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如何理解非營(yíng)利組織的“非營(yíng)利性”,?

2022-02-18 10:39:16組織營(yíng)銷1

非營(yíng)利性(nonprofit distributing),。組織的存在非以營(yíng)利為目的,盈利不得在利益相關(guān)者中分配,;
(1)不以營(yíng)利為目的,。企業(yè)的宗旨各不相同,,但都離不開營(yíng)利這一根本宗旨。非營(yíng)利組織的宗旨也不盡一致,,但都不以營(yíng)利為目的,,這是所有非營(yíng)利組織的根本宗旨。因此,,非營(yíng)利組織不是為了獲取利潤(rùn)并在此基礎(chǔ)上謀求自身的發(fā)展壯大,,而是為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)或者一定范圍內(nèi)的公共利益。
(2)收入和利潤(rùn)不能用于成員之間的分配和分紅,。企業(yè)的收入和利潤(rùn)可以用于分配和分紅,,這是企業(yè)的一個(gè)重要特征。非營(yíng)利組織有時(shí)也可以開展一定形式的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù),,在一些業(yè)務(wù)中往往會(huì)產(chǎn)生一定收入和利潤(rùn),,但這些收入和利潤(rùn)不能在成員之間進(jìn)行分配、分紅,,只能用于開展社會(huì)公益活動(dòng)和自身發(fā)展,。
(3)不得將組織的資產(chǎn)以任何形式轉(zhuǎn)變?yōu)樗饺素?cái)產(chǎn),。企業(yè)的資產(chǎn)歸企業(yè)的所有者所有,其產(chǎn)權(quán)的界定是清晰的,。非營(yíng)利組織的資產(chǎn)嚴(yán)格地說(shuō)不屬于組織成員所有,,也不屬于捐贈(zèng)者,它們是一定意義上的“公益或互益資產(chǎn)”,,屬于社會(huì),。所以,非營(yíng)利組織是作為受托人來(lái)行使公益資產(chǎn)所有權(quán)的,。因此,,非營(yíng)利組織如果解散或破產(chǎn),它們的剩余資產(chǎn)不能像企業(yè)那樣在成員之間進(jìn)行分配,,而只能轉(zhuǎn)交給其他公共部門(比如政府或其他的社會(huì)組織),。
需要強(qiáng)調(diào)的是,“不以營(yíng)利為目的”,,并不是絕對(duì)地不能從事營(yíng)利活動(dòng),,非營(yíng)利組織也可以從事營(yíng)利活動(dòng),可以獲得收入和利潤(rùn),。實(shí)際上,,非營(yíng)利組織在多數(shù)情況下是營(yíng)利的,只是“主要目的不是為了營(yíng)利”或“不以營(yíng)利分配為目的”,。非營(yíng)利組織的宗旨不在于賺取利潤(rùn),,而在于實(shí)現(xiàn)“公益使命”。另外,,“非營(yíng)利性”也不是“非經(jīng)濟(jì)性”,,非營(yíng)利組織的運(yùn)作并非沒有利潤(rùn),或者一切服務(wù)都是免費(fèi)的,,組織本身也要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)作,。事實(shí)上,非營(yíng)利組織的經(jīng)營(yíng),,包括籌款,、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷等,,都需要重要的經(jīng)營(yíng)理念,,并且要有自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略。
最近,,歐美國(guó)家的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)就是非營(yíng)利組織越來(lái)越像企業(yè)組織,。早期非營(yíng)利組織的資金來(lái)源主要是依賴慈善捐款,現(xiàn)在它們?cè)诤艽蟪潭壬匣蛞蕾囌Y助,或依靠商業(yè)活動(dòng)來(lái)賺取利潤(rùn),。在美國(guó),,不少非營(yíng)利醫(yī)院現(xiàn)在開設(shè)了面向大眾的健康俱樂(lè)部,裝備有最新式的運(yùn)動(dòng)器材和全天候游泳池,。不少非營(yíng)利博物館開設(shè)了附屬禮品店,,其收入大大超過(guò)政府資助、會(huì)員費(fèi)和門票收入,。更有甚者,,一些非營(yíng)利組織還建立了營(yíng)利性分支機(jī)構(gòu),,或與私營(yíng)企業(yè)合資,。

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