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〢傷ヤル 人氣 1 回答 0 提問時間 22:50
《市場營銷學(xué)》綜合練習(xí)題
適用于函授：經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)
適用于遠(yuǎn)程：經(jīng)濟(jì)管理,、信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè),、市場營銷專業(yè)
第一部分 習(xí)題
一、 填 空 題
1.市場是一種以（ ）為內(nèi)容經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,，它是的（ ）和（ ）的產(chǎn)物,。
2.市場營銷觀念經(jīng)歷了（ ）、（ ）,、（ ）,、（ ）及社會營銷觀念，社會營銷觀念強(qiáng)調(diào)的是（ ）,、（ ）,、（ ）三方面的統(tǒng)一。
3. 4P組合包括：（ ）,、（ ）,、（ ）、（ ）,。
4.市場的基本模式有（ ）,、（ ）、（ ）,、（ ）,。
5.市場微觀環(huán)境的影響因素包括供應(yīng)商、（ ）,、（ ）,、（ ）、社會公眾等,。
6.市場細(xì)分是企業(yè)依據(jù)消費者的（ ）把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干個消費者群的市場分類過程,。細(xì)分消費者市場的依據(jù)有（ ）、（ ）,、（ ）,、（ ）和受益細(xì)分。
7.新產(chǎn)品開發(fā)的步驟包括（ ）、（ ）,、（ ）,、（ ）、（ ）,、（ ）,、（ ）。
8.服務(wù)的基本特征概括起來有：（ ）,、（ ）,、（ ）、（ ）,。
9.影響消費者購買行為的心理因素包括：（ ）,、（ ）、（ ）,、（ ）,。
10. 根據(jù)商品在流通過程中是否經(jīng)過中間商轉(zhuǎn)賣，將分銷渠道分為（ ）和（ ）,；根據(jù)商品在流通過程中所經(jīng)中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的多少,，將分銷渠道分為（ ）和（ ）。
11.廣告決策制定過程包括：（ ）,、（ ）,、（ ）、（ ）,、（ ）,。
12.在進(jìn)行市場營銷年度計劃控制時，考察的指標(biāo)主要有（ ）,、（ ）,、（ ）、（ ）,。
13.企業(yè)進(jìn)行促銷和溝通的工具主要有（ ）,、（ ）、（ ）,、（ ）和直接營銷,。
14.市場抽樣方法一般可分為（ ）和（ ）兩大類。任意抽樣法屬于（ ）,，分層抽樣法屬于（ ）,。
15.產(chǎn)品的整體概念包含三個層次，即（ ）,、（ ）和（ ）,。產(chǎn)品的質(zhì)量和特色屬于（ ）。
16.市場營銷學(xué)將市場分為****市場和（ ）,，****市場通常又被分為（ ）,、（ ）和（ ）三類。
17.企業(yè)密集性增長策略包括（ ）,、（ ）,、（ ）。
18.市場定位的方式主要有（ ）,、（ ）,、（ ）。
19.在市場細(xì)分以后要選擇目標(biāo)市場,，可供企業(yè)選擇目標(biāo)市場的策略有（ ）,、（ ）、（ ）,。
20.產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段,，即（ ）、（ ）,、（ ）和（ ）,。當(dāng)產(chǎn)品的銷售量（額）和利潤迅速增長，這時產(chǎn)品處于（ ）階段,。
21.企業(yè)定價的方法基本分為三大類：成本導(dǎo)向定價法,、（ ）和（ ）。成本導(dǎo)向定價法是企業(yè)常用的方法之一,，具體包括（ ）,、（ ）、（ ）,。
22.制定溝通組合時應(yīng)考慮的因素有（ ）,、（ ）、（ ）,。
名詞解釋：
1.市場營銷：
2．社會營銷觀念：
3.社會購買力：
4.個人可自由（任意）支配收入：
5.消費者市場：
6.選購品：
7.相關(guān)群體：
8.企業(yè)戰(zhàn)略：
9.市場占有率：
10.市場細(xì)分：
11.無差異性市場策略：
12. 集中性營銷：
13.產(chǎn)品組合：
14.品牌：
15.產(chǎn)品生命周期：
16.數(shù)量折扣：
17.分銷渠道：
18.促銷（溝通）：
19．廣告：
20.市場營銷控制：
單項選擇題：
1.企業(yè)對整個市場進(jìn)行細(xì)分,，針對各個不同的細(xì)分市場開展不同的營銷活動，此稱為（ ）,。
A.無差異性營銷策略 B.差異性營銷策略
C.集中性營銷策略 D.密集性營銷策略
2. 消費者市場的細(xì)分變量主要有地理變量,、人口變量、心理變量和行為變量等,。其中,，使用者情況屬于（ ）。
A.行為變量 B.人口變量 C.心理變量 D.地理變量
3.“酒香不怕巷子深”反映了( )觀念,。
A. 生產(chǎn) B. 推銷 C. 產(chǎn)品 D. 市場營銷
4.企業(yè)通過積極有效的營銷措施,，設(shè)法在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大銷售，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)的增長，提高市場占有率,，這種發(fā)展策略稱為（ ）,。
A.市場滲透 B.市場開發(fā) C.產(chǎn)品開發(fā) D.多樣化
5.根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)增大,，說明該國家或地區(qū)的生活水平（ ）,。
A.提高 B.下降 C.不變 D.不能確定
6.下列影響因素中，企業(yè)可以控制的因素有（ ）,。
A.技術(shù) B.營銷中介 C.顧客 D.企業(yè)文化
7.消費者為了滿足自己的特殊偏好而購買價格昂貴的商品,，這種商品屬于（ ）。
A.日用品 B.選購品 C.特殊品 D.便利品
8.消費者在購買商品時,，商品的品牌差異程度大,，而消費者參與程度低的購買行為屬于（ ）。
A.復(fù)雜型購買 B.和諧型購買 C.多變型購買