具備國際一流的技術(shù)能力,、生產(chǎn)能力等硬件條件的美爾雅,加強(qiáng)對(duì)國內(nèi)市場需求的研究,、強(qiáng)化品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略,彌補(bǔ)這些軟件條件的不足,應(yīng)該在國內(nèi)高檔西服市場占據(jù)屬于自己的一席之地,。

對(duì)于企業(yè)而言，國際市場營銷能做什么,？ 它的價(jià)值是什么

國際市場營銷（International marketing）是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國家的消費(fèi)者或用戶手中的過程,。換而言之，國際市場營銷是一種跨國界的社會(huì)和管理過程,，是企業(yè)通過計(jì)劃,，定價(jià)促銷和引導(dǎo)，創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并在國際市場上進(jìn)行交換,，以滿足多國消費(fèi)者的需要和獲取利潤的活動(dòng),。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)日益同國際市場發(fā)生緊密的聯(lián)系,，許多企業(yè)由過去考慮“應(yīng)該在國內(nèi)什么地方建立新廠或開辟市場”發(fā)展到現(xiàn)在考慮“應(yīng)該在世界什么地方制造或銷售新產(chǎn)品”,。也就是說，企業(yè)跨國經(jīng)營,，不僅把國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售到國際市場,，而且在海外投資建廠生產(chǎn)及在國外銷售產(chǎn)品,。如美國通用汽車公司、可口可樂,、麥當(dāng)勞等是典型的跨國公司,。
在企業(yè)國際市場營銷中總是伴隨著相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn),，而它們分別是綠色壁壘,、技術(shù)壁壘、綠色壁壘,、貿(mào)易政策和進(jìn)出口配額等風(fēng)險(xiǎn),。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)又該如何是好呢？因此企業(yè)品牌聯(lián)播,，即通過“新聞”的方式,，多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳,，來吸引公眾的注意與興趣,，從而獲取群眾口碑減少風(fēng)險(xiǎn)。而結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺(tái),，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快,、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢,。品牌聯(lián)播所運(yùn)營的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播,，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)椤坝洃淈c(diǎn)”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣點(diǎn)”,，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應(yīng)和價(jià)值,。
國際市場營銷學(xué)的基本原理和方法同基礎(chǔ)市場營銷學(xué)并無多大差異。許多指導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)營銷的原理和方法,，諸如市場營銷調(diào)研,、消費(fèi)者行為分析、選擇目標(biāo)市場,、營銷組合策略,、營銷戰(zhàn)略計(jì)劃、營銷管理等,，均可用以指導(dǎo)國際市場營銷活動(dòng),。二者的主要區(qū)別是：
環(huán)境不同
國內(nèi)營銷是在企業(yè)熟悉的營銷環(huán)境（包括人口、經(jīng)濟(jì),、社會(huì)文化,、政治法律及競爭環(huán)境）中開展，國際市場營銷則要在一國以上的不熟悉的營銷環(huán)境中開展,，同時(shí)還有受國內(nèi)宏觀營銷環(huán)境影響,，可見,，國際市場營銷所面臨的環(huán)境更加復(fù)雜多變。
組合策略有區(qū)別
國際市場營銷活動(dòng)受到雙重環(huán)境,，尤其是各國環(huán)境的影響,，使?fàn)I銷組合策略復(fù)雜得多，難度也比較大,。
（1）在產(chǎn)品策略方面,，國際市場營銷面臨產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略的選擇；
（2）在定價(jià)策略方面,，國際市場定價(jià)不僅要考慮成本,，還要考慮不同國家市場需求及競爭狀況，而且成本還包含運(yùn)輸費(fèi),、關(guān)稅,、外匯匯率、保險(xiǎn)費(fèi)等,。此外還要考慮各國政府對(duì)價(jià)格調(diào)控的法規(guī),；
（3）在分銷渠道方面，由于各國營銷環(huán)境的差異,，造成了不同的分銷系統(tǒng)與分銷渠道,，各國的分銷機(jī)構(gòu)的形式、規(guī)模不同,，從而增加了管理的難度,。
（4）在促銷策略方面，由于各國文化,、政治法律,、語言、媒體,、生產(chǎn)成本等不同,，使企業(yè)在選擇促銷策略的時(shí)候更復(fù)雜；
管理過程
由于各國營銷環(huán)境差異大,，各國消費(fèi)者需求又存在巨大差別,，如制訂國際營銷戰(zhàn)略計(jì)劃及進(jìn)行營銷管理，既要考慮國際市場需求,，又要考慮企業(yè)決策中心對(duì)計(jì)劃和控制承擔(dān)的責(zé)任應(yīng)當(dāng)達(dá)到什么程度等等問題,。