2014年中國內(nèi)地電影上映超過250部，其中7月內(nèi)地電影票房36.1億元人民幣,，而這相當于2008年全年的票房總額,。激增的電影票房市場，競爭異常激烈,，這使得電影營銷變得越來越困難,。尤其是社會化媒體以及新媒體的發(fā)展,，電影營銷變得更加長尾和碎片化,。

現(xiàn)在電影營銷需要多頻次的傳播,，高成本的推廣不一定滿足片方的預期效果。所以如何讓社會化媒體幫助電影進行裂變式擴散傳播,，是現(xiàn)在電影營銷推廣的重要工作,。集智映像負責人，亦是電影《后會無期》宣傳總監(jiān)常杰對記者說道,。

常杰從2009年便開始做電影營銷,，曾負責《竊聽風云》系列、《槍王之王》,、《桃姐》,、《風暴》等系列賣座電影的宣傳推廣。在他看來,，電影營銷生態(tài)鏈的整合是關鍵,，其中社會化營銷以及移動互聯(lián)網(wǎng)在整體營銷生態(tài)鏈中扮演越來越重要的作用。

社會化媒體平臺電影商業(yè)化解決方案

7月份開始上映的電影《后會無期》,，在贏得6.31億元人民幣高票房的同時,，也創(chuàng)造了微博電影營銷的神話。該電影導演韓寒從立項到宣傳共發(fā)出近105條微博,，轉發(fā)數(shù)超過700萬次,，評論為240萬條，點贊660萬次,，并且#后會無期#話題推廣曝光25億,。從立項、拍攝到宣傳,、上映,，該電影的任何消息一經(jīng)微博發(fā)布，即刻迎來全民關注,。

幾乎所有的電影都會在微博開設官微進行推廣,，這個時候我們知道微博電影營銷的商業(yè)化契機已經(jīng)到來了。2014年6月新浪娛樂聯(lián)合微博在上海國際電影節(jié)的正式宣講,，標志著微博電影商業(yè)化的全面來臨,。微博電影負責人康金山介紹到。

在康金山來看,，《后會無期》取得票房和微博口碑的雙豐收,，是電影行業(yè)借助社會化媒體進行營銷的重要嘗試，為其他片方提供了參考,。首先,，片方可以依托新浪網(wǎng)和微博強有力的媒體優(yōu)勢和用戶規(guī)模,，發(fā)現(xiàn)用戶在什么階段對什么電影感興趣，有針對性的發(fā)起活動,。其次,，依托微博的支付和傳播功能，通過搶購和預售推動院線票房的增長,。最具代表性的是《后會無期》導演韓寒曬票根等活動,，通過粉絲頭條功能進行精準曝光，引發(fā)粉絲呈幾何級增長的關注度和閱讀量,，單條微博轉發(fā)評論過百萬,，實現(xiàn)了精準的點對點投放。通過讓用戶曬票根,，每一個參與用戶都成為影片的營銷宣傳自媒體,，在自己的圈子內(nèi)二度傳播。新浪網(wǎng),、微博基于用戶行為及數(shù)據(jù)挖掘,，以資本合作方式，為電影業(yè)提供從立項到上映期的營銷解決方案,。

在此基礎上,，新浪向業(yè)界做出了一份《2014電影營銷白皮書·新浪電影商業(yè)化解決方案》報告。報告表明微博所具有的信息傳遞和輿論發(fā)酵作用不容小覷,，這樣的媒體屬性也正是電影營銷中最需要的,。最關鍵的，是形成新浪營銷體系的營銷產(chǎn)品組合形成的效力,。

解密《后會無期》如何玩轉微博電影營銷

具體來說,，微博通過時間軸、運營軸和商業(yè)化軸三個維度來推進微博電影營銷,。

時間軸上,，以從電影立項到上映的不同階段的時間為線索，串聯(lián)要在微博上完成預熱,、宣傳互動,、售票、點評,、營銷活動等,。以《后會無期》舉例，該電影在不同的節(jié)點非常有計劃性得進行了不同內(nèi)容,、話題的發(fā)布,。逐層將自己的演員和劇情通過微博發(fā)布，一步步吸引消費者的關注,。