環(huán)境威脅分析營銷者對環(huán)境威脅的分析主要從兩方面考慮：一是分析環(huán)境威脅對企業(yè)的影響程度；二是分析環(huán)境威脅出現(xiàn)的可能性大小,。2）市場機(jī)會分析分析,、評價市場機(jī)會主要有兩個方面：一是考慮機(jī)會給企業(yè)帶來的潛在利益的大小,；二是考慮成功可能性的大小,。3）綜合環(huán)境分析在企業(yè)實(shí)際面臨的客觀環(huán)境中，單純的威脅環(huán)境和機(jī)會環(huán)境是少有的,。一般情況下,，市場營銷環(huán)境都是機(jī)會與威脅并存、利益與風(fēng)險結(jié)合在一起的綜合環(huán)境,。根據(jù)綜合環(huán)境中威脅水平和機(jī)會水平的不同