營銷戰(zhàn)略中的4P是指什么
4P指代的是Product(產(chǎn)品),、Price(價格)、Place(地點,,即分銷,,或曰渠道)和Promotion(促銷)四個英文單詞.
另外,目前理論界還有其他的說法:
6P:4P的擴展
6P與4P的不同,,在于營銷學(xué)界的泰斗Kotler加上的兩個P:Power(權(quán)力)和Public Relations (公共關(guān)系),。Kotler認為,企業(yè)能夠而且應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營銷環(huán)境,,而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境,。在國際國內(nèi)市場競爭都日趨激烈,各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保護主義再度興起的新形勢下,,要運用政治力量和公共關(guān)系,,打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,為企業(yè)的市場營銷開辟道路,。同時他還發(fā)明了一個新的單詞——Megamarketing(大市場營銷),,來表示這種新的營銷視角和戰(zhàn)略思想。
4C:4P的挑戰(zhàn)者
4C是以挑戰(zhàn)者的角色出現(xiàn)的,。它分別指代Customer(顧客),、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通),。
4P策略包括及發(fā)展
這是營銷課本第一冊的知識
其實本身內(nèi)容很少的
可能那書中添加了其他的實際商業(yè)內(nèi)容吧
這些書的購買價值不是很大,純理論的----個人意見
美國營銷專家鮑敦提出了市場營銷組合概念,,是指市場營銷人員綜合運用并優(yōu)化組合多種可控因素,以實現(xiàn)其營銷目標的活動總稱,。這些可控因素后來被麥卡錫歸并為四類即4P(產(chǎn)品—Product,;價格—Price;地點—Place;促銷—Promotion),從那以后4P成為每一個商業(yè)人士的公用語言,。風(fēng)行營銷界30多年,。
4P以后,在整個20世紀80年代與90年代,,企業(yè)的營銷更多地運用“4P”策略,。后來在一些特殊產(chǎn)品(如服務(wù)業(yè))、特定的市場條件和市場環(huán)境中,,有學(xué)者又增加了第5個P——人員(People)和第6個P——包裝(Packing),;在強調(diào)“大營銷”的時候,科特勒又提出了兩個P,,即公共關(guān)系(Public Relations)和政治(Politics),。
當(dāng)市場營銷被提上企業(yè)戰(zhàn)略的日程表時,科特勒再次提出了市場營銷戰(zhàn)略計劃中的4P,,即Probing(探查,,即市場營銷調(diào)研)、Partitioning(分割市場,,即細分市場),、Prioritizing(優(yōu)先、選擇目標)和Positioning(定位,,即在顧客心目中樹立什么樣的形象),。這樣,,到今天的營銷組合已演變成了12P
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