具備國(guó)際一流的技術(shù)能力、生產(chǎn)能力等硬件條件的美爾雅,加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的研究,、強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,彌補(bǔ)這些軟件條件的不足,應(yīng)該在國(guó)內(nèi)高檔西服市場(chǎng)占據(jù)屬于自己的一席之地,。

對(duì)于企業(yè)而言，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能做什么,？ 它的價(jià)值是什么

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（International marketing）是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國(guó)家的消費(fèi)者或用戶(hù)手中的過(guò)程,。換而言之，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種跨國(guó)界的社會(huì)和管理過(guò)程,，是企業(yè)通過(guò)計(jì)劃,，定價(jià)促銷(xiāo)和引導(dǎo)，創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行交換,，以滿(mǎn)足多國(guó)消費(fèi)者的需要和獲取利潤(rùn)的活動(dòng),。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日益同國(guó)際市場(chǎng)發(fā)生緊密的聯(lián)系,，許多企業(yè)由過(guò)去考慮“應(yīng)該在國(guó)內(nèi)什么地方建立新廠(chǎng)或開(kāi)辟市場(chǎng)”發(fā)展到現(xiàn)在考慮“應(yīng)該在世界什么地方制造或銷(xiāo)售新產(chǎn)品”,。也就是說(shuō)，企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng),，不僅把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售到國(guó)際市場(chǎng),，而且在海外投資建廠(chǎng)生產(chǎn)及在國(guó)外銷(xiāo)售產(chǎn)品。如美國(guó)通用汽車(chē)公司,、可口可樂(lè),、麥當(dāng)勞等是典型的跨國(guó)公司。
在企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中總是伴隨著相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn),，而它們分別是綠色壁壘,、技術(shù)壁壘、綠色壁壘,、貿(mào)易政策和進(jìn)出口配額等風(fēng)險(xiǎn),。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)又該如何是好呢,？因此企業(yè)品牌聯(lián)播，即通過(guò)“新聞”的方式,，多角度多層次地為企業(yè),、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳，來(lái)吸引公眾的注意與興趣,，從而獲取群眾口碑減少風(fēng)險(xiǎn),。而結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺(tái)，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快,、影響面廣、效果長(zhǎng)期等眾多優(yōu)勢(shì),。品牌聯(lián)播所運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播,，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)椤坝洃淈c(diǎn)”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣(mài)點(diǎn)”,，無(wú)論是短期還是長(zhǎng)期都能為企業(yè)帶來(lái)積極的效應(yīng)和價(jià)值,。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理和方法同基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)并無(wú)多大差異。許多指導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的原理和方法,，諸如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研,、消費(fèi)者行為分析、選擇目標(biāo)市場(chǎng),、營(yíng)銷(xiāo)組合策略,、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)管理等,，均可用以指導(dǎo)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。二者的主要區(qū)別是：
環(huán)境不同
國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)是在企業(yè)熟悉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（包括人口、經(jīng)濟(jì),、社會(huì)文化,、政治法律及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境）中開(kāi)展，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則要在一國(guó)以上的不熟悉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中開(kāi)展,，同時(shí)還有受?chē)?guó)內(nèi)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境影響,，可見(jiàn)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所面臨的環(huán)境更加復(fù)雜多變,。
組合策略有區(qū)別
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受到雙重環(huán)境,，尤其是各國(guó)環(huán)境的影響，使?fàn)I銷(xiāo)組合策略復(fù)雜得多,，難度也比較大,。
（1）在產(chǎn)品策略方面，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略的選擇,；
（2）在定價(jià)策略方面,，國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)不僅要考慮成本,，還要考慮不同國(guó)家市場(chǎng)需求及競(jìng)爭(zhēng)狀況，而且成本還包含運(yùn)輸費(fèi),、關(guān)稅,、外匯匯率、保險(xiǎn)費(fèi)等,。此外還要考慮各國(guó)政府對(duì)價(jià)格調(diào)控的法規(guī),；
（3）在分銷(xiāo)渠道方面，由于各國(guó)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異,，造成了不同的分銷(xiāo)系統(tǒng)與分銷(xiāo)渠道,，各國(guó)的分銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的形式、規(guī)模不同,，從而增加了管理的難度,。
（4）在促銷(xiāo)策略方面，由于各國(guó)文化,、政治法律,、語(yǔ)言、媒體,、生產(chǎn)成本等不同,，使企業(yè)在選擇促銷(xiāo)策略的時(shí)候更復(fù)雜；
管理過(guò)程
由于各國(guó)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境差異大,，各國(guó)消費(fèi)者需求又存在巨大差別,，如制訂國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃及進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)管理，既要考慮國(guó)際市場(chǎng)需求,，又要考慮企業(yè)決策中心對(duì)計(jì)劃和控制承擔(dān)的責(zé)任應(yīng)當(dāng)達(dá)到什么程度等等問(wèn)題,。