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〢傷ヤル 人氣 1 回答 0 提問(wèn)時(shí)間 22:50
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》綜合練習(xí)題
適用于函授：經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè),、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)
適用于遠(yuǎn)程：經(jīng)濟(jì)管理,、信息管理與信息系統(tǒng)專(zhuān)業(yè),、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)
第一部分 習(xí)題
一,、 填 空 題
1.市場(chǎng)是一種以（ ）為內(nèi)容經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,，它是的（ ）和（ ）的產(chǎn)物,。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念經(jīng)歷了（ ）,、（ ）,、（ ）,、（ ）及社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念,，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念強(qiáng)調(diào)的是（ ）、（ ）,、（ ）三方面的統(tǒng)一,。
3. 4P組合包括：（ ）、（ ）,、（ ）,、（ ）。
4.市場(chǎng)的基本模式有（ ）,、（ ）,、（ ）,、（ ）。
5.市場(chǎng)微觀環(huán)境的影響因素包括供應(yīng)商,、（ ）,、（ ）、（ ）,、社會(huì)公眾等,。
6.市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者的（ ）把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干個(gè)消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類(lèi)過(guò)程。細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)有（ ）,、（ ）,、（ ）、（ ）和受益細(xì)分,。
7.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的步驟包括（ ）,、（ ）、（ ）,、（ ）,、（ ）、（ ）,、（ ）,。
8.服務(wù)的基本特征概括起來(lái)有：（ ）、（ ）,、（ ）,、（ ）。
9.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素包括：（ ）,、（ ）,、（ ）、（ ）,。
10. 根據(jù)商品在流通過(guò)程中是否經(jīng)過(guò)中間商轉(zhuǎn)賣(mài),，將分銷(xiāo)渠道分為（ ）和（ ）；根據(jù)商品在流通過(guò)程中所經(jīng)中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的多少,，將分銷(xiāo)渠道分為（ ）和（ ）,。
11.廣告決策制定過(guò)程包括：（ ）、（ ）,、（ ）,、（ ）、（ ）,。
12.在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃控制時(shí),，考察的指標(biāo)主要有（ ）、（ ）、（ ）,、（ ）。
13.企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)和溝通的工具主要有（ ）,、（ ）,、（ ）、（ ）和直接營(yíng)銷(xiāo),。
14.市場(chǎng)抽樣方法一般可分為（ ）和（ ）兩大類(lèi),。任意抽樣法屬于（ ），分層抽樣法屬于（ ）,。
15.產(chǎn)品的整體概念包含三個(gè)層次,，即（ ）、（ ）和（ ）,。產(chǎn)品的質(zhì)量和特色屬于（ ）,。
16.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)將市場(chǎng)分為****市場(chǎng)和（ ），****市場(chǎng)通常又被分為（ ）,、（ ）和（ ）三類(lèi),。
17.企業(yè)密集性增長(zhǎng)策略包括（ ）、（ ）,、（ ）,。
18.市場(chǎng)定位的方式主要有（ ）、（ ）,、（ ）,。
19.在市場(chǎng)細(xì)分以后要選擇目標(biāo)市場(chǎng)，可供企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略有（ ）,、（ ）,、（ ）。
20.產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段,，即（ ）,、（ ）、（ ）和（ ）,。當(dāng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量（額）和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng),，這時(shí)產(chǎn)品處于（ ）階段。
21.企業(yè)定價(jià)的方法基本分為三大類(lèi)：成本導(dǎo)向定價(jià)法,、（ ）和（ ）,。成本導(dǎo)向定價(jià)法是企業(yè)常用的方法之一，具體包括（ ）,、（ ）,、（ ）。
22.制定溝通組合時(shí)應(yīng)考慮的因素有（ ）、（ ）,、（ ）,。
名詞解釋?zhuān)?
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：
2．社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念：
3.社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力：
4.個(gè)人可自由（任意）支配收入：
5.消費(fèi)者市場(chǎng)：
6.選購(gòu)品：
7.相關(guān)群體：
8.企業(yè)戰(zhàn)略：
9.市場(chǎng)占有率：
10.市場(chǎng)細(xì)分：
11.無(wú)差異性市場(chǎng)策略：
12. 集中性營(yíng)銷(xiāo)：
13.產(chǎn)品組合：
14.品牌：
15.產(chǎn)品生命周期：
16.數(shù)量折扣：
17.分銷(xiāo)渠道：
18.促銷(xiāo)（溝通）：
19．廣告：
20.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制：
單項(xiàng)選擇題：
1.企業(yè)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)展不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，此稱(chēng)為（ ）,。
A.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略 B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略
C.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略 D.密集性營(yíng)銷(xiāo)策略
2. 消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理變量、人口變量,、心理變量和行為變量等,。其中，使用者情況屬于（ ）,。
A.行為變量 B.人口變量 C.心理變量 D.地理變量
3.“酒香不怕巷子深”反映了( )觀念,。
A. 生產(chǎn) B. 推銷(xiāo) C. 產(chǎn)品 D. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
4.企業(yè)通過(guò)積極有效的營(yíng)銷(xiāo)措施，設(shè)法在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大銷(xiāo)售,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng),，提高市場(chǎng)占有率，這種發(fā)展策略稱(chēng)為（ ）,。
A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.多樣化
5.根據(jù)恩格爾定律,，恩格爾系數(shù)增大，說(shuō)明該國(guó)家或地區(qū)的生活水平（ ）,。
A.提高 B.下降 C.不變 D.不能確定
6.下列影響因素中,，企業(yè)可以控制的因素有（ ）。
A.技術(shù) B.營(yíng)銷(xiāo)中介 C.顧客 D.企業(yè)文化
7.消費(fèi)者為了滿(mǎn)足自己的特殊偏好而購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴的商品,，這種商品屬于（ ）,。
A.日用品 B.選購(gòu)品 C.特殊品 D.便利品
8.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，商品的品牌差異程度大,，而消費(fèi)者參與程度低的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（ ）,。
A.復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi) B.和諧型購(gòu)買(mǎi) C.多變型購(gòu)買(mǎi)