4P指代的是Product（產品）,、Price（價格）,、Place（地點,，即分銷,，或曰渠道）和Promotion（促銷）四個英文單詞.
另外,目前理論界還有其他的說法:
6P：4P的擴展

6P與4P的不同,，在于營銷學界的泰斗Kotler加上的兩個P：Power（權力）和Public Relations (公共關系),。Kotler認為，企業(yè)能夠而且應當影響自己所在的營銷環(huán)境,，而不應單純地順從和適應環(huán)境,。在國際國內市場競爭都日趨激烈，各種形式的政府干預和貿易保護主義再度興起的新形勢下,，要運用政治力量和公共關系,，打破國際或國內市場上的貿易壁壘，為企業(yè)的市場營銷開辟道路,。同時他還發(fā)明了一個新的單詞——Megamarketing（大市場營銷）,，來表示這種新的營銷視角和戰(zhàn)略思想。
4C：4P的挑戰(zhàn)者

4C是以挑戰(zhàn)者的角色出現(xiàn)的,。它分別指代Customer（顧客）,、Cost（成本）、Convenience（便利）和Communication（溝通）,。

4P策略包括及發(fā)展

這是營銷課本第一冊的知識
其實本身內容很少的
可能那書中添加了其他的實際商業(yè)內容吧
這些書的購買價值不是很大,純理論的----個人意見

美國營銷專家鮑敦提出了市場營銷組合概念,，是指市場營銷人員綜合運用并優(yōu)化組合多種可控因素，以實現(xiàn)其營銷目標的活動總稱,。這些可控因素后來被麥卡錫歸并為四類即4P（產品—Product,；價格—Price;地點—Place;促銷—Promotion），從那以后4P成為每一個商業(yè)人士的公用語言,。風行營銷界30多年,。

4P以后，在整個20世紀80年代與90年代,，企業(yè)的營銷更多地運用“4P”策略,。后來在一些特殊產品（如服務業(yè)）、特定的市場條件和市場環(huán)境中,，有學者又增加了第5個P——人員（People）和第6個P——包裝（Packing）,；在強調“大營銷”的時候，科特勒又提出了兩個P,，即公共關系（Public Relations）和政治（Politics）,。
當市場營銷被提上企業(yè)戰(zhàn)略的日程表時，科特勒再次提出了市場營銷戰(zhàn)略計劃中的4P,，即Probing（探查,，即市場營銷調研）、Partitioning（分割市場,，即細分市場）,、Prioritizing（優(yōu)先、選擇目標）和Positioning（定位，即在顧客心目中樹立什么樣的形象）,。這樣,，到今天的營銷組合已演變成了12P