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營(yíng)銷戰(zhàn)略中的4P是指什么

2022-01-18 03:43:31戰(zhàn)略營(yíng)銷1

4P指代的是Product(產(chǎn)品),、Price(價(jià)格),、Place(地點(diǎn),,即分銷,,或曰渠道)和Promotion(促銷)四個(gè)英文單詞.
另外,目前理論界還有其他的說(shuō)法:
6P:4P的擴(kuò)展

6P與4P的不同,在于營(yíng)銷學(xué)界的泰斗Kotler加上的兩個(gè)P:Power(權(quán)力)和Public Relations (公共關(guān)系),。Kotler認(rèn)為,,企業(yè)能夠而且應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營(yíng)銷環(huán)境,,而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境,。在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈,,各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保護(hù)主義再度興起的新形勢(shì)下,要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系,,打破國(guó)際或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的貿(mào)易壁壘,,為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)辟道路。同時(shí)他還發(fā)明了一個(gè)新的單詞——Megamarketing(大市場(chǎng)營(yíng)銷),,來(lái)表示這種新的營(yíng)銷視角和戰(zhàn)略思想,。
4C:4P的挑戰(zhàn)者

4C是以挑戰(zhàn)者的角色出現(xiàn)的,。它分別指代Customer(顧客)、Cost(成本),、Convenience(便利)和Communication(溝通),。

4P策略包括及發(fā)展

這是營(yíng)銷課本第一冊(cè)的知識(shí)
其實(shí)本身內(nèi)容很少的
可能那書(shū)中添加了其他的實(shí)際商業(yè)內(nèi)容吧
這些書(shū)的購(gòu)買價(jià)值不是很大,純理論的----個(gè)人意見(jiàn)

美國(guó)營(yíng)銷專家鮑敦提出了市場(chǎng)營(yíng)銷組合概念,是指市場(chǎng)營(yíng)銷人員綜合運(yùn)用并優(yōu)化組合多種可控因素,,以實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)的活動(dòng)總稱,。這些可控因素后來(lái)被麥卡錫歸并為四類即4P(產(chǎn)品—Product;價(jià)格—Price;地點(diǎn)—Place;促銷—Promotion),,從那以后4P成為每一個(gè)商業(yè)人士的公用語(yǔ)言。風(fēng)行營(yíng)銷界30多年,。

4P以后,,在整個(gè)20世紀(jì)80年代與90年代,企業(yè)的營(yíng)銷更多地運(yùn)用“4P”策略,。后來(lái)在一些特殊產(chǎn)品(如服務(wù)業(yè)),、特定的市場(chǎng)條件和市場(chǎng)環(huán)境中,有學(xué)者又增加了第5個(gè)P——人員(People)和第6個(gè)P——包裝(Packing),;在強(qiáng)調(diào)“大營(yíng)銷”的時(shí)候,,科特勒又提出了兩個(gè)P,即公共關(guān)系(Public Relations)和政治(Politics),。
當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷被提上企業(yè)戰(zhàn)略的日程表時(shí),,科特勒再次提出了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃中的4P,即Probing(探查,,即市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研),、Partitioning(分割市場(chǎng),即細(xì)分市場(chǎng)),、Prioritizing(優(yōu)先,、選擇目標(biāo))和Positioning(定位,即在顧客心目中樹(shù)立什么樣的形象),。這樣,,到今天的營(yíng)銷組合已演變成了12P

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