環(huán)境威脅分析營銷者對環(huán)境威脅的分析主要從兩方面考慮：一是分析環(huán)境威脅對企業(yè)的影響程度,；二是分析環(huán)境威脅出現(xiàn)的可能性大小,。2）市場機會分析分析、評價市場機會主要有兩個方面：一是考慮機會給企業(yè)帶來的潛在利益的大小,；二是考慮成功可能性的大小,。3）綜合環(huán)境分析在企業(yè)實際面臨的客觀環(huán)境中,，單純的威脅環(huán)境和機會環(huán)境是少有的,。一般情況下，市場營銷環(huán)境都是機會與威脅并存,、利益與風險結合在一起的綜合環(huán)境,。根據(jù)綜合環(huán)境中威脅水平和機會水平的不同