網(wǎng)絡(luò)營銷真正的含義是什么,?
網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),,利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式,。威柏認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷最直觀的認(rèn)識就是以客戶為中心,,以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向,,為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而進(jìn)行的一系列企業(yè)活動(dòng),。
1,、廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括:網(wǎng)上營銷,、互聯(lián)網(wǎng)營銷,、在線營銷,、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說的都是同一個(gè)意思,,籠統(tǒng)地說,,網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征,,從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律,,比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此,,如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)并不是最重要的,,關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的,也就是充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境,,利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動(dòng)提供有效的支持,。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用方法的原因。
2,、狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷
狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷是指組織或個(gè)人基于開放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),,對產(chǎn)品,、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動(dòng),從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程,。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新型的商業(yè)營銷模式,。
3、網(wǎng)絡(luò)營銷的通俗定義:以互聯(lián)網(wǎng)為手段開展的營銷活動(dòng),,即以互聯(lián)網(wǎng)為工具營造銷售氛圍的活動(dòng),。
網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售:銷售是營銷到一定階段的產(chǎn)物,銷售是結(jié)果,,營銷是過程,;網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣手段不僅靠互聯(lián)網(wǎng),傳統(tǒng)電視,、戶外廣告,、宣傳單亦可。一般絡(luò)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上:一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,,除了在網(wǎng)上做推廣外,,還有必要利用傳統(tǒng)方法進(jìn)行線下推廣。這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷自身的營銷,,就像關(guān)于廣告的廣告一樣,。
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