣告營銷溝通渠道的模式,，并就目前手機營銷傳播應用中的不足進行分析和探討， [詳情……]
13.互聯(lián)網(wǎng)背景下的定制營銷探析 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][39]
【中文摘要】 隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展,，企業(yè)之間的競爭日益激烈,，消費者的消費行為也呈現(xiàn)出新的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及,，為企業(yè)更好地滿足消費者需求，進行定制營銷提供了廣闊的天地,。為了在激烈的市場中立于不敗之地,，一些國外的企業(yè)率先開始使用網(wǎng)絡定制營銷方式，并取得了巨大的成功,。定制營銷已經(jīng)成為很多企業(yè)的一項戰(zhàn)略性需要,。 本文在對互聯(lián)網(wǎng)時代消費者行為特征及定制營銷理論闡述的基礎(chǔ)上，通過對國外先進企業(yè)定制營銷模式的研究和分析,，提出了互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)的定制營銷組合策略,，期望對我國企業(yè)實施定制營銷策略有較為重要的參考價值。 [詳情……]
14.我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][83]
【中文摘要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，我國農(nóng)業(yè)已進入新的發(fā)展階段,，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營中引入現(xiàn)代化的市場營銷思路和技術(shù)。網(wǎng)絡營銷是伴隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的營銷方式,，是企業(yè)未來的發(fā)展方向,。但是，我國地大物博,，地區(qū)與地區(qū)之間,、企業(yè)與企業(yè)之間存在很大差異，如何有針對性地開展網(wǎng)絡營銷,，因地制宜地充分利用這種現(xiàn)代化手段的優(yōu)勢,，是本文重點研究的問題。 本文從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的一些基本原理入手,，從宏觀和微觀角度研究了農(nóng)產(chǎn)品市場的特征,，并進一步統(tǒng)計分析了我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷環(huán)境與網(wǎng)上消費者,。 [詳情……]
15.宇通客車的市場營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][68]
【中文摘要】 鄭州宇通客車股份有限公司是一家國內(nèi)知名度很高的大中型客車生產(chǎn)企業(yè)。在當前國內(nèi)外大中型客車市場競爭日趨激烈的形勢下,，宇通客車作為我國客車行業(yè)的龍頭企業(yè)面臨著來自國內(nèi)海外的巨大的機遇與挑戰(zhàn),。如何面對市場競爭，認清市場形勢,，發(fā)揮自身優(yōu)勢,，明晰自身的營銷中的問題與不足，制定相應的營銷策略對該企業(yè)有重要意義,。 [詳情……]
16.戴爾電腦公司營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][79]
【中文摘要】 二十世紀六十年代計算機技術(shù)的迅速崛起和發(fā)展,，促使一大批計算機企業(yè)的產(chǎn)生，其中有一部分發(fā)展成為了在全球具有影響的跨國公司,。1984年才創(chuàng)建的美國戴爾電腦公司,，以其特有的“為客戶度身定做電腦系統(tǒng)并把產(chǎn)品直接送到客戶手中”的直接銷售模式，取得了超常發(fā)展的業(yè)績,，迅速成為全球銷售量第一,，增長速度最快的電腦公司。 進入21世紀,，由于市場競爭日趨激烈以及戴爾自身的一些問題,，近年來，戴爾電腦公司在一些區(qū)域市場的銷售額開始下滑,，如何盡快扭轉(zhuǎn)不利局面,，恢復市場地位、獲取利潤成為戴爾電腦公司面臨的重要問題,。 [詳情……]
17.雙龍集團公司水泥營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][43]
【中文摘要】 近幾年來我國固定資產(chǎn)投資不斷增加,，經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，水泥市場需求量也隨之增長,，為水泥行業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇,。但同時由于投資的不斷增加，水泥企業(yè)不斷加速擴張產(chǎn)能,，水泥供給量也持續(xù)放大,，水泥行業(yè)內(nèi)部兼并重組時有發(fā)生，并且成為一種趨勢,，水泥行業(yè)市場競爭越來越激烈,。 本文從雙龍集團經(jīng)營現(xiàn)狀入手，以營銷中的4P理論為核心,，通過對水泥需求和客戶,、宏觀經(jīng)營環(huán)境以及雙龍公司與競爭者之間的分析，制定出新的市場營銷組合策略，以供公司領(lǐng)導參考,。 [詳情……]
18.上海豐黎棉花貿(mào)易公司市場營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][137]
【中文摘要】 棉花對我國國民經(jīng)濟發(fā)展而言,，是至關(guān)重要的經(jīng)濟作物，其產(chǎn)值占中國經(jīng)濟作物的50％以上,。我國快速的經(jīng)濟增長和逐漸向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)化已經(jīng)導致了纖維生產(chǎn),、消費及貿(mào)易方式的極大變化。伴隨著世界經(jīng)濟一體化,，我國經(jīng)濟將更大程度地融入世界經(jīng)濟潮流,。世貿(mào)組織的加入，給國內(nèi)的棉花企業(yè)帶來了很多的挑戰(zhàn),，對不同行業(yè)的影響差異也比較大。由于我國棉花企業(yè)規(guī)模偏小,，原料成本偏高,，在品種、質(zhì)量,、價格等方面與國外差距較大,。入世后，面對價格低,、質(zhì)量好的進口棉花,，我國棉花企業(yè)競爭明顯處于劣勢，特別是對一些規(guī)模小,、工藝技術(shù)落后的企業(yè)沖擊更大,，對棉花消費形成新的競爭壓力。對于上海豐黎棉花貿(mào)易公司而言,，既是機遇更是挑戰(zhàn),。 [詳情……]
19.江蘇省井神鹽業(yè)有限公司營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][67]
【中文摘要】 在當前國家正在實施鹽業(yè)體制改革的大背景之下，作為國家鹽業(yè)重點生產(chǎn)企業(yè)之一的江蘇省井神鹽業(yè)有限公司如何審時度勢,，充分分析企業(yè)外部環(huán)境因素和內(nèi)部條件,，在此基礎(chǔ)上，制定適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略,，使企業(yè)在未來的市場競爭中更加具有競爭力,，是企業(yè)當前乃至今后一個時期值得重視的戰(zhàn)略問題。 [詳情……]
20.KL公司W(wǎng)高檔公寓樓盤營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][46]
【中文摘要】 近十幾年來,，房地產(chǎn)投資在我國經(jīng)濟和投資增長中起到了重要作用,，尤其是1998年以來，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,，已經(jīng)成為拉動國民經(jīng)濟持續(xù)增長的一個主導產(chǎn)業(yè),。發(fā)展至今，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化。房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)量激劇增長,，1996年全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)僅有1991家,，到2004年已達到3萬多家。房地產(chǎn)商品已經(jīng)從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變,，市場競爭變得日益激烈 面對日益激烈的競爭,，房地產(chǎn)營銷問題變得至關(guān)重要。 [詳情……]