1.基于第三方營銷的銀行房貸風(fēng)險控制研究 [Admin|[email protected]][2008年9月10日][0]
【摘要 (中文/英文)】 隨著房地產(chǎn)市場的發(fā)展,銀行作為房地產(chǎn)發(fā)展過程中不可或缺的重要角色,銀行的房貸產(chǎn)品的營銷需要從創(chuàng)新的角度,來探討營銷與風(fēng)險控制,。房貸市場經(jīng)過十幾年的發(fā)展,銀行在房貸產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)新方面取得豐碩的成果與切實的經(jīng)驗,。然而,新的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,房貸營銷中的風(fēng)險控制也面臨種種問題,依然有很多難以從既有成果中找到系統(tǒng)的答案,。為此,本文圍繞房貸營銷的過程及風(fēng)險發(fā)生分析,借助第三方營銷理論,展開對房...更多FONT>貸營銷現(xiàn)狀、存在問題,、將第三方營銷應(yīng)用于房貸營銷中的風(fēng)險控制,、舉例證明等方面理論與實證性的研究,提出將將第三方營銷應(yīng)用于房貸營銷中的風(fēng)險控制意見和建議,希望能夠為銀行房貸營銷的風(fēng)險控制提供探索性的支持。 論文首先對研究背景做出簡要介紹,指出銀行房貸營銷中存在的風(fēng)險問題,指出選題的實踐意義,說明論文的研究方法和思路,簡要介紹理論邏輯推演思路與結(jié)構(gòu)框架以及可能的貢獻(xiàn)與創(chuàng)新等,。接著分析房貸的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的風(fēng)險問題,。 [詳情……]
2.家庭旅館博客營銷特征對顧客品牌態(tài)度的影響研究 [Admin|[email protected]][2008年9月4日][6]
【摘要 (中文/英文)】 在我國,家庭旅館最初是20世紀(jì)90年代末為解決游客“假日旅游”住宿難的問題而出現(xiàn)的,但由于種種配套性措施和政策還不齊全,家庭旅館曾一度遇冷。近幾年來,由于自助游的興起和2008北京奧運(yùn)會的到來,使它再次受到大眾的關(guān)注,。 家庭旅館小而散等特點(diǎn)使得經(jīng)營者?？鄲烙跊]有合適的渠道將促銷信息傳遞給目標(biāo)顧客,而有意向的顧客也無從獲得合適的家庭旅館信息。在Web2.0時代,博客的出現(xiàn)給家庭旅館的經(jīng)營者提供了解決這一難題的契機(jī),任何一位經(jīng)營者都有機(jī)會在博客中展現(xiàn)個性化的家庭 [詳情……]
3.城市旅游產(chǎn)品營銷研究 [Admin|[email protected]][2008年8月31日][20]
【摘要 (中文/英文)】 隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,旅游逐漸成為人們生活的一項基本需求,而旅游業(yè)也成為我國最主要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一,。20世紀(jì)90年代后半期以來,各城市發(fā)展旅游業(yè)的意識不斷提高,對旅游者來說,出游的目的地城市有了更多選擇,旅游城市爭奪游客的競爭態(tài)勢也日趨激烈,。在這一背景下,城市旅游產(chǎn)品營銷研究應(yīng)運(yùn)而生。 [詳情……]
4.旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道整合策略研究 [Admin|[email protected]][2008年8月31日][7]
【摘要 (中文/英文)】 21世紀(jì)是旅游業(yè)繁榮發(fā)展的時代,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時代到來時,旅游業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合就像航空時代對于二戰(zhàn)后的旅游業(yè)一樣,將在新經(jīng)營組織,、新經(jīng)營方式,、新傳播方式、新技術(shù)手段等方面給旅游業(yè)插上新的翅膀,。由此,旅游網(wǎng)絡(luò)廣告,、網(wǎng)上旅游、旅游網(wǎng)絡(luò)交易中心,、旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和結(jié)算等越來越普及,旅游網(wǎng)絡(luò)營銷勢在必行 [詳情……]
5.旅行社營銷模式研究 [Admin|[email protected]][2008年8月29日][4]
【摘要 (中文/英文)】 河南省擁有豐富的旅游資源,逐漸成為世界性的旅游目的地,。鄭州作為河南省政治,、經(jīng)濟(jì)、文化中心,正以其獨(dú)特的魅力吸引著國內(nèi)外游客,。鄭州市的旅行社就是在此背景下相繼成立的,。由于管理上的漏洞以及營銷方面的不足,旅行社的業(yè)績大都不是很好。 本文通過環(huán)境分析和市場分析認(rèn)為:鄭州市的旅行社機(jī)會是好的,但是在河南旅游時間過于緊張,而且選擇的旅游景點(diǎn)大多是佛教景點(diǎn),造成了旅游產(chǎn)品單一,游客精神疲憊,鄭州市的旅行社應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品策略和營銷策略,。 [詳情……]
6.收益管理在我國鐵路客運(yùn)市場營銷中的應(yīng)用研究 [Admin|[email protected]][2008年8月23日][4]
【摘要 (中文/英文)】 收益管理于上世紀(jì)七十年代末起源于美國航空業(yè),。僅僅三十幾年的歷史,收益管理已經(jīng)被包括航空、鐵路,、酒店管理,、租車、廣播電視,、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等眾多行業(yè)應(yīng)用,。隨著旅客運(yùn)輸市場的不斷發(fā)展,鐵路、航空,、公路之間的競爭日益激烈,。航空運(yùn)輸?shù)目焖?公路運(yùn)輸?shù)谋憬?都吸引了不少以前一直選擇鐵路出行的旅客,特別是在長途客運(yùn)方面,航空的折扣機(jī)票政策已經(jīng)給鐵路客運(yùn)部門帶來了很大的壓力。鐵路部門為了保證市場份額和運(yùn)輸效益,開始對管理體制與銷售觀念進(jìn)行相應(yīng)的改革,。 [詳情……]
7.北京青鳥健身中心會員制營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年8月20日][3]
【摘要 (中文/英文)】 隨著當(dāng)今都市人群消費(fèi)能力的提升及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,商業(yè)健身俱樂部迅速發(fā)展,。北京青鳥健身中心在行業(yè)內(nèi)極具代表性,采用健身房所通用的會員制模式進(jìn)行經(jīng)營。本文正是在這樣的背景下,對北京青鳥健身中心的會員制營銷策略進(jìn)行了研究,。 本文首先對北京青鳥健身中心進(jìn)行了SWOT分析,認(rèn)為其內(nèi)部優(yōu)勢主要體現(xiàn)在高品質(zhì)的軟硬件設(shè)施,、時尚高端的品牌形象及顧客定位、以及店址選擇的合理性;內(nèi)部劣勢主要有相對較高的價位,、尚有待進(jìn)一步提高的店內(nèi)人員素質(zhì),、以及“業(yè)績第一”的銷售制度帶來的惡性競爭;外部機(jī)會主要包括健身行業(yè)的迅速發(fā)展、城市中產(chǎn)階層的日益壯大,、以及數(shù)量眾多的在京外籍人士;外部威脅則主要包括健身行業(yè)內(nèi)的激烈競爭及公眾對健身的認(rèn)識尚處于較淺層次,。 [詳情……]
8.節(jié)點(diǎn)文獻(xiàn)大連英派斯國際貿(mào)易公司國際營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年8月17日][6]
【摘要 (中文/英文)】 現(xiàn)代市場營銷強(qiáng)調(diào)以市場為導(dǎo)向,以顧客為中心,企業(yè)只有了解并滿足市場需求,才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟并取得發(fā)展。 大連英派斯國際貿(mào)易有限公司是2005年1月份成立的股份制私營有限責(zé)任公司,業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍是貨物及技術(shù)進(jìn)出口,。公司主營產(chǎn)品是金屬制品的國際貿(mào)易,主要是鑄造,鍛造和沖壓制品的毛坯生產(chǎn)及機(jī)械加工,出口市場定位于歐洲和北美,。由于缺乏現(xiàn)代市場營銷觀念,缺乏明確的國際市場營銷策略,公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、目標(biāo)市場,、供應(yīng)商等方面存在問題,。因此,制定有效的國際市場營銷策略,增強(qiáng)公司的國際間競爭優(yōu)勢,是本文的重點(diǎn)所在。 [詳情……]
9.TT比較購物網(wǎng)營銷戰(zhàn)略案例研究 [Admin|[email protected]][2008年8月15日][5]
【摘要 (中文/英文)】 所謂比較購物網(wǎng)站,是指專門的垂直搜索引擎,其主要功能是通過對網(wǎng)上購物信息的采集和整理,向消費(fèi)者提供商品和商家的各種信息,讓消費(fèi)者在網(wǎng)上也能貨比三家,包括商品的價格,、銷售商,、商品的評價等。 本文以紀(jì)實的方式,運(yùn)用傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的理論,分析解決TT網(wǎng)比較購物網(wǎng)的營銷戰(zhàn)略問題,尤其是在中國現(xiàn)階段的電子商務(wù)環(huán)境下,不完全照搬國外的模式,如何做到“本土化”的問題,從而為TT網(wǎng)的總體設(shè)計和長遠(yuǎn)發(fā)展提供戰(zhàn)略性的建議。 [詳情……]
10.TT比較購物網(wǎng)營銷戰(zhàn)略案例研究 [Admin|[email protected]][2008年8月13日][4]
【摘要 (中文/英文)】 所謂比較購物網(wǎng)站,是指專門的垂直搜索引擎,其主要功能是通過對網(wǎng)上購物信息的采集和整理,向消費(fèi)者提供商品和商家的各種信息,讓消費(fèi)者在網(wǎng)上也能貨比三家,包括商品的價格,、銷售商,、商品的評價等。 本文以紀(jì)實的方式,運(yùn)用傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的理論,分析解決TT網(wǎng)比較購物網(wǎng)的營銷戰(zhàn)略問題,尤其是在中國現(xiàn)階段的電子商務(wù)環(huán)境下,不完全照搬國外的模式,如何做到“本土化”的問題,從而為TT網(wǎng)的總體設(shè)計和長遠(yuǎn)發(fā)展提供戰(zhàn)略性的建議,。 研究思路是首先提出問題,方法是通過對大范圍的外部調(diào)研,了解行業(yè)背景和現(xiàn)狀,包括三大電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營模式,、盈利點(diǎn)、市場的規(guī)模和發(fā)展趨勢等,為TT網(wǎng)確定目標(biāo)市場準(zhǔn)備理論依據(jù),對TT網(wǎng)的全方位內(nèi)部調(diào)研,實地了解網(wǎng)站發(fā)展歷程,。 [詳情……]
11.觀念營銷實施路徑研究 [Admin|[email protected]][2008年8月12日][6]
【摘要 (中文/英文)】 經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下,市場范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,商品交換關(guān)系日益復(fù)雜,。不同環(huán)境背景下的觀念、文化因素逐漸成為影響交易效率的主要障礙,。實踐中,消費(fèi)者更容易信任影響力大的企業(yè),。企業(yè)對消費(fèi)者、社會影響力越大,越有助于提高經(jīng)營業(yè)績,。 觀念營銷是基于觀念影響力而進(jìn)行的市場營銷活動,以建立企業(yè)影響力為目標(biāo),從而促成交易的營銷模式,。它通過“觀念”作用來影響消費(fèi)者的基本認(rèn)知和態(tài)度,進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為,最終促成企業(yè)銷售活動的開展和實現(xiàn),。 [詳情……]
12.手機(jī)媒體的營銷傳播模式初探 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][107]
【中文摘要】 從上世紀(jì)80年代發(fā)展起來的商用無線通信技術(shù)，將手機(jī)帶到了人們生活中,，經(jīng)過將近30年的發(fā)展,，手機(jī)從剛開始的語音溝通工具逐漸演變?yōu)槿藗冃畔⑻幚怼⑸虅?wù)運(yùn)用以及生活方式的幫手,，也由此成為營銷者傳播信息的媒介,。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)參考、深入訪談等研究方法,，在大量查閱歐美,、日本等國家的相關(guān)書籍及研究報告基礎(chǔ)上，結(jié)合中國移動通信行業(yè)的實際,，筆者由手機(jī)的技術(shù)平臺與普及應(yīng)用入題,，探究手機(jī)由通信工具演變?yōu)闋I銷傳播媒介的原因與背景，分析手機(jī)作為新型的營銷傳播媒體具備的獨(dú)特優(yōu)勢以及它的應(yīng)用形式,。在對營銷媒體變化發(fā)展的深入闡述下,，結(jié)合日本、歐美國家在手機(jī)營銷的先行經(jīng)驗與觀點(diǎn),，探索出合理利用手機(jī)新媒介作為廣告營銷溝通渠道的模式,，并就目前手機(jī)營銷傳播應(yīng)用中的不足進(jìn)行分析和探討， [詳情……]
13.互聯(lián)網(wǎng)背景下的定制營銷探析 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][39]
【中文摘要】 隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，企業(yè)之間的競爭日益激烈,，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也呈現(xiàn)出新的特征。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及,，為企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求,，進(jìn)行定制營銷提供了廣闊的天地。為了在激烈的市場中立于不敗之地,，一些國外的企業(yè)率先開始使用網(wǎng)絡(luò)定制營銷方式,，并取得了巨大的成功。定制營銷已經(jīng)成為很多企業(yè)的一項戰(zhàn)略性需要,。 本文在對互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者行為特征及定制營銷理論闡述的基礎(chǔ)上,，通過對國外先進(jìn)企業(yè)定制營銷模式的研究和分析，提出了互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)的定制營銷組合策略,，期望對我國企業(yè)實施定制營銷策略有較為重要的參考價值,。 [詳情……]
14.我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][83]
【中文摘要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段,，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營中引入現(xiàn)代化的市場營銷思路和技術(shù),。網(wǎng)絡(luò)營銷是伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的營銷方式，是企業(yè)未來的發(fā)展方向,。但是,，我國地大物博，地區(qū)與地區(qū)之間,、企業(yè)與企業(yè)之間存在很大差異,，如何有針對性地開展網(wǎng)絡(luò)營銷，因地制宜地充分利用這種現(xiàn)代化手段的優(yōu)勢,，是本文重點(diǎn)研究的問題,。 本文從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的一些基本原理入手，從宏觀和微觀角度研究了農(nóng)產(chǎn)品市場的特征,，并進(jìn)一步統(tǒng)計分析了我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與網(wǎng)上消費(fèi)者,。 [詳情……]
15.宇通客車的市場營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][68]
【中文摘要】 鄭州宇通客車股份有限公司是一家國內(nèi)知名度很高的大中型客車生產(chǎn)企業(yè)。在當(dāng)前國內(nèi)外大中型客車市場競爭日趨激烈的形勢下,，宇通客車作為我國客車行業(yè)的龍頭企業(yè)面臨著來自國內(nèi)海外的巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。如何面對市場競爭，認(rèn)清市場形勢,，發(fā)揮自身優(yōu)勢,，明晰自身的營銷中的問題與不足，制定相應(yīng)的營銷策略對該企業(yè)有重要意義,。 [詳情……]
16.戴爾電腦公司營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][79]
【中文摘要】 二十世紀(jì)六十年代計算機(jī)技術(shù)的迅速崛起和發(fā)展,，促使一大批計算機(jī)企業(yè)的產(chǎn)生，其中有一部分發(fā)展成為了在全球具有影響的跨國公司,。1984年才創(chuàng)建的美國戴爾電腦公司,，以其特有的“為客戶度身定做電腦系統(tǒng)并把產(chǎn)品直接送到客戶手中”的直接銷售模式，取得了超常發(fā)展的業(yè)績，迅速成為全球銷售量第一,，增長速度最快的電腦公司,。 進(jìn)入21世紀(jì)，由于市場競爭日趨激烈以及戴爾自身的一些問題,，近年來,，戴爾電腦公司在一些區(qū)域市場的銷售額開始下滑，如何盡快扭轉(zhuǎn)不利局面,，恢復(fù)市場地位,、獲取利潤成為戴爾電腦公司面臨的重要問題。 [詳情……]
17.雙龍集團(tuán)公司水泥營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][43]
【中文摘要】 近幾年來我國固定資產(chǎn)投資不斷增加,，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展,，水泥市場需求量也隨之增長，為水泥行業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇,。但同時由于投資的不斷增加,，水泥企業(yè)不斷加速擴(kuò)張產(chǎn)能，水泥供給量也持續(xù)放大,，水泥行業(yè)內(nèi)部兼并重組時有發(fā)生,，并且成為一種趨勢，水泥行業(yè)市場競爭越來越激烈,。 本文從雙龍集團(tuán)經(jīng)營現(xiàn)狀入手,，以營銷中的4P理論為核心，通過對水泥需求和客戶,、宏觀經(jīng)營環(huán)境以及雙龍公司與競爭者之間的分析，制定出新的市場營銷組合策略,，以供公司領(lǐng)導(dǎo)參考,。 [詳情……]
18.上海豐黎棉花貿(mào)易公司市場營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][137]
【中文摘要】 棉花對我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，是至關(guān)重要的經(jīng)濟(jì)作物,，其產(chǎn)值占中國經(jīng)濟(jì)作物的50％以上,。我國快速的經(jīng)濟(jì)增長和逐漸向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化已經(jīng)導(dǎo)致了纖維生產(chǎn)、消費(fèi)及貿(mào)易方式的極大變化,。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化,，我國經(jīng)濟(jì)將更大程度地融入世界經(jīng)濟(jì)潮流。世貿(mào)組織的加入,，給國內(nèi)的棉花企業(yè)帶來了很多的挑戰(zhàn),，對不同行業(yè)的影響差異也比較大。由于我國棉花企業(yè)規(guī)模偏小,，原料成本偏高,，在品種、質(zhì)量、價格等方面與國外差距較大,。入世后,，面對價格低、質(zhì)量好的進(jìn)口棉花,，我國棉花企業(yè)競爭明顯處于劣勢,，特別是對一些規(guī)模小、工藝技術(shù)落后的企業(yè)沖擊更大,，對棉花消費(fèi)形成新的競爭壓力,。對于上海豐黎棉花貿(mào)易公司而言，既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn),。 [詳情……]
19.江蘇省井神鹽業(yè)有限公司營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][67]
【中文摘要】 在當(dāng)前國家正在實施鹽業(yè)體制改革的大背景之下,，作為國家鹽業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)之一的江蘇省井神鹽業(yè)有限公司如何審時度勢，充分分析企業(yè)外部環(huán)境因素和內(nèi)部條件,，在此基礎(chǔ)上,，制定適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略，使企業(yè)在未來的市場競爭中更加具有競爭力,，是企業(yè)當(dāng)前乃至今后一個時期值得重視的戰(zhàn)略問題,。 [詳情……]
20.KL公司W(wǎng)高檔公寓樓盤營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][46]
【中文摘要】 近十幾年來，房地產(chǎn)投資在我國經(jīng)濟(jì)和投資增長中起到了重要作用,，尤其是1998年以來,，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為拉動國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),。發(fā)展至今,，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化。房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)量激劇增長,，1996年全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)僅有1991家,，到2004年已達(dá)到3萬多家。房地產(chǎn)商品已經(jīng)從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變,，市場競爭變得日益激烈 面對日益激烈的競爭,，房地產(chǎn)營銷問題變得至關(guān)重要。 [詳情……]