4P指代的是Product（產(chǎn)品）,、Price（價(jià)格）,、Place（地點(diǎn),，即分銷,，或曰渠道）和Promotion（促銷）四個(gè)英文單詞.
另外,目前理論界還有其他的說法:
6P：4P的擴(kuò)展

6P與4P的不同，在于營銷學(xué)界的泰斗Kotler加上的兩個(gè)P：Power（權(quán)力）和Public Relations (公共關(guān)系),。Kotler認(rèn)為,，企業(yè)能夠而且應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營銷環(huán)境,，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境,。在國際國內(nèi)市場競爭都日趨激烈,，各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保護(hù)主義再度興起的新形勢下，要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系,，打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,，為企業(yè)的市場營銷開辟道路。同時(shí)他還發(fā)明了一個(gè)新的單詞——Megamarketing（大市場營銷）,，來表示這種新的營銷視角和戰(zhàn)略思想,。
4C：4P的挑戰(zhàn)者

4C是以挑戰(zhàn)者的角色出現(xiàn)的。它分別指代Customer（顧客）,、Cost（成本）,、Convenience（便利）和Communication（溝通）。

4P策略包括及發(fā)展

這是營銷課本第一冊的知識
其實(shí)本身內(nèi)容很少的
可能那書中添加了其他的實(shí)際商業(yè)內(nèi)容吧
這些書的購買價(jià)值不是很大,純理論的----個(gè)人意見

美國營銷專家鮑敦提出了市場營銷組合概念,，是指市場營銷人員綜合運(yùn)用并優(yōu)化組合多種可控因素,，以實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)的活動總稱。這些可控因素后來被麥卡錫歸并為四類即4P（產(chǎn)品—Product,；價(jià)格—Price;地點(diǎn)—Place;促銷—Promotion）,，從那以后4P成為每一個(gè)商業(yè)人士的公用語言。風(fēng)行營銷界30多年,。

4P以后,，在整個(gè)20世紀(jì)80年代與90年代，企業(yè)的營銷更多地運(yùn)用“4P”策略,。后來在一些特殊產(chǎn)品（如服務(wù)業(yè)）,、特定的市場條件和市場環(huán)境中，有學(xué)者又增加了第5個(gè)P——人員（People）和第6個(gè)P——包裝（Packing）,；在強(qiáng)調(diào)“大營銷”的時(shí)候,，科特勒又提出了兩個(gè)P，即公共關(guān)系（Public Relations）和政治（Politics）,。
當(dāng)市場營銷被提上企業(yè)戰(zhàn)略的日程表時(shí),，科特勒再次提出了市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃中的4P，即Probing（探查,，即市場營銷調(diào)研）,、Partitioning（分割市場，即細(xì)分市場）,、Prioritizing（優(yōu)先,、選擇目標(biāo)）和Positioning（定位，即在顧客心目中樹立什么樣的形象）,。這樣,，到今天的營銷組合已演變成了12P